隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，人們對美的需求提升，化妝品市場迅速發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品零售行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應對策略專項咨詢報告》顯示，2009年中國化妝品市場規(guī)模為124.9億元，在全球占比極低，2015年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達2049億元，并成為全球{zd0}的化妝品市場。
據(jù)化妝品OEM（）了解，當前我國人均化妝品消費額每年不過35美元，而日韓等發(fā)達國家普遍達到200美元以上的水平，未來國內(nèi)化妝品市場還有極大的發(fā)展空間。
遺憾的是，在國內(nèi)化妝品市場競爭中，本土化妝品品牌長期受到日韓歐美等“洋品牌”制約，市占率普遍較低。究其原因，“國貨”產(chǎn)品定位中低端女性用 戶，忽視gd消費者、男性、老人與小孩，營銷實力較弱、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，這些因素都使得國內(nèi)消費者偏向“洋品牌”，甚至海外購買化妝品成風。
因此，國內(nèi)化妝品市場需求不斷上漲，國際化妝品巨頭在中國遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊，國產(chǎn)化妝品廠商迎來發(fā)展與壯大的機遇，積極搭建化妝品電商平臺，將是制勝關(guān)鍵。
目前國內(nèi)化妝品電商中，相宜本草幾乎與淘寶同時誕生，并取得了較佳的市場，成為行業(yè)的標桿。隨后，國內(nèi)相繼有萊雅、佰草集與百雀羚等國產(chǎn)品牌在天貓等平臺成立旗艦店，電商平臺中也誕生了柚子舍這類互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌。
當然，化妝品電商僅是互聯(lián)網(wǎng)+化妝品發(fā) 展的{dy}階段，未來二者之間的融合還將進一步發(fā)展至以下階段：其一，打造移動端購物平臺。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，采用移動設備進行購物成為潮流，化妝品 企業(yè)需要及時布局移動端，推出APP應用以及接入移動支付手段等;其二，發(fā)力O2O模式線上引流、線下體驗，從而提高品牌影響力、打造口碑;其三，大數(shù)據(jù)技術(shù)打假、以及管理電商平臺與企業(yè)，及時發(fā)現(xiàn)問題并改善。
除此之外，國內(nèi)化妝品公司還可以從國際巨頭忽略的市場中“撿漏”，如配合農(nóng)村電商進行渠道下沉，在三四線城市以及農(nóng)村市場積極培育消費者，發(fā)力細分化妝品市場，如繼續(xù)鞏固藥妝產(chǎn)品，以及更具科技感和美容效果的新型產(chǎn)品等。
文章轉(zhuǎn)自夢婷生物科技官網(wǎng)：http://
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