19世紀初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書報。1834年，英國傳教士馬禮遜招來刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術(shù)印制書刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計傳》，開創(chuàng)了華文印刷新紀元。在創(chuàng)刊號上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費奉送的非賣品，1853年，英國傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門、寧波和上海等地銷售。
1872年英國商人米切爾在中國創(chuàng)辦《申報》，1893年出現(xiàn)了外國人丹福士與華人共辦的《新聞報》。在這些報紙上刊載了許多國外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領(lǐng)域。
?。?）報紙廣告的幅面
報紙通常采用的紙張開度一般有大小兩種，俗稱大報、小報。大報的整版有效印刷面積為：35cm×47cm，小報的整版有效印刷面積為：23.5cm×35cm。一張報紙的整張翻開通常為左右兩個整版加中間一條狹長的中縫。
?。?）報紙廣告的分欄
報社根據(jù)報紙版面編排和版面美觀的需要，通常制定幾種標準的廣告分欄尺寸。廣告設(shè)計人員必須根據(jù)廣告的內(nèi)容、預期達到的視覺傳達效果合理地選擇廣告欄式，并最終與廣告主共同協(xié)商確定。大報和小報的分欄尺寸不同。
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