北京時間5月22日晚，京東在納斯達克上市，上市首日收漲10%，市值達到286億美元，一周后市值超過338億美元，京東一躍成為市值第三的中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司。目前，京東下設京東商城集團、京東金融集團、拍拍網(wǎng)和海外事業(yè)部。而在這四個架構(gòu)中，京東商城集團無疑是京東的業(yè)務核心。

京東商城儼然已經(jīng)成為中國電子商務行業(yè)的一面旗幟，但在輝煌的業(yè)績背后，有人卻提出一個疑問：“在第35類中‘替他人推銷’項目的‘京東’商標竟然非京東所有？”

問題的提出者高錦榮是寧波市萬文知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司的一名商標代理人，常年關注企業(yè)品牌問題。

高錦榮向中國知識產(chǎn)權(quán)報記者介紹，近幾年，京東正不遺余力地進行第35類商標“替他人推銷”服務項目的注冊，其中有部分還在待審狀態(tài)，也有幾件已經(jīng)初審完成但均被部分駁回，目前還在駁回復審狀態(tài)。記者通過在國家工商行政管理總局商標局（下稱商標局）主辦的中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，在一件申請日期為2012年3月8日，初審日期為2014年4月6日的第35類上的“京東JD”商標申請，4月26日的商標狀態(tài)為“收到駁回復審申請或補充材料，待審”，在商標申請的“使用商品”一欄中，包含“替他人推銷”。

京東目前已經(jīng)就“京東商城”“京東網(wǎng)”等在十幾個類別取得了數(shù)十件注冊商標。那么，僅僅一件第35類中“替他人推銷”項目上的商標未獲注冊，對京東真的會有實質(zhì)性影響嗎？

誰的第35類“京東”？

京東不遺余力地進行第35類“替他人推銷”項目商標注冊，卻未能如愿，在高錦榮看來，可能很大程度上是因為京東碰上一個“攔路虎”——第1951253號商標。

記者發(fā)現(xiàn)，早在2002年11月21日，商標局就核準了第1951253號“京東jingdong”及圖組合商標的注冊，核定服務項目為第35類，注冊人為香河縣長城石油化工制品有限公司（下稱香河長城石化公司）。而且在2012年11月21日，該商標獲續(xù)展，續(xù)展注冊有效期至2022年11月20日。而該商標在“使用商品”一欄中只有一項內(nèi)容——推銷（替他人）。

高錦榮向記者介紹，不要小看這個“推銷（替他人）”的服務內(nèi)容。早在2004年，四川省工商行政管理局就曾經(jīng)向商標局發(fā)函詢問“國際分類第35類服務項目是否包括商場、超市服務”。商標局之后作出明確說明，第35類的服務項目不包括“商品的批發(fā)、零售”。商場、超市的服務不屬于該類的內(nèi)容?！疤嫠送其N350071”服務的內(nèi)容應當是：為他人銷售商品（服務）提供建議、策劃、宣傳、咨詢等服務。

但是從解釋中可以發(fā)現(xiàn)，“替他人推銷350071”明確的保護范圍是為他人銷售商品提供建議、策劃宣傳等，可以看出，以銷售為目的的宣傳、策劃是受保護的。

而且隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，商品和服務分類也出現(xiàn)了新的變化。在現(xiàn)行的第35類商標關于“替他人推銷350071”注釋中，在原說明“為他人將各種商品（運輸除外）歸類，以便顧客看到和購買”后面特別增加了“這種服務可由零售、批發(fā)商店通過郵購目錄和電子媒介，例如通過網(wǎng)站或電視購物節(jié)目提供”的說明。這不就是像京東商城這種網(wǎng)絡電商在做的事嗎？

是一顆“不定時zd”嗎？

記者通過查詢了解到，第1951253號商標是香河長城石化公司在2006年受讓取得。而且在2011年6月，自然人申某以連續(xù)3年未使用該商標為由向商標局提請撤銷該商標。2012年3月，商標局作出撤銷該商標的決定。但香河長城石化公司之后向國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）遞交了復審申請，現(xiàn)該商標正處于撤銷注冊復審待審中。2012年11月21日，該商標獲續(xù)展，續(xù)展注冊有效期至2022年11月20日。

香河長城石化公司千方百計想要保住“京東”商標，難道沒有注意到京東商城的經(jīng)營活動可能涉及到這一范疇嗎？答案是否定的。記者了解到，在2013年香河長城石化公司就曾經(jīng)以侵犯商標權(quán)為由將京東告上法庭，而香河長城石化公司主張的正是第1951253號“京東jingdong”及圖注冊商標專用權(quán)。

雖然這一案件的結(jié)果是香河長城石化公司敗訴，但主要判決理由是“京東商城”“京東”等與第1951253號“京東jingdong”及圖組合商標不屬于近似商標，不會造成相關公眾混淆和誤認。

而且，細讀法院的判決書之后，可以看出一些端倪。首先，法院認為，京東主要依托相關網(wǎng)站從事銷售各類商品及為他人銷售商品提供交易平臺服務，因此其在網(wǎng)站上、包裝上、宣傳中使用“京東”“京東商城”等標識屬于在銷售、推銷服務中使用，與第1951253號商標核準的推銷（替他人）服務屬于相同、類似服務。

其次，雖然此前京東已經(jīng)取得了數(shù)十件注冊商標，但法院的意見是，京東擁有的多個“京東商城”“京東網(wǎng)”等注冊商標所核定使用的商品、服務類別與其從事的服務不相同，因此京東涉案使用“京東商城”“京東”的行為不屬于對其注冊商標的使用。

有專家表示，很多企業(yè)乃至個體商戶對于品牌的保護意識僅僅停留在商品商標的保護上，殊不知商品商標是需要服務和銷售作為重要的載體，這個載體的保護出現(xiàn)了斷層，是非?？膳碌碾[患。

早在2004年就正式涉足電子商務的京東，卻未能在如此重要服務類別上獲得商標注冊，這無疑埋下一顆“不定時zd”。如何解決這個問題，我們拭目以待。截至發(fā)稿，記者尚未能與京東方面取得聯(lián)系，本報將繼續(xù)對該事件予以關注。記者  趙世猛