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受困于上游市場的躁動讓整個地板行業(yè)都顯得不是很活躍，當(dāng)前的節(jié)日消費具有較強的被動性和同質(zhì)化，而隨著消費者心里和消費行為的理性，消費者在感官上出現(xiàn)疲勞，對于地板商家來說，如何才能讓營銷，尤其是節(jié)日營銷重新煥發(fā)生機與活力成為一大難題。
如果說節(jié)日消費在幾年前還是個新鮮事物，那如今的節(jié)日消費已經(jīng)趨于飽和。一方面，原本小眾的隨機消費行為已經(jīng)變成大眾的剛性消費行為;另一方面，節(jié)日消費市場能量在被快速釋放之后，營銷的邊際效益呈遞減趨勢。與此同時，產(chǎn)品安全等問題頻發(fā)，消費者對商家的信任危機令節(jié)日消費雪上加霜。對地板商家而言，如何重新jh消費者剛性需求下疲勞的消費心理是其必須認(rèn)真面對的問題。
找根源：消費體驗因何疲軟?
被培育”需求具有先天缺陷。節(jié)日消費與日常消費不同。利潤的驅(qū)動下多種市場力量引導(dǎo)和培育的剛性需求。節(jié)日消費具有的兩大特征，一是需求有被動性的特點，二是這種需求通常以規(guī)?；?、同質(zhì)化的方式被滿足。
對消費者而言，消費者的節(jié)日消費存在一定程度的從眾心理，個性化不足。上述兩點就是節(jié)日消費的先天缺陷，為這一市場的進一步發(fā)展設(shè)置了障礙。
網(wǎng)絡(luò)消費的流行也增加了節(jié)日消費的疲態(tài)”團購網(wǎng)站生存狀態(tài)如何暫且不論，其低廉的價格確實令消費者感受到實惠。如同逐利是商家的本性，消費者“少花錢多辦事”行為也是一種本能。為此，只要有機會，消費者會充分發(fā)揮議價能力，團購、網(wǎng)購、濕營銷等都是網(wǎng)絡(luò)時代新興的消費方式，得到大眾消費群體的熱捧。
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