3月11日上午，2015中國(guó)家電博覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心隆重開(kāi)幕。在展會(huì)期間同期舉行的第五屆“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波發(fā)表了主題為“新常態(tài)下千億家電企業(yè)如何撬動(dòng)時(shí)代”的演講。值得一提的是，這是方洪波近年來(lái)的首次公開(kāi)演講。

以下是演講稿全文，呈現(xiàn)了美的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于中國(guó)家電業(yè)面臨的現(xiàn)狀、企業(yè)未來(lái)的發(fā)展思路。

尊敬的各位嘉賓：

大家下午好！

  首先非常感謝姜風(fēng)理事長(zhǎng)和大會(huì)的主辦方給我提供這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我在這里分享一下對(duì)中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的一些看法，跟大家一起探討家電企業(yè)的未來(lái)。

  中國(guó)家電企業(yè)現(xiàn)在正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：首先外部環(huán)境上，過(guò)去30年高速發(fā)展的前提條件沒(méi)有了，因?yàn)檫^(guò)去30年GDP平均兩位數(shù)，而在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)GDP增長(zhǎng)都是個(gè)位數(shù)，也就是我們說(shuō)的新常態(tài)。在新常態(tài)下經(jīng)營(yíng)思路、方法都需要調(diào)整。其次，從全世界的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，全世界排列的2+3格局，就是惠爾浦和伊萊克斯兩大巨頭加三星、LG和西門子，這樣一個(gè)全球白電的格局短期內(nèi)是難以撬動(dòng)的。中國(guó)市場(chǎng)，有很多外資品牌重新把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)做一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)來(lái)進(jìn)入。這是從整個(gè)世界的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看。第三，更重要的是，時(shí)代力量正在顛覆著家電行業(yè)。因?yàn)榇蠹抑酪苿?dòng)互聯(lián)的力量在改變著很多行業(yè)，同樣家電行業(yè)也不能例外，尤其是移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)一些新技術(shù)的應(yīng)用，還有一些平臺(tái)化應(yīng)用的出現(xiàn)，比如說(shuō)電商的平臺(tái)化、物流的平臺(tái)化，同樣可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)售后服務(wù)、維修也會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)化，所有家電的管理環(huán)節(jié)都會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)化的趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)對(duì)家電行業(yè){zd0}的沖擊來(lái)自于哪里？就是移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)、思路、工具和方法。以前它改變的是我們“軟”的層面，比如流程的縮短、平臺(tái)化的應(yīng)用，但是這兩年我們看到移動(dòng)互聯(lián)的思維已經(jīng)進(jìn)入到家電行業(yè)里面最核心、最本質(zhì)的層面，就是產(chǎn)品。也就是說(shuō)家電行業(yè)的“硬件”受到了移動(dòng)互聯(lián)的沖擊，這一點(diǎn)是非?？膳碌?。

  時(shí)代的力量大家都能感受到。而隨著移動(dòng)互聯(lián)出現(xiàn)，家電的界限變得越來(lái)越模糊，以后誰(shuí)是家電行業(yè)、誰(shuí)不是家電行業(yè)，這個(gè)邊界越來(lái)越模糊，會(huì)有很多新的思維、新的打法。還有更重要的是，中國(guó)的家電企業(yè)在以前最美好的年華里面失去了轉(zhuǎn)型升級(jí){zj0}機(jī)會(huì)，我們轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)該在十年前就開(kāi)始了，但是我們沒(méi)有開(kāi)始，失去了戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。大家意識(shí)到我們過(guò)去中國(guó)家電行業(yè)大規(guī)模、低成本的商業(yè)模式失效了，我們中國(guó)家電企業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)鏈地位弱小，主流產(chǎn)品做不了，gd產(chǎn)品也做不了，國(guó)際化水平低，品牌走不出國(guó)門，創(chuàng)新產(chǎn)品沒(méi)有。

  我個(gè)人的看法，中國(guó)的家電，尤其是白色家電，跟世界產(chǎn)業(yè)的差距不是在縮小，而是在拉大！這是目前我們中國(guó)家電企業(yè)面臨具體的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)來(lái)自于四面八方，但未來(lái)給我們的機(jī)會(huì)和空間是有限的。

  面對(duì)這些挑戰(zhàn)怎么辦？我認(rèn)為，任何中國(guó)家電企業(yè)，包括美的，有三個(gè)課題必須要回答，如果不回答這三個(gè)課題，我們企業(yè)所有的目標(biāo)都是空洞的，盡管美的去年凈收入突破1400億，公司的凈利潤(rùn)達(dá)到了110-120億之間。

哪三個(gè)課題？

  {dy}個(gè)，隨著中國(guó)家電企業(yè)大規(guī)模、低成本這樣一種商業(yè)模式失去效果之后，我們?nèi)绾闻嘤粋€(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)能力和新的商業(yè)模式，這是我們必須要回答的。從人工成本看，按照美的的情況，在整個(gè)東亞和南亞，現(xiàn)在我們直接工人的成本只有新加坡比我們高，美的一般管理人員的工資跟臺(tái)灣持平，中層管理人員已經(jīng)高過(guò)日本，包括招聘的一些專業(yè)人員已經(jīng)高過(guò)日本，高級(jí)人才的收入水平已經(jīng)跟美國(guó)接軌，所以我們沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)。過(guò)去家電企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)就靠這樣一種商業(yè)模式，現(xiàn)在這種商業(yè)模式失效了，我們靠什么商業(yè)模式？過(guò)去我們沒(méi)有培育這樣一種新的能力，新的能力是什么、新的模式是什么，要我們回答。

第二個(gè)，我們?nèi)绾稳谌胍苿?dòng)互聯(lián)的新時(shí)代。大家都知道，基于PC端的互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去顛覆了一大批行業(yè)，也涌現(xiàn)了一大批新型企業(yè)，現(xiàn)在我們正在進(jìn)入基于智能手機(jī)端的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，如今大約有8-10億智能手機(jī)終端。我們看好未來(lái)是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，包括我們講的智能家居、智能小區(qū)、智慧硬件，未來(lái)中國(guó)可能會(huì)出現(xiàn)兩百億、三百億個(gè)智能終端。在這樣一個(gè)新的時(shí)代，會(huì)有新的巨頭誕生，一批舊的巨頭倒下。

  第三個(gè)，我們必須要回答的就是我們憑什么去全世界競(jìng)爭(zhēng)。比如說(shuō)我們美的提出要全球經(jīng)營(yíng)，你以前靠低成本去OEM去貼牌，今天你憑什么實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)營(yíng)呢？你是憑你的品牌能力、價(jià)值能力、創(chuàng)新能力還是你的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)呢？這要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

這三個(gè)課題是我們無(wú)法回避的。所以去年美的盡管站在一個(gè)新的起點(diǎn)，我們還是面臨巨大的挑戰(zhàn)。過(guò)去三年我們做了很多工作，一邊轉(zhuǎn)型升級(jí)，一邊布局未來(lái)，我們圍繞這兩條線做了大量的工作，我們也看到了成效：2014年一年的盈利水平就是2011年以來(lái)三年的盈利水平；我們?cè)谶^(guò)去三年賣了大量的工業(yè)園，我們?cè)谶^(guò)去三年沒(méi)有新增一畝土地，也沒(méi)有新增一間廠房。

  接下來(lái)我們還有大量的事情要做，現(xiàn)在是爭(zhēng)分奪秒。我們相信在未來(lái)一兩年中大家會(huì)看到美的很多新的東西、新的變化，可以看到企業(yè)一些新的發(fā)展，我們也希望通過(guò)我們自身的努力為中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

謝謝大家！