包裝裝潢設(shè)計中的顏色色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。
平面設(shè)計構(gòu)成要素：大小，形狀，色彩，肌理，方向，位置，重心等，實用元素：設(shè)計的內(nèi)容，目的，功能等，是由圖形，色彩，文字三個部分組成，它可分為基本要素：點，線，面，體，透過各要素的合理組織，為受眾傳遞特定的信息。平面設(shè)計人員需要超常的敏銳的洞察力與敏感的知覺，對不同的顏色的色差來體現(xiàn)產(chǎn)品的重點。這種體認(rèn)的培養(yǎng)對與表達(dá)技術(shù)水平的提高有很大的幫助，同時可以反設(shè)計語言應(yīng)用的更加豐富。平面設(shè)計要在兩維的平面上面表現(xiàn)三維的空間結(jié)構(gòu)，也就是我們所說的視覺空間，平面的空間結(jié)構(gòu)不公表現(xiàn)在圖片的空間感覺，同時也表現(xiàn)在色塊與文字構(gòu)成的空間感覺上，雖然這種空間感覺不那么直接，但是在視覺上還是能夠帶來潛意識的空間感覺，通過版面的設(shè)計上會把 有帶開闊，舒爽，逼仄，狹小，壓抑的感覺，這種體認(rèn)的培養(yǎng)對與表達(dá)技術(shù)水平的提高有很大的幫助，同時可以反設(shè)計語言應(yīng)用的更加豐富。這種感覺不那么直觀，但是會帶來正面或負(fù)面的情緒，相對與設(shè)計人員應(yīng)該對該類型的空間感覺培養(yǎng)敏銳的洞察力與敏感的知覺，同時探討不同的顏色與面積組合會帶來怎樣的感覺，
顏色在
東莞包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。顏色也是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝顏色要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。
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