廣告公司的分類隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展細(xì)分越來越精采，現(xiàn)今主流為綜合型廣告公司、策略顧問型廣告公司、媒介傳播購買型廣告公司、創(chuàng)意策略型廣告公司、市場調(diào)查型咨詢公司、專業(yè)制作型廣告公司，隨著九十年代后市場經(jīng)濟(jì)的帶動廣告公司紛紛拔地而起，但自從進(jìn)入WTO時代起，經(jīng)過西方的產(chǎn)品及生活文化的滲透，企業(yè)品牌意識逐漸清晰，品牌戰(zhàn)略代替了產(chǎn)品銷售占居了主導(dǎo)地位，對于廣告公司的服務(wù)要求也越來越高，本土廣告公司該如何應(yīng)對已經(jīng)被外資4A廣告所占居的半壁河山，并在本土4A及各類打價格戰(zhàn)的本土廣告公司中求生存發(fā)展是國內(nèi)公司面臨的共同問題。
在同一個大環(huán)境下，優(yōu)秀的競爭機(jī)制，明晰的企業(yè)品牌文化，高明的品牌營銷方案，360完善的品牌服務(wù)成為各公司臨陣殺敵的法寶，但攘外必先安內(nèi)，人才的快速流失，組織內(nèi)人力資源的經(jīng)常變動，都是導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)質(zhì)量的重要原因，如何使公司內(nèi)部各部門之間形成具有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)合作又成為各家公司面臨的長期問題。
筆者認(rèn)為只有不斷創(chuàng)新公司的竟?fàn)幚砟睿訌?qiáng)企業(yè)品牌文化的高度，完善系統(tǒng)的各種培訓(xùn)機(jī)制，增加公司核心競爭力，在平穩(wěn)中求發(fā)展又不失創(chuàng)新才是現(xiàn)今中國廣告公司乃至其它企業(yè)發(fā)展的根本。

觀點(diǎn)：以行業(yè)角度看公司發(fā)展穩(wěn)定論
1、專業(yè)制作型廣告公司------純站在生意利潤的穩(wěn)定性、長久性上來講，專業(yè)制作型公司在廣告公司的范疇中占居著主導(dǎo)地位，雖然市場越來越透明，相對價格上的利潤越來越薄，但隨著需求的不斷升級及新材料的不斷推新，面對直客與其它類型廣告公司的雙重需求下，只要本土企業(yè)還對廣告效果還未喪失信心，想要生存發(fā)展并不會有太大的壓力。
2、媒介傳播購買型廣告公司-------隨著全球經(jīng)濟(jì)一體進(jìn)程的發(fā)展，媒體網(wǎng)絡(luò)做為社會輿論導(dǎo)向，全球信息傳遞的平臺充當(dāng)著不可替代的角色，細(xì)分的媒體市場因其定位的準(zhǔn)確覆蓋，又被做為廣告商寸土必爭之地，在水漲船高的情況下，媒體市場作為以資本運(yùn)作發(fā)展智業(yè)市場的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)，將在很長一段時間內(nèi)受到其它類型的廣告公司及直客的青睞。但隨著新媒體形式的不斷開發(fā)，伴隨著廣告商對投放的細(xì)分要求越來越關(guān)注，受眾群體不斷被二次或三次細(xì)分，行業(yè)內(nèi)的競爭升級，形成大魚吃小魚的資本格局，未來伴隨著國內(nèi)企業(yè)大資本及國外風(fēng)險投資注入的不斷資本洗牌，主流媒體將在幾大媒體王國手中控制并發(fā)揮出更高的作用。
依托傳媒巨頭及整合二、三級城市媒體資源的媒介購買公司，在當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢基礎(chǔ)之上擴(kuò)大其在外地、市的媒體資源網(wǎng)絡(luò)，憑借著專業(yè)的媒介購買及媒體整合傳播，在國內(nèi)媒體整體水平落差較大，資源分配尚不均衡，各地經(jīng)濟(jì)及企業(yè)實(shí)力不一的縫隙中擔(dān)當(dāng)者協(xié)調(diào)者、細(xì)分市場指導(dǎo)者的作用，在長時間內(nèi)是附合中國國情的。

3、創(chuàng)意策略型廣告公司、策略顧問型廣告公司、市場調(diào)查型咨詢公司--------伴隨著細(xì)分市場的產(chǎn)物，隨著企業(yè)品牌戰(zhàn)略代替了產(chǎn)品銷售占居了主導(dǎo)地位，三種類型的公司互有合作、互有競爭，與廣告商形成多元化的合作。在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、各種信息爆炸的當(dāng)下，充當(dāng)客戶的眼睛，以高效率的信息資源整合，協(xié)同客戶一起發(fā)展成為新一代行業(yè)的先鋒，在某些行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，行業(yè)性嚴(yán)重。所以就中國市場目前的專業(yè)化程度及企業(yè)的品牌意識尚未成熟時，還未能與國外4A廣告公司爭雄，但在隨著全民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，細(xì)分型廣告公司將隨其行業(yè)內(nèi)企業(yè)的一同成功，在國內(nèi)廣告市場占居更重要的位置。
4、綜合型廣告公司---------4A公司的雛形，集媒介傳播、品牌策略、平面創(chuàng)意、公關(guān)活動、后期制作為一身的全方位廣告公司，以4A為標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)做全職保姆的服務(wù)型公司。
那成為直正的4A公司我們需要具備那些條件？
1） 以品牌策略為中心全方位yl、服務(wù)客戶的公司文化
2） 極強(qiáng)的資本支持
3） 高效的系統(tǒng)工作流程
4） 高質(zhì)量的客戶跟蹤服務(wù)
5） 建全規(guī)范的工作手則
6） 完善的內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制
7） 以企業(yè)文化為基礎(chǔ)培養(yǎng)的高素質(zhì)員工。
業(yè)務(wù)范圍的多元化必然帶來組織機(jī)構(gòu)的龐大，龐大機(jī)構(gòu)必須要由嚴(yán)密的規(guī)范管理，人力資源的簡潔，客戶開發(fā)團(tuán)隊(duì)的高效，創(chuàng)作隊(duì)伍的強(qiáng)大戰(zhàn)力，明晰的公司定位，員工容易秉承的企業(yè)文化等組成而形成{zd0}戰(zhàn)斗力