隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，進(jìn)口化妝品越來越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧。
    進(jìn)口化妝品每年增速在20%以上，2015年，則成為進(jìn)口化妝品集中爆發(fā)的一年。去年1-7月，我國(guó)進(jìn)口化妝品4.1萬噸，增幅為52.2%，達(dá)到一半以上。而同期，我國(guó)進(jìn)口化妝品16.74億美元，增幅為36%。以化妝品的根據(jù)地廣州來看，其增長(zhǎng)也很大。
　　根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年廣東進(jìn)口美容化妝品及護(hù)膚品7500噸，比2014年增加40%；價(jià)值15億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%。以進(jìn)口國(guó)來看，韓系化妝品尤為突出。去年3月韓國(guó)化妝品出口額為2.7746億美元，是韓國(guó)關(guān)稅廳自2000年1月開始公布相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來的{zd0}值，其中出口至中國(guó)內(nèi)地的金額達(dá)1.1889億美元，排行sw。
    進(jìn)口化妝品　　
　　2014年，韓國(guó)品牌整體在中國(guó)一線到三線城市增長(zhǎng)46%。而2015年1-7月，韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)所占份額達(dá)22.1%，成為僅次于法國(guó)的中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口來源國(guó)。韓系化妝品之所以得到消費(fèi)者的青睞，一方面因?yàn)槠湫缕吠瞥鏊俣瓤?，另外其產(chǎn)品多定位于大眾化產(chǎn)品，xjb比較高，消費(fèi)者多為年輕人，他們本身對(duì)價(jià)格較為敏感，也熱衷于海淘或者是出境旅游購(gòu)買，有些產(chǎn)品的境內(nèi)外價(jià)差已經(jīng)縮小至20元左右，對(duì)她們來說頗具吸引力。
　　政策助力
　　1.關(guān)稅下調(diào)
　　進(jìn)口化妝品的井噴也得益于去年我國(guó)一系列政策的實(shí)施。去年6月1日，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。一般進(jìn)口化妝品包括關(guān)稅、17%的增值稅、30%的消費(fèi)稅，護(hù)膚品在2006年已取消了消費(fèi)稅。如果一款進(jìn)口價(jià)50元左右的護(hù)膚品，其來到消費(fèi)者手中要繳納關(guān)稅2.5元（按先前的5%計(jì)算）、增值稅8.925元（計(jì)算公式為50×1.05×0.17），這樣下來稅費(fèi)合計(jì)11.425元，而按照本次下調(diào)之后的2%的關(guān)稅稅率來算，這兩項(xiàng)稅費(fèi)為9.67元，實(shí)際降了2元左右。
　　產(chǎn)品的進(jìn)口價(jià)格與一些稅負(fù)，這些再加上報(bào)關(guān)費(fèi)用、倉(cāng)儲(chǔ)物流費(fèi)用、給供應(yīng)商的折扣和給大型商場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、渠道費(fèi)就構(gòu)成了整個(gè)進(jìn)口化妝品公司的成本。實(shí)際上，進(jìn)口關(guān)稅額占市場(chǎng)零售價(jià)的比例在0.4%~6.5%，因此降低關(guān)稅對(duì)降低消費(fèi)品零售價(jià)格的影響并不明顯。
　　盡管進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整政策對(duì)零售價(jià)格的影響有限，但在業(yè)績(jī)下滑、自身品牌老化等壓力下，關(guān)稅的調(diào)整正好給了進(jìn)口化妝品企業(yè)一個(gè)降價(jià)的理由。
　　2、跨境電商的崛起
　　2015年7月15日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署了六項(xiàng)促進(jìn)外貿(mào)的具體措施，具體可歸結(jié)為減輕外貿(mào)企業(yè)負(fù)擔(dān)和提高通關(guān)效率兩個(gè)方面。特別是{zh1}一項(xiàng)大力支持外貿(mào)新型商業(yè)模式，尤其利好跨境電商的發(fā)展。李總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提出稅收調(diào)節(jié)方案，其中重點(diǎn)包括進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅等調(diào)整意見。在出口持續(xù)不振下，擴(kuò)內(nèi)需已成為穩(wěn)增長(zhǎng)的有力武器，吸引境外消費(fèi)回流仍將是擴(kuò)內(nèi)需的重要方向。由此，各個(gè)電商平臺(tái)紛紛開始做跨境電商，并在去年展開了{(lán)dy}輪的廝殺。
　　3、自貿(mào)區(qū)為進(jìn)口產(chǎn)品打開大門
　　去年4月21日，廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)統(tǒng)一揭牌。而引人注目的中韓自貿(mào)協(xié)定，在開放水平方面，雙方貨物貿(mào)易自由化比例均超過稅目90%、貿(mào)易額85%。澳大利亞國(guó)家館，其實(shí)就是在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)成立的{sg}以國(guó)別為單位的綜合性展示和貿(mào)易平臺(tái)，目前，化妝品方面已經(jīng)有多個(gè)品牌在售。依照澳大利亞國(guó)家館的規(guī)劃，該館除了線上平臺(tái)，還計(jì)劃在三年內(nèi)全國(guó)開設(shè)100家實(shí)體店，給消費(fèi)者體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
　　冰火兩重天
　　雖然進(jìn)口化妝品在去年銷售額蔚為可觀，但在中國(guó)的進(jìn)口化妝品企業(yè)的日子卻過得不那么如意。數(shù)據(jù)顯示，dp進(jìn)口化妝品企業(yè)銷量和利潤(rùn)紛紛下降，與此同時(shí)，我國(guó)本土化妝品銷售總量首次超過外資進(jìn)口品牌。
　　那么，增長(zhǎng)的進(jìn)口化妝品是哪些產(chǎn)品呢？
　　韓系化妝品就不用說了，在一片低迷之中可以算作是一枝獨(dú)秀。此外有別于傳統(tǒng)的進(jìn)口化妝品品牌，很多國(guó)家的產(chǎn)品也開始有計(jì)劃的進(jìn)入中國(guó)。這其中，既有本為國(guó)人熟知但又苦于難以購(gòu)買的澳洲化妝品，也有在本國(guó)只是規(guī)模不大但又獨(dú)具特色的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品之前由于沒有大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)，難以在中國(guó)市場(chǎng)形成自己的網(wǎng)點(diǎn)，也有實(shí)力不夠，無法在百貨商場(chǎng)設(shè)立專柜。而隨著自貿(mào)區(qū)和關(guān)稅下調(diào)，他們也看到了機(jī)會(huì)。
　　之前，進(jìn)口外資品牌一直以專柜為主要陣地。但專柜有限，新品牌難以有空間進(jìn)入。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與格局變化使得進(jìn)口品牌也會(huì)面臨水土不服、延伸性服務(wù)尚待提升、成本高等困擾。
　　過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，諸多企業(yè)、品牌都是以單一渠道突破為核心，由點(diǎn)及面，從而形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，隨即向多個(gè)渠道拓展。但是現(xiàn)在，整個(gè)日化行業(yè)發(fā)生了巨大變化。伴隨著消費(fèi)時(shí)間的高度碎片化，多渠道、全渠道的營(yíng)銷方式也逐漸成為必然。
　　一個(gè)外來品牌想要迅速被消費(fèi)者認(rèn)知和接受，就需要具備雄厚的品牌基因和獨(dú)特性，這跟品牌是否有精準(zhǔn)定位、獨(dú)特理念、產(chǎn)品個(gè)性有必然的聯(lián)系。一個(gè)可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻印象乃至建立忠誠(chéng)度的品牌，至少在產(chǎn)品靈魂、終端展現(xiàn)、營(yíng)銷手段上有自己鮮明的個(gè)性特征。
　　有分析認(rèn)為，進(jìn)口化妝品的入華既可說“生逢其時(shí)”，也可以說“生不逢時(shí)”。生不逢時(shí)，是因?yàn)樗迅鎰e搶錢年代；生逢其時(shí)，畢竟現(xiàn)在是品牌創(chuàng)立、品牌打造的{zj0}時(shí)機(jī)。對(duì)于很多新的進(jìn)口化妝品而言，受制于資金和實(shí)力，沒有辦法自建渠道和專柜，只能依靠經(jīng)銷商、化妝品店來走大分銷的模式。這固然有些損傷人們心目中進(jìn)口化妝品的地位，但又何嘗不是一種迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的方式？至少，對(duì)于化妝品店主而言，他們是非常希望有這些產(chǎn)品來形成自己店鋪的差異化的。就像前年的gd洗發(fā)水的熱潮一般。試問，有品牌、有質(zhì)量，但沒利潤(rùn)的產(chǎn)品，店主不愿賣，有利潤(rùn)、有廣告、但沒品質(zhì)的產(chǎn)品，店主不敢賣，但如果有品牌、有利潤(rùn)、有品質(zhì)的進(jìn)口化妝品，店主為何不賣呢？可以想見，進(jìn)口化妝品將在未來的不久在化妝品店掀起新一輪的風(fēng)暴。