在線(xiàn)互動(dòng)、精準(zhǔn)傳播、多媒體網(wǎng)絡(luò)整合代表了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的總體趨勢(shì)。隨著技術(shù)的發(fā)展和企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)的深化，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出以下sd趨勢(shì)。
       1. 定向廣告
       即在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的支撐下，對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體進(jìn)行分析、數(shù)據(jù)挖掘和準(zhǔn)確定位。然后在此基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的特點(diǎn)、愛(ài)好，定向地推送個(gè)性化的廣告。這種定向廣告由于針對(duì)性強(qiáng)，相對(duì)于傳統(tǒng)的大眾廣告來(lái)說(shuō)，不會(huì)引起受眾的反感。
       2. 精準(zhǔn)傳播
       根據(jù)網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)行為、主題、渠道，分析消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和意向，然后根據(jù)關(guān)鍵詞和相關(guān)性來(lái)精準(zhǔn)匹配并推送相應(yīng)的廣告內(nèi)容。例如，在顧客瀏覽旅游主題的欄目文章時(shí)，推送國(guó)際展會(huì)、旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)、服務(wù)、酒店等相關(guān)廣告，以增強(qiáng)廣告效果。
              3. 需求拉動(dòng)
現(xiàn)在的人越來(lái)越自我，越來(lái)越不關(guān)心廣告，只在意自己需要什么。一旦有了需求，人們會(huì)按照自己的意愿上網(wǎng)尋找。從被動(dòng)接受到主動(dòng)索取，消費(fèi)者行為的這一變化，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播來(lái)說(shuō)非常重要。如果在客戶(hù)有需求時(shí)找不到你，那么品牌、產(chǎn)品、功能、創(chuàng)意等一切營(yíng)銷(xiāo)要素均無(wú)從談起。這是當(dāng)今搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)火爆的基礎(chǔ)。
       4. 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
       互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體{zd0}的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)有如下幾種形式：基于網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站之間的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；基于傳統(tǒng)廣告與后臺(tái)網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；基于興趣、愛(ài)好于在線(xiàn)交流的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；基于二維碼/電子碼/移動(dòng)域名/短信回執(zhí)與手機(jī)識(shí)別的平面媒體廣告與WAP網(wǎng)站之間的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；基于訪(fǎng)問(wèn)行為與營(yíng)銷(xiāo)目的之間的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；等等。
       5. 強(qiáng)調(diào)公眾參與和客戶(hù)體驗(yàn)
       網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)之一是可以強(qiáng)調(diào)公眾參與和在線(xiàn)客戶(hù)體驗(yàn)，這就為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃和產(chǎn)品功能展示提供了極好的舞臺(tái)。通過(guò)電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、各類(lèi)廣告，人們可以直接體驗(yàn)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品，也可以直接參與營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，從而大大增強(qiáng)了廣告的效果。
       6. 從“企業(yè)告訴消費(fèi)者”，到“讓大家告訴大家”
       傳統(tǒng)廣告的基點(diǎn)是：“企業(yè)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)話(huà)語(yǔ)權(quán)（廣告）來(lái)告訴（教育）消費(fèi)者”，但現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是：消費(fèi)者不愿意相信企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，更愿意相信消費(fèi)者彼此之間的口碑。于是，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有利的信息，就成為當(dāng)今非?！傲眍?lèi)”的一類(lèi)廣告形式，即病毒式營(yíng)銷(xiāo)。病毒式營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)志性口號(hào)是：“把廣告變成口碑”，“讓大家告訴大家”。這一趨勢(shì)在很多公司都有著很重要的地位，例如展覽公司口碑的形成，則帶來(lái)的是一系列業(yè)務(wù)的達(dá)成。
       7. 營(yíng)銷(xiāo)傳播關(guān)注的對(duì)象從“消費(fèi)者”到“人”
       以往的廣告都是針對(duì)消費(fèi)者的，顯示出極強(qiáng)到商業(yè)目的性，這類(lèi)廣告越來(lái)越不受歡迎。現(xiàn)在的企業(yè)開(kāi)始將廣告的關(guān)注點(diǎn)提前，從人性、人本角度給予關(guān)懷，于是出現(xiàn)了大量不同興趣、不同主題的在線(xiàn)聊天室、俱樂(lè)部、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等。這些網(wǎng)站在提供服務(wù)，給予人性、人本關(guān)懷的同時(shí)，也在宣傳著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、引導(dǎo)著市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展。
       8. 以網(wǎng)絡(luò)為樞紐整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
       企業(yè)開(kāi)始逐漸放棄單一大眾廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)始根據(jù)市場(chǎng)和客戶(hù)的特點(diǎn)采用多種媒體的傳播策略，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)作為紐帶，整合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程。
       9. 保持營(yíng)銷(xiāo)訴求的一致性
       在多種傳播媒體營(yíng)銷(xiāo)整合的過(guò)程中，保持多種媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道的完整性和營(yíng)銷(xiāo)訴求的一致性非常重要。如果這兩者掌握得好且使用方法得當(dāng)，則營(yíng)銷(xiāo)效果倍增；反之，事倍功半，很難達(dá)到預(yù)期效果?？偹苤?，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程存在著“木桶效應(yīng)”，即：如果其中有一環(huán)未能做好，則企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)將取決于這最差的一環(huán)。
       10. 從單一互聯(lián)網(wǎng)走向綜合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
       現(xiàn)代廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播依托的媒體從單一的互聯(lián)網(wǎng)走向以互聯(lián)網(wǎng)、電腦、移動(dòng)通信、數(shù)字電視、平面媒體、手機(jī)、移動(dòng)PDA等相結(jié)合的綜合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。以上是個(gè)趨勢(shì)反映出現(xiàn)代廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展的潮流，只要我們能很好地體會(huì)和把握這sd趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就能沖破傳統(tǒng)媒體的束縛和思想上的藩籬，yl企業(yè)走向營(yíng)銷(xiāo)傳播的藍(lán)海。