來自賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年中國移動IM市場規(guī)模達到13.7億，同比增長92.9℅。移動IM市場規(guī)模增產(chǎn)率高出中國整體IM市場增長率近43個百分點。未來移動IM市場將呈現(xiàn)更加迅猛的增長勢頭。

　　2008年，以移動IM市場市場為噴發(fā)口，中國IM將迎來從勢能到動能的高速轉(zhuǎn)變。一個標志性的事件是在中國移動為首的運營商強勢帶動下，中國四大電信運營商紛紛下水，全面涉足移動IM市場。

　　早在2006年，中國移動推出綜合IM業(yè)務“飛信”，提供通信、娛樂、交友、資訊、搜索等多種服務，并與Vodafone、Orange等7家海外移動運營商聯(lián)合采取措施，推動跨網(wǎng)絡手機即時通信業(yè)務的發(fā)展。中國聯(lián)通也推出了移動即時通信綜合平臺—超信（UM）、實現(xiàn)BREW、Uni—Ja、WAP、短信、IVR、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術平臺的聯(lián)動，覆蓋所有手機用戶終端，滿足用戶之間文本、語音、圖片等多媒體內(nèi)容格式的交互。隨后，網(wǎng)通也隨之宣布推出該公司移動IM靈信業(yè)務。

　　市場后起之秀，3G移動即時通信軟件——MyCool引起了業(yè)界的廣泛關注！MyCool的全球免費對講功能和手機VOIP是現(xiàn)行的移動IM的兩大亮點，這兩大新穎功能吸引了大批年輕、時尚的用戶群體，對Skype這樣的傳統(tǒng)VOIP運營商也構成了一定的挑戰(zhàn)。只要你的手機可以聯(lián)上網(wǎng)絡，MyCool就可以讓你在全球任何一個角落與一至五十個好友實現(xiàn)音樂、圖片、視頻、語音的多方　　通話與交流！讓你在現(xiàn)有的2G手機中提前體驗3G的精彩！手機購物、辦公、視頻通話、預定餐館、玩游戲、看電影及手機電視等無限精彩生活，將一一可以通過3G移動互聯(lián)網(wǎng)，搶先在MyCool得以實現(xiàn)！而MyCool在諸多3G增值服務的產(chǎn)品中所體現(xiàn)的差異化之美是任何產(chǎn)品所無法替代的。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，從開發(fā)者的角度思考，移動IM究竟應該做成什么樣子？借用新浪報道中的一句話：“QQ或MSN一樣開放，MSN像Gtalk一樣漂亮，Gtalk可以像QQ一樣群聊，飛信和超信互通，Skype可以裝到我的Nokia3230上……這也許就是所有用戶對于移動IM工具最美好的愿望?！?/SPAN>

　　但筆者相信，至少在目前來看，用戶這種美好的愿望還沒有哪個公司能夠?qū)崿F(xiàn)，QQ、MSN、飛信等IM工具仍然像在爭奪殖民地一一瘋狂的火拼，就連芬蘭巨人Nokia也推出了自己的IM工具工具OVI，然而在功能上，仍然是大同小異，即時消息發(fā)送、內(nèi)嵌娛樂平臺和資訊首頁……差異化這個概念提出好多年了，但各大IM霸主現(xiàn)在卻并不想在軟件功能上進行差異化設計，直到一款新的IM工具——MyCool的出現(xiàn)，才讓筆者看到了原來在這個行業(yè)里，還是有很多注重差異化設計團隊的。

　　其一、功能差異化催生出持續(xù)擴張的藍海：GPRS可以用來做什么？用手機瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、下載音樂……但MyCool卻可以用來傳輸語音對講數(shù)據(jù)！把手機變成一部可隨時隨地通話的對講機！筆者是非常厭惡用手機打電話的。不僅高額的話費讓我這個每月都拿薪水生活的普通大眾心理頗不舒服——每月收入的1/10貢獻給了電信運營商，更有手機輻射弄得我頭疼不已。MyCool的核心功能就是使用優(yōu)秀的傳輸協(xié)議，讓手機用戶可以實打?qū)嵉氖褂妹吭碌腉PRS包月流量，一條長達10秒的語音信息產(chǎn)生的流量大約為6KB產(chǎn)生的資費不到0.1分錢，從這一點功能設計上來講，{jd1}是移動IM功能設計上的革命性創(chuàng)新，一個非常漂亮的差異化設計。沖著這個100℅的使用功能，MyCool在未來2—3年內(nèi)，就可以聚集海量的終端用戶，從而開辟手機通話功能之外的另一片藍海！

　　其二、手機郵件收發(fā)盡顯簡潔之美：筆者曾在NokiaN85、N95等N系列3G歐版機和新款的Nokia5630港版機測試過手機郵箱收發(fā)郵件功能，老實說還是不如在PC上使用郵件客戶端來得方便，并且打開一封郵件的速度相當慢，不過在使用過MyCool的附件發(fā)送功能后，讓我眼前一亮：我再也不必尋找對方email地址然后寫郵件內(nèi)容、選擇上傳附件、點擊發(fā)送按鈕……MyCoolwq通過好友列表選中發(fā)送郵件的目標用戶，然后寫信息、選擇各種圖片、視頻、語音文件和各種OFFICE文檔，操作簡單高效！不用設置POP3、SMTP等信箱參數(shù)，強大的易用性讓更多初級用戶能夠自由的發(fā)送帶附件的手機郵件。任何軟件，能夠用最傻瓜、最易用的方式，實現(xiàn)同樣的目的，這是每個程序開發(fā)人員和軟件架構師夢寐以求的境界。

　　其三、差異化的語音信箱：MyCool的語信模式讓伊娃的語音信箱業(yè)務徹底變成雞肋！語音信箱是電信運營商的增值服務，開通該項服務包月資費{zd1}5元，每條資費0.1元，并且想要語音留言還要按照提示音操作，MyCool則在語音信箱設計上盡顯簡結風格：無論你的MyCool好友在名單李是否在線狀態(tài)，都可以按下綠色鍵，說一通90多秒的留言，說完松開按鍵，輕松完成語音信箱同樣的功能，產(chǎn)生的資費不超過1分錢，筆者相信很多使用國內(nèi)用戶都沒有開通語音信箱，一是沒有什么重要的事無須留言，第二還是嫌麻煩，等待語音對講模式，不僅在信息傳輸上是一種差異化，同時也讓語音信箱變得更加簡單易用，并且每條語音都可以反復收聽，遠比手機打電話中通話雙方說一個電話號碼，還得滿世界的找紙筆！把移動QQ和MSN的聊天雞肋變成一條條語音信息記錄，并且想發(fā)文字的時候仍然可以每次發(fā)送3.8萬的文字。

　　其四、資費差異化——開辟市場的利器：無論是語音對講產(chǎn)生的低廉包月費用，還是附件發(fā)送，總之一切都是通過GPRS傳輸，每1KB流量都是實實在在的消費，不像打電話那樣不到一分鐘按一分鐘計，放眼現(xiàn)在的三大運營商資費標準，無論是現(xiàn)在多數(shù)人使用的GSM電話還是3G手機的資費，都比MyCool產(chǎn)生的消費高出許多，雖然資費并不是市場的{wy}決定因素，但{jd1}是用戶是否買單的最重要因素。

　　其五、差異化的資訊生產(chǎn)方式-----真正的MobiIe WeB2.0精神： 筆者曾今從一個省會城市去車到另一個省會城市，一路上風光無限，使用MyCool進行圖片、視頻、語音的即拍即傳，不但一路上名勝古跡即刻可以傳回公司的電腦上，而且在路上遇到諸如交通事故等突然事件，能夠方便的使用大附件傳輸視頻。欣賞之余，突然意識到，即拍即傳{jd1}是MobiIe WeB2.0時代的一大使用功能，在WeB2.0大潮流席卷互聯(lián)網(wǎng)的今天，任何草根階層都可能使用手機記錄下來每天發(fā)生在全國各地的各種熱點事件，而從新聞學的角度考慮，時效性顯然是最重要的一條，如果MyCool能夠為每位用戶提供一個傳輸拍攝素材的網(wǎng)站并嵌入到MyCool平臺里，不難想象，這個站點將會成為全國新聞事件、娛樂事件的{dy}爆料媒體，中國數(shù)億網(wǎng)民每天發(fā)生的草根新聞和焦點事件，能夠在發(fā)生侯10多秒內(nèi)就在互聯(lián)網(wǎng)上刊登，真正的用戶生產(chǎn)實時海量資訊的時代來臨——即拍即傳結合海量資訊聚合WeB2.0網(wǎng)站，這是最淋漓盡致的MobiIe WeB2.0精神！

　　其六、手機廣告推送，差異化的富媒體無線營銷：手機QQ的盈利方式，仍然是以電信分成和手機廣告為主，但手機QQ廣告在近幾年，仍然停留在系統(tǒng)文字廣告、程序界面圖片鏈接等，要點擊訪問該廣告鏈接，則會產(chǎn)生很多不必要的GPRS流量，所有廣告效果并不盡人意。在圖片傳輸上，經(jīng)過筆者實際測試，手機QQ2008版發(fā)送4KB的圖片，很有可能發(fā)送失敗，或者需要花很長時間，MSN數(shù)據(jù)傳輸率如何不得而知，但估計和QQ不會差很多。

　　在這一點上，MyCool具有手機廣告得天獨厚的優(yōu)勢，優(yōu)秀的傳輸速率，能夠?qū)V播群發(fā)的圖片，海量文字，視頻廣告短片在10秒鐘內(nèi)發(fā)送到成千上萬的手機終端上，在普通的2.5G手機網(wǎng)絡上尚且如此，如果換成3G網(wǎng)絡傳輸速率會提升一個或者幾個數(shù)量級，在高速傳輸，承載信息量巨大的富媒體廣告方式下，MyCool采用消費返利的方式，使更多人不僅通過點擊廣告能夠賺錢創(chuàng)業(yè)，并且作為廣告主也可以通過這個簡單的無線營銷方式進行會員營銷、或固定目標群體的富媒體廣告群發(fā)，MyCool這種差異化的廣告形式和內(nèi)容會受到更多廣告主的追捧！龐大的消費終端主動有償?shù)臑g覽信息和廣告，將yl一場信息業(yè)和廣告業(yè)的消費革命！

　　MyCool已經(jīng)遠遠超出了移動IM的范疇，更應該將其看做是一種客戶管理的媒介和紐帶。新生的移動IM總是會受到市場主導者的沖擊，唯有差異化催生自己的藍海，才能生存、發(fā)展并壯大，MyCool有幸在3G移動網(wǎng)絡剛剛興起時就以差異化的功能和口碑營銷作為自己的發(fā)展戰(zhàn)略，成為3G移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)者！河南新聞網(wǎng)原文地址：http:///lanmu/news/1057/2009-09-01/news-1057-68223.shtml