隨著中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，在經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化的同時快速消費品市場正式邁入增長放緩的階段。根據(jù)廣州夢婷了解，以及凱度消費者指數(shù)全國城市家庭購買樣本模組的數(shù)據(jù)顯示，中國快消品市場于2015年成長率首次探底3.5%；相較之下，化妝品市場卻達到了12.8%的銷售額增長，增長形勢格外搶眼。
     近日，凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅發(fā)布了一份《中國化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報告》。報告明確指出，中國化妝品市場的高速成長主要源于消費者的消費升級。消費升級意味著消費者需要購買更gd的產(chǎn)品和購買更多的產(chǎn)品種類。中gd品牌是撬動護膚品消費升級的主要功臣：我們觀察到在面部、身體及手部護理等多個子品類中消費者均趨于購買更高價產(chǎn)品。

    消費升級也從一線到五線城市普遍發(fā)生。2015年里，10個中國城市家庭中僅有4.5個購買過彩妝產(chǎn)品：這顯示中國彩妝市場仍然蘊藏極大的成長潛力。 而裸妝風潮成功地吸引了更多消費者的目光，推動BB霜、唇膏、眼線、眉部產(chǎn)品及氣墊產(chǎn)品等相關子品類的成長，擴大彩妝消費者基數(shù)。

     中國品牌對于推動化妝品的成長功不可沒。過去三年里，國際化妝品牌發(fā)展停滯、市場份額受到擠壓，在所有城市級別均有所下降，即便在較具優(yōu)勢的上線城市亦是如此；反觀中國品牌快速躋身化妝品前十榜單，從兩年前僅有兩個到2015已搶占半數(shù)席位，其強勢成長有目共睹。
     凱度消費者指數(shù)總結中國品牌以五大力量推動了中國化妝品市場的發(fā)展、yl潮流：
     1.中gd化：整體中gd品牌在2015年銷售額增長8%，而七成以上的增額中來自于中國品牌的貢獻，推動了化妝品市場的gd化。
     2.自然+科技：中國品牌從過去強調(diào)草本、tr的單一訴求，逐漸進化并融入了科技元素，強調(diào)以更有效率的方式達到更佳的護膚效果。
     3.保濕補水：中國護膚市場近年吹起保濕補水的風潮，保濕補水面霜銷售量占比從2013年的20.8%增至2015年的26.7%。而本土品牌對中gd護膚品市場金額的成長貢獻了73%。
      4.年輕化：相對整體化妝品消費者，中國品牌在90后消費者間更受追捧，推動整體品類年輕化、吸引更多年輕消費者購買護膚品。
     5.面膜：面膜熱潮近幾年在中國市場持續(xù)發(fā)燒，2015年中有48%的中國城市家庭曾購買過面膜，其發(fā)展已超越護膚品市場發(fā)達的韓國與臺灣。中國品牌是推動面膜品類在中國的超常規(guī)發(fā)展的主要動力。
     從渠道發(fā)展來看，消費者在快消品消費上從傳統(tǒng)零售渠道逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代通路，甚至慢慢走向后現(xiàn)代通路渠道：電商和小型零售業(yè)態(tài)；相似趨勢也體現(xiàn)在化妝品類，現(xiàn)代通路客流量增長持平，而電商、小型零售業(yè)態(tài)持續(xù)增加。然而，若看渠道里的前十名銷售額占比，份額大的國際品牌在現(xiàn)代通路增長疲軟，反觀中國品牌穩(wěn)健成長，并在百貨商場、超市及大賣場支持了渠道整體的成長。加強和中國品牌的合作，對于零售商而言無疑是推動業(yè)績成長的一大助力。

     中國品牌在中國市場可謂主場作戰(zhàn)，目前，國內(nèi)一批已經(jīng)崛起的品牌已經(jīng)開始了全渠道布局規(guī)劃，在大力拓展商超渠道、專營店渠道的同時，采取了差異化的整合策略，同步拓展電商渠道。

     根據(jù)康塔瑞韜(Kantar Retail)管理咨詢的ShopperScape?報告中指出消費者購物消費時，省錢及感覺實惠的重要性明顯下降，而無壓力的購物經(jīng)驗、購物樂趣及彰顯自我價值等五項因素的重要性明顯增加。
     凱度消費者指數(shù)給零售商的三個啟示和建議：
     1.消費升級持續(xù)進行中，化妝品是yl中國消費者升級的重要動力。
     2.中國化妝品牌逐漸成為yl新潮流的排頭兵：品牌gd化并吸引年輕消費者，帶動新的產(chǎn)品潮流概念。零售商可以借助和中國品牌的合作，推動商品gd化、年輕化和潮流化。
     3.重視消費者購物體驗，提供優(yōu)質(zhì)的品牌和服務是零售商吸引消費者，改善盈利的關鍵。直覺式的動線規(guī)劃、優(yōu)化品牌管理、創(chuàng)新的立體休閑娛樂功能及適度規(guī)模是未來的趨勢。零售商和中國品牌需要加強合作來營造{yl}的購物體驗，共同成長。
     中國品牌的集體崛起，離不開消費升級的助推力量，也有賴于企業(yè)自身的自主創(chuàng)新與穩(wěn)定發(fā)展，更需要根據(jù)國家政策、市場環(huán)境來確定發(fā)展節(jié)奏。2016年中國品牌需要集體加速度，建立合理的品牌結構和品類結構，更加重視中gd、gd品牌的市場份額，從中低端產(chǎn)品的混戰(zhàn)中脫穎而出，增強品牌競爭力。中國品pj備成為{sjj}品牌的潛力，能為消費者提供具有世界{yl}品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，這應當是每一個中國品牌的‘中國夢’?！?br />     文章轉(zhuǎn)自夢婷化妝品OEM官網(wǎng)：http://
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