廣告
品牌是一個(gè)大的概念集群，不僅是品牌概念，即品牌核心理念或宗旨，還包括品牌的產(chǎn)品概念和服務(wù)概念，具體為產(chǎn)品的功能和用途，以及商品推廣的消費(fèi)理念等，這方方面面都由廣告來承擔(dān)。
其實(shí)，墻體廣告為品牌的塑造和增值而服務(wù)的。品牌借助于廣告?zhèn)鞑ピ谟谒茉炱放菩蜗?，通過廣告宣傳企業(yè)理念，傳達(dá)新的消費(fèi)觀念，讓消費(fèi)者樹立一種新的生活理念和消費(fèi)觀念，并按其觀念產(chǎn)生某種消費(fèi)行為，從而提高品牌在公眾心目中的認(rèn)知度。
{dy}，廣告形象為消費(fèi)者提供了認(rèn)知對(duì)象。商品經(jīng)過包裝，就有了自己的形象。一般來說，顧客與商品接觸后，商品才有被認(rèn)識(shí)的可能。這種被動(dòng)的接受一直是商品銷售處于困境的根源。因此，廣告承擔(dān)了廣而告之的任務(wù)，提前將品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品形象在媒體上公布于眾，產(chǎn)品圖像和商品包裝圖像被搬進(jìn)廣告畫面。報(bào)紙、雜志、視屏和燈箱中出現(xiàn)了商品的廣告形象，可能就是一瞬間，而這些廣告形象很快就進(jìn)人了人們的眼簾。
第二，廣告形象為消費(fèi)者提供一種生活方式，一種特定的生活方式、生活格調(diào)以及生活理念。廣告塑造著商品的義化品格，商品塑造和表征著人們的生活情調(diào)、格調(diào)和品位。廣告的選擇、投向總是以消費(fèi)者為對(duì)象的，消費(fèi)者需要什么，廣告訴求就指向某個(gè)選定的目標(biāo)。
