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廣告發(fā)展史

作者:廣州市煒景廣告有限公司 來(lái)源:gzwj 發(fā)布時(shí)間:2014-06-19 瀏覽:448


 世界廣告發(fā)展史    中國(guó)廣告發(fā)展史
1. 從遠(yuǎn)古時(shí)代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷的原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期的廣告只能是手工抄寫(xiě),數(shù)量有限,傳播也有限。
    在古希臘、古羅馬時(shí)期,一些沿海城市的商業(yè)也比較發(fā)達(dá),廣告已有叫賣(mài)、陳列、音響、文圖、詩(shī)歌和商店招牌等多種,在內(nèi)容上有推銷(xiāo)商品的經(jīng)濟(jì)廣告、文藝演出、尋人啟示等,還有用于競(jìng)選的政治廣告。例如,羅馬商人為了引起人們的注意,在墻壁上刷上商品廣告,或者由奴隸們寫(xiě)好掛牌,懸掛在全城固定的地點(diǎn)。出租廣告
也很常見(jiàn),有一則廣告寫(xiě)到:“在阿里奧·鮑連街區(qū),業(yè)主克恩·阿累尼烏斯·尼基都斯·梅烏有店面和房屋出租,二樓的公寓皇帝也會(huì)合意,從7月1日起出租??膳c梅烏的奴仆普里姆斯接洽?!?在2000年前被火山爆發(fā)所掩埋的龐培城,經(jīng)考古發(fā)現(xiàn),在縱橫交錯(cuò)的街道建筑物的墻上和柱子上,刻滿(mǎn)了各種廣告文字和圖畫(huà)。在官方規(guī)定的廣告欄內(nèi),還發(fā)現(xiàn)有候選人的競(jìng)選廣告。 標(biāo)牌廣告也很常見(jiàn)。據(jù)考證,商店的標(biāo)牌廣告起源于公元前5世紀(jì)至公元前2世紀(jì)的以色列、龐培和希臘、羅馬。在古羅馬,人們用一個(gè)正在喝酒的士兵圖案表示酒店,而用一頭騾子拉磨表示面包房。招牌和標(biāo)記把不同的行業(yè)劃分開(kāi)來(lái),使人一目了然。
 
2. 從1450—1850年的印刷廣告時(shí)期。這一時(shí)期由于報(bào)紙雜志尚未成為大眾化工具,因此,廣告的范圍很有限。
    1450年,德國(guó)人谷登堡使用活字印刷術(shù),從此,西方步入印刷廣告時(shí)代。
    1475年,英國(guó)人威廉·卡克斯頓在英國(guó)辦了一所印刷所,印出了{(lán)dy}本英文書(shū)和推銷(xiāo)該書(shū)的廣告。該書(shū)是法譯英的小說(shuō)集。此后,印刷業(yè)逐漸在歐洲大陸的其他國(guó)家得以發(fā)展。
    16世紀(jì),歐洲經(jīng)歷了文藝復(fù)興的洗禮之后,
資本主義經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展,美洲大陸的發(fā)現(xiàn),環(huán)球航行的成功和殖民化運(yùn)動(dòng)的興起,使生產(chǎn)和消費(fèi)都成為具有世界色彩的事物。也就是在這一時(shí)期,出現(xiàn)了現(xiàn)代形式的廣告媒介——報(bào)紙。
    西方的{dy}份印刷報(bào)紙,是1609年在法國(guó)斯特拉斯堡發(fā)刊的。1622年,{dy}份英文報(bào)紙?jiān)趥惗爻霭?,這就是《每周新聞》。在這一年的報(bào)紙里,載有一份書(shū)籍廣告。1704年,美國(guó)的{dy}份報(bào)紙《波士頓新聞報(bào)》創(chuàng)刊,在其創(chuàng)刊號(hào)上刊發(fā)了一份廣告,這是美國(guó)的{dy}份報(bào)紙廣告。到1830年,美國(guó)已有報(bào)紙1200種,其中65種為日?qǐng)?bào)。英國(guó)在1837年有報(bào)紙400多種,刊出廣告8萬(wàn)余條。但是,在這一時(shí)期,由于經(jīng)濟(jì)原因,報(bào)紙的發(fā)行量很小,作為傳播媒介,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到大眾化,因而,報(bào)紙廣告的影響面很小。
    在發(fā)行報(bào)紙的同時(shí),雜志也陸續(xù)出現(xiàn)。世界上最早的雜志是創(chuàng)刊于1731年的英國(guó)雜志《紳士雜志》。10年后,美國(guó)的費(fèi)城有兩種雜志創(chuàng)刊。1830年,海爾夫人在費(fèi)城創(chuàng)辦《哥臺(tái)婦女書(shū)》雜志,成為美國(guó)婦女雜志的先驅(qū)。在此雜志出版前,1741年美國(guó)出版過(guò)兩本雜志《美國(guó)雜志》和《大眾雜志和歷史記事》,分別在出版三個(gè)月和六個(gè)月后就夭折了,但畢竟開(kāi)創(chuàng)了雜志的新紀(jì)元。
    同一時(shí)期的1706年,德國(guó)人阿洛依斯·重菲爾德發(fā)明了石印,開(kāi)創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。
 
3. 報(bào)紙雜志媒介大眾化時(shí)期
    19世紀(jì)后半葉,由于西方資本主義國(guó)家相繼走向帝國(guó)主義道路,尤其在發(fā)生現(xiàn)代工業(yè)革命之后,資本主義經(jīng)濟(jì)逐漸走向國(guó)家壟斷。為了滿(mǎn)足其工業(yè)機(jī)器的原材料供應(yīng),開(kāi)辟其工業(yè)品的海外市場(chǎng),西方列強(qiáng)相繼在海外大規(guī)模開(kāi)辟殖民地,發(fā)動(dòng)對(duì)其他弱小民族的侵略戰(zhàn)爭(zhēng)。帝國(guó)主義國(guó)家的這種殖民化政策,確實(shí)為其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了
相當(dāng)大的推動(dòng)力,同時(shí),也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)人民的流動(dòng)遷移,信息傳播媒介也得以加速大眾化。
    從1850年—1911年,世界上有影響的報(bào)紙相繼創(chuàng)刊。這些報(bào)紙有英國(guó)的《泰晤士報(bào)》和《每日郵報(bào)》、美國(guó)的《nysb》、日本的《讀賣(mài)新聞》和《朝日新聞》,以及法國(guó)的《鏡報(bào)》等。在當(dāng)時(shí),所有報(bào)紙的主要收入來(lái)源都是廣告,工廠企業(yè)也利用這個(gè)媒介來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。
    1853年,在發(fā)明攝影不到數(shù)年的時(shí)間里,紐約的《每日論壇報(bào)》{dy}次用照片為一家帽子店作廣告。從此,廣告就開(kāi)始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段。
    在19世紀(jì)末,西方已有人開(kāi)始進(jìn)行廣告理論研究。美國(guó)人路易斯在1898年提出了AIDA法則,認(rèn)為一個(gè)廣告要引人注目并取得預(yù)期效果,在廣告程序中必須達(dá)到引起注意(AtA tention)、產(chǎn)生興趣(Interest)、培養(yǎng)欲望(Desire)和促成行為(Action)這樣一個(gè)目的。在此后,其他人對(duì)AIDA法則加以補(bǔ)充,加上了可信(Conviction)、記憶(Memoty)和滿(mǎn)意(Satisfac-tion)這樣幾項(xiàng)原則內(nèi)容。因此,在上一世紀(jì)末,廣告已成為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科。
    廣告在這一發(fā)展階段的另一重要進(jìn)步,就是廣告公司的興起。1841年詬茂在費(fèi)城創(chuàng)立了世界上最早的廣告公司,它們通過(guò)向客戶(hù)收取服務(wù)費(fèi)的方式,在報(bào)紙上承包版位,賣(mài)給客戶(hù)。1869年,在美國(guó)費(fèi)城出現(xiàn)了{(lán)dy}家具有現(xiàn)代意義的廣告公司——愛(ài)益父子公司。他們通過(guò)代理報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù),為報(bào)紙承攬客戶(hù),并從報(bào)紙收取傭金。這個(gè)辦法,后來(lái)推廣到雜志。此后,不同規(guī)模的廣告公司相繼出現(xiàn)。
    在19世紀(jì)末,一些大眾化媒介刊物的出現(xiàn),也為這一時(shí)期的廣告發(fā)展提供了便利條件。1883年創(chuàng)刊的《婦女家庭雜志》,在1900年發(fā)行量即達(dá)100萬(wàn)份之眾,可見(jiàn)大眾化媒介的發(fā)展速度。
 
4. 廣告行業(yè)走向成熟的時(shí)期
    19世紀(jì)末和20世紀(jì)初,是世界經(jīng)濟(jì)空前活躍的時(shí)期。資本主義從自由競(jìng)爭(zhēng)走向壟斷,使海外市場(chǎng)的開(kāi)辟成為現(xiàn)實(shí)。這一方面刺激了當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí),也刺激了對(duì)新的科學(xué)技術(shù)的需要。這種需要大大地刺激了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新發(fā)明、新創(chuàng)造不斷涌現(xiàn),使資本主義經(jīng)濟(jì)走向現(xiàn)代化。
    廣告業(yè)在這一時(shí)期的重大進(jìn)展之一,是廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造,使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。新的廣告形式不斷產(chǎn)生,新技術(shù)的采用,同時(shí)也提高了廣告的傳播效益。世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的是美國(guó),1902年{dy}家領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的廣播電臺(tái)——匹茲堡西屋電器公司的商業(yè)電臺(tái)開(kāi)始播音(實(shí)際上底特律的經(jīng)營(yíng)試驗(yàn)臺(tái)SMK比它還早幾個(gè)月成立)。繼美國(guó)之后,其他國(guó)家也相繼建立了廣播電臺(tái)。這些電臺(tái)都設(shè)有商業(yè)節(jié)目,主要播放廣告。
    30年代,英國(guó)廣播公司在倫敦設(shè)立了世界{dy}座電視臺(tái)。美國(guó)在1920年開(kāi)始試驗(yàn)電視,但在1941年才有商業(yè)電視正式播出。在二戰(zhàn)后,電視得以迅速發(fā)展。尤其是在50年代美國(guó)sc彩色電視之后,由于電視廣告集語(yǔ)言、音樂(lè)、畫(huà)面于一體,電視成為最理想的傳播媒介,因而在其后的廣告業(yè)中獨(dú)占鰲頭。
    除了電視和廣播外,報(bào)刊雜志及其他形式的印刷廣告,也因電子技術(shù)的應(yīng)用而得以迅速發(fā)展。廣告已成為報(bào)紙雜志的生命主宰和收入來(lái)源。此外,各種博覽會(huì)也成為重要的廣告形式。
    現(xiàn)代廣告的第三個(gè)重大發(fā)展,就是廣告管理水平的提高。廣告公司的專(zhuān)業(yè)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平均大有改進(jìn),而政府部門(mén)也通過(guò)立法管理等形式規(guī)范和約束廣告公司的行為,規(guī)定廣告業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí),政府還設(shè)立專(zhuān)職管理機(jī)構(gòu),從事廣告管理。
    現(xiàn)代廣告事業(yè)的進(jìn)步,最重要的還是表現(xiàn)在廣告理論方面。由于廣告發(fā)展的需要,廣告理論的研究工作得以深入開(kāi)展,從而使廣告學(xué)成為了一門(mén)獨(dú)立的具有完整的系統(tǒng)的綜合學(xué)科。
 
5. 現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時(shí)期
    進(jìn)入80年代以后,現(xiàn)代工商業(yè)迎來(lái)了信息革命的新時(shí)期?,F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的信息化大大地推進(jìn)了商品市場(chǎng)的全球統(tǒng)一化進(jìn)程,廣告行業(yè)也相應(yīng)地發(fā)生了一場(chǎng)深刻的革命。在這場(chǎng)信息革命中,廣告活動(dòng)遍布全球。許多廣告公司也由簡(jiǎn)單的廣告制作和代理發(fā)展成為了一個(gè)綜合性的信息服務(wù)機(jī)構(gòu),廣告技術(shù)也由電子技術(shù)所代替。由于有了先
進(jìn)的科學(xué)技術(shù),廣告信息的傳遞速度極大提高,通過(guò)衛(wèi)星可把相隔萬(wàn)里的廣告信息在一瞬間傳遞過(guò)來(lái),通過(guò)電子計(jì)算機(jī)可以對(duì)廣告信息進(jìn)行存儲(chǔ)分析。
    與此同時(shí),現(xiàn)代廣告公司也發(fā)展成了集多種職能為一體的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)收集和傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各種各樣的信息,并把這些信息用來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售,為工商企業(yè)的商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售提供ytl的信息服務(wù)。
    同時(shí),廣告的信息在傳遞過(guò)程中也變得高度科學(xué)化和專(zhuān)業(yè)化。一幅廣告,從市場(chǎng)調(diào)查入手,先后開(kāi)展市場(chǎng)預(yù)測(cè)、廣告策劃到設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布,再經(jīng)過(guò)信息反饋、效果測(cè)定等多個(gè)環(huán)節(jié),形成了一個(gè)嚴(yán)密的、科學(xué)的和完整的過(guò)程,尤其是近年整體策劃觀念的興起,更使廣告活動(dòng)趨于系統(tǒng)化,充分發(fā)揮了廣告業(yè)的信息指導(dǎo)和信息服務(wù)作用。
 
6. 國(guó)外廣告事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    根據(jù)1981年世界廣告協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),1980年全球用于廣告費(fèi)用的支出為1114億美元,比1976年的595億美元,增幅約為一倍。據(jù)該組織在1988年所發(fā)布的數(shù)字,1986年全球廣告費(fèi)支出為1800多億美元,其中,美國(guó)為1021億美元,占整個(gè)國(guó)際廣告市場(chǎng)的一半還強(qiáng)。這種廣告營(yíng)業(yè)額強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭,表明廣告業(yè)實(shí)際所具有的發(fā)展?jié)摿Γ?
是非常驚人的。
  從歷年的廣告費(fèi)用支出來(lái)看,世界廣告市場(chǎng)主要還是為北美(美國(guó)和加拿大)與西歐所支配。以1980年為例,美國(guó)的廣告費(fèi)占整個(gè)世界市場(chǎng)的52%,達(dá)576億美元,1986年更占到56.7%,達(dá)1021億美元,而歐洲在1980年占28%,為313億美元,1986年占22%,約400億美元。亞洲在1980年的廣告費(fèi)總額為131億美元,其中主要還是日本的支出,遠(yuǎn)較歐美落后。但在近年,日本的廣告業(yè)發(fā)展也相當(dāng)迅速,已從1980年的112億美元增長(zhǎng)到1986年的183億美元,居世界第二位。其他幾個(gè)地區(qū)的廣告支出(1980年)為:拉丁美洲46億美元,澳大利亞與新西蘭28億美元,中東及非洲為18億美元。在全球廣告市場(chǎng)中,列前10位的國(guó)家或地區(qū),在1980年為:美國(guó)、日本、英國(guó)、西德、法國(guó)、意大利、加拿大、荷蘭、澳大利亞、巴西;1986年為:美國(guó)、日本、英國(guó)、西德、加拿大、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西。
  在全球廣告市場(chǎng)中,最重要的媒介依次排列為:印刷刊物,電視和無(wú)線電廣播。但由于文化背景和教育發(fā)展水平的原因,不同地區(qū)的廣告費(fèi)用支出在各媒介上的比例是不同的。例如,在西歐,由于教育水平甚高,廣告費(fèi)約有多半(1980年為52%)支付在印刷刊物上,遠(yuǎn)比其他地區(qū)高;而拉丁美洲,則由于教育水平不發(fā)達(dá),支付于印刷媒體的廣告費(fèi)用則只有27%,遠(yuǎn)比其他地區(qū)低。當(dāng)然,這種媒介廣告收入分配情況,與地區(qū)間的產(chǎn)業(yè)分工和工業(yè)發(fā)展水平也很有關(guān)系。
1. 遠(yuǎn)古及奴隸社會(huì)
背景:社會(huì)的{dy}次生產(chǎn)大分工,大約發(fā)生在原始社會(huì)的晚期距今約4000—10000年的新石器時(shí)代。考古證明,我國(guó)新石器時(shí)期的仰韶文化,已由母系社會(huì)轉(zhuǎn)向父系社會(huì),而龍山文化則出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、制陶、牧畜、手工業(yè)等經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)部門(mén)的分工和顯著發(fā)展,并發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)——制酒。生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)者的社會(huì)分
工,使剩余產(chǎn)品出現(xiàn)從而奠定了私有制的基礎(chǔ)。同時(shí),由于勞動(dòng)者的技術(shù)專(zhuān)業(yè)化傾向,使各個(gè)勞動(dòng)者在生產(chǎn)活動(dòng)中所生產(chǎn)的產(chǎn)品品種和數(shù)量都不相同,勞動(dòng)者總是傾向于從事自己所熟練的技術(shù)生產(chǎn),因此,為了滿(mǎn)足個(gè)人的需要,開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)品交換。在黃帝時(shí)代,便出現(xiàn)了貨幣交換形式,以實(shí)物貨幣如牲畜、銅器、布匹和貴重裝飾品作為等價(jià)交換物,取代了原始的物物交換形式。奴隸社會(huì)時(shí)期,大約是在夏朝(約公元前21—前16世紀(jì)),在我國(guó)出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與商業(yè)的分工,行商階層開(kāi)始出現(xiàn)。從中國(guó)的古典文學(xué)作品中,尤其是在《詩(shī)經(jīng)》中,還可以看到對(duì)商業(yè)活動(dòng)的片斷描寫(xiě)?!兑捉?jīng)·系辭》記載:“神農(nóng)氏作、列廛于國(guó),日中為市,致天下之民,聚天下之物,交易而退,各得其所?!薄对?shī)經(jīng)》的《邶·北風(fēng)》用“既阻我德,賈用不售”這樣的譬喻來(lái)描寫(xiě)遭人拒絕之后的心情;而《衛(wèi)風(fēng)·氓》中,更有“氓之蚩蚩,抱布貿(mào)絲”這樣的對(duì)商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行直觀描述的詩(shī)句。這些都從一定程度上反映了原始社會(huì)晚期和奴隸社會(huì)時(shí)期的商業(yè)發(fā)展情況和原始的商品銷(xiāo)售形式——展示物品和叫賣(mài)成為形象的廣告。
主要廣告形式:陳列和叫賣(mài)。這種形式的廣告,至今還在流傳,而其它的廣告形式,大體又都是從這種廣告形式中演變而來(lái),只不過(guò)是采用了新的手段和工具,注入了新的內(nèi)容。
 
2. 封建社會(huì)時(shí)期
春秋時(shí)期
背景:春秋時(shí)期,即公元前770—前476年,我國(guó)社會(huì)開(kāi)始發(fā)生并完成從奴隸社會(huì)向封建社會(huì)的過(guò)渡轉(zhuǎn)變。在這一時(shí)期,商人階層開(kāi)始分化,分為行商和坐賈。
主要廣告形式:由陳列發(fā)展成為幌子,招牌等形式,并出現(xiàn)了最早的文字廣告。
秦漢時(shí)期
背景:秦始皇統(tǒng)一中國(guó)之后從秦到隋的800年間(公元前221年—公元618年),由于封建統(tǒng)治階級(jí)對(duì)土地的改革和新的稅收政策的實(shí)施,社會(huì)生產(chǎn)力較春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期又有了一定程度的發(fā)展。在幾百年間,洛陽(yáng)成為聞名于世的大都會(huì),店鋪很多。店鋪在當(dāng)時(shí)被稱(chēng)之為“市樓”,門(mén)口有一人接待顧客,所采取的廣告形式有口頭廣告、實(shí)物陳列等。尤其是幌子,這時(shí)已多為固定店鋪所采用,如酒旗、壚等。
 
主要廣告形式:仍是口頭陳列為主,“壚”作為店鋪幌子的原始形式,開(kāi)始出現(xiàn)在兩漢時(shí)期
 
北魏隋朝
背景:公元400年以后,北魏始尚文治,商業(yè)出現(xiàn)一個(gè)時(shí)期的繁榮。河?xùn)|人劉白墮者,善釀酒,季夏盛暑,以罌貯酒,暴日中一旬,酒味不動(dòng),飲之為美”。在這里,劉白墮的曝曬酒于太陽(yáng)之下,無(wú)疑是一個(gè)實(shí)物示范廣告,因而使“京師朝貴出郡遠(yuǎn)相饋贈(zèng),逾以千里”。廣告效果之好,使這種酒名聲遠(yuǎn)播。公元581年,隋朝統(tǒng)一中國(guó),城市商業(yè)已初具規(guī)模。西安東市是隋煬帝批準(zhǔn)對(duì)外開(kāi)放的城市,并罷求在開(kāi)放前整頓市容,把珍貴質(zhì)好的商品充實(shí)陳列起來(lái),并令菜販把菜陳放在龍須席上。外商用餐,免費(fèi)供應(yīng)。隋煬帝的這一套措施固然是要顯示他的尊威,但在客觀上,不啻是一次帶有國(guó)際性的商業(yè)展覽和廣告宣傳。
 
主要廣告形式:出現(xiàn)實(shí)物演示,展覽展示,免費(fèi)品嘗等新的廣告形式。
 
盛唐時(shí)期
背景:公元618年,唐朝建立,我國(guó)的封建社會(huì)發(fā)展到了鼎盛時(shí)期。農(nóng)業(yè)上實(shí)行的均田法和租庸調(diào)法,有力地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。工商業(yè)日趨繁盛,商業(yè)空前興旺。廣州、揚(yáng)州、泉州和都城長(zhǎng)安,成為了“萬(wàn)國(guó)通邦”的國(guó)際貿(mào)易中心。唐朝對(duì)市場(chǎng)已有一套嚴(yán)格的管理制度,凡市皆由官設(shè)。市場(chǎng)劃定地域,以墻圈圍,四方設(shè)門(mén),定時(shí)關(guān)閉。市內(nèi)分肆,入市交易商品以類(lèi)相聚,分別在規(guī)定的肆中出售,商品價(jià)格由官家評(píng)定,懸牌經(jīng)營(yíng)。尤其是“絲綢之路”的開(kāi)拓和發(fā)展,包括海上貿(mào)易的發(fā)展,使這些大都市“街市繁華,中外商賈云集,市肆店鋪各有專(zhuān)營(yíng)”,出現(xiàn)了肉行,金銀玉器行、衣行、麩行、秤行、絹行、藥行、漁行等商業(yè)行業(yè),同時(shí),還發(fā)展了為商業(yè)流通服務(wù)的金融銀行業(yè)——錢(qián)莊。
 
主要廣告形式:口頭叫賣(mài),招牌廣告,商品展銷(xiāo)會(huì),旗幟等
 
宋元明清朝前期
背景:北宋政權(quán)由于采取了一系列安定農(nóng)村鼓勵(lì)生產(chǎn)的政策,社會(huì)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的戰(zhàn)亂之后,得到了一個(gè)休養(yǎng)生息的時(shí)機(jī),經(jīng)濟(jì)再度回升,商業(yè)迅速發(fā)展。由于宋朝改革了自古以來(lái)的市坊制度,取消了“日中為市”的限制,市場(chǎng)交換的地域和時(shí)間不再為官方規(guī)定限制,隨時(shí)可為,隨地可為,商業(yè)活動(dòng)有了更廣泛的活動(dòng)余地,出現(xiàn)了異常活躍的局面,北宋的汴梁不僅是政治經(jīng)濟(jì)中心,而且是商品的集散地,各地商人穿梭于此,導(dǎo)致了門(mén)面寬闊的大商店的出現(xiàn),從而出現(xiàn)了店面裝潢——彩樓、歡門(mén)這樣的廣告形式。
主要廣告形式:口頭廣告,酒旗廣告,幌子,招牌,店堂裝飾,印刷廣告
 
3. 近代廣告
背景:19世紀(jì)上半葉,許多資本主義國(guó)家都進(jìn)行了工業(yè)革命,生產(chǎn)的高速發(fā)展使資本家感到了市場(chǎng)的壓力。為了積累巨額資本,開(kāi)辟新的商品市場(chǎng),掠奪勞動(dòng)力和廉價(jià)的原料,地大物博、人口眾多的中國(guó)就成了他們的掠取對(duì)象之一。1840年爆發(fā)的yp戰(zhàn)爭(zhēng),就是這種全面的政治、經(jīng)濟(jì)和文化入侵的開(kāi)始。yp戰(zhàn)爭(zhēng)后,
在帝國(guó)主義強(qiáng)權(quán)下,中國(guó)政府簽訂了《南京條約》,允許開(kāi)放廣州、福州、廈門(mén)、寧波、上海等五大城市為通商口岸,并且準(zhǔn)許中國(guó)商人將外國(guó)洋貨從上述口岸運(yùn)往全國(guó)各地銷(xiāo)售,從而使資本主義的貿(mào)易入侵合法化。在各類(lèi)輸入品中,使用廣告最多的首推藥品和香煙。在五個(gè)通商口岸中,廣告最發(fā)達(dá)的首推上海,這當(dāng)然跟上海有廣闊的腹地和長(zhǎng)江方便的水上運(yùn)輸有關(guān)。當(dāng)時(shí)的廣告主要靠路牌和招貼。路牌是畫(huà)在墻上的,藍(lán)底白字,十分簡(jiǎn)單。招貼則多在國(guó)外印制,帶回中國(guó)張貼。這些路牌廣告和招貼廣告曾經(jīng)從城市擴(kuò)展到廣大的農(nóng)村。在這一時(shí)期,現(xiàn)代形式的報(bào)紙、雜志開(kāi)始在我國(guó)出現(xiàn)??谷諔?zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后,由于市場(chǎng)受到戰(zhàn)爭(zhēng)沖擊,廣告業(yè)受到嚴(yán)重影響。上海淪陷后,主要的廣告公司相繼歇業(yè),剩下的廣告業(yè)務(wù)也大多是介紹日貨的廣告,雖然在后期廣告業(yè)務(wù)和廣告公司都有一定恢復(fù),但未有長(zhǎng)足進(jìn)步。 抗戰(zhàn)時(shí)期,國(guó)民政府內(nèi)遷重慶。當(dāng)時(shí)南京、上海、漢口和天津等地的多家報(bào)紙也相繼內(nèi)遷。1937年,在重慶出版的除原有的《商務(wù)日?qǐng)?bào)》等外,還有《新華日?qǐng)?bào)》、《中央日?qǐng)?bào)》、《掃蕩報(bào)》、《大公報(bào)》、《新民報(bào)》等,也刊登各類(lèi)廣告。同時(shí),在解放區(qū)創(chuàng)刊的共產(chǎn)黨報(bào)紙也有小量廣告業(yè)務(wù)??箲?zhàn)勝利后,各類(lèi)報(bào)紙等媒介單位相繼遷回原地復(fù)刊,廣 告公司重新活躍起來(lái)。當(dāng)時(shí)的廣告中,有很多是“尋人啟事”。此外,美貨也大量充斥市場(chǎng),廣告業(yè)務(wù)量很大。
主要廣告形式:路牌,招貼畫(huà),報(bào)紙雜志廣告,電波廣告,空中廣告
 
4. 建國(guó)后改革開(kāi)放前
背景:1949年,中華人民共和國(guó)成立。由于經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)諸方面的原因,新中國(guó)的廣告事業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期的曲折過(guò)程之后,才得以迅速恢復(fù)和發(fā)展。 在解放前夕,有些工商業(yè)者對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的政策不明了,卷款外逃,外加國(guó)民黨政府在后期所采取的經(jīng)濟(jì)政策對(duì)工商業(yè)的損害,我國(guó)的工商業(yè)處于極為困難的狀態(tài)
資金短缺,原料匱乏,嚴(yán)重地影響了建國(guó)初期的工商業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展。在建國(guó)初期的一段時(shí)間里,廣告行業(yè)由于人民政府所采取的各項(xiàng)措施,得到一定程度的恢復(fù)和發(fā)展。報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、路牌等商業(yè)廣告業(yè)務(wù)依然很活躍,同時(shí)還舉辦過(guò)幾次全國(guó)性展覽會(huì)和國(guó)際博覽會(huì)。1953年,我國(guó)開(kāi)始執(zhí)行{dy}個(gè)五年計(jì)劃,從事大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。同時(shí),為配合對(duì)私營(yíng)工商業(yè)的社會(huì)主義改造運(yùn)動(dòng),在工商行政管理部門(mén)的支持下,對(duì)廣告公司進(jìn)行了大規(guī)模的改組,全行業(yè)公司合營(yíng)后,工業(yè)企業(yè)的很多產(chǎn)品由國(guó)營(yíng)商業(yè)包銷(xiāo),從而導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)的劇跌。在當(dāng)時(shí),已很少再有做廣告的企業(yè)。在這一時(shí)期的后期,報(bào)紙廣告版面減少,一些城市的商業(yè)電臺(tái)被取消,廣播廣告日益萎縮。這些情況持續(xù)了數(shù)年之久。直到1957年在布拉格召開(kāi)了國(guó)際廣告大會(huì)、我國(guó)商業(yè)部派員參加后,情況才有所改變。十年文化大革命,廣告作為封資修的東西被砸爛,廣告管理機(jī)構(gòu)解散,廣告事業(yè)的發(fā)展陷于一片空白。
主要廣告形式:車(chē)站廣告,列車(chē)廣告,報(bào)紙雜志廣告,電波廣告等
 
5. 改革開(kāi)放之后
背景:1979年,我國(guó)發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變,實(shí)行了對(duì)內(nèi)搞活、對(duì)外開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)政策,有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)體制改革,我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,城鄉(xiāng)市場(chǎng)繁榮興旺,商業(yè)活動(dòng)異?;钴S,為我國(guó)的廣告事業(yè)的復(fù)興和發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。1979年,全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位屈指可數(shù),然
而從1983—1986年,廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告從業(yè)人員、廣告營(yíng)業(yè)額平均年增長(zhǎng)率分別為44.9%、47.8%和55.3%。1987年底,全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位為8225戶(hù),與1986年相比增加了1281戶(hù),增長(zhǎng)18.4%,1988年更增加至10800家,年增長(zhǎng)31.3%。廣告從業(yè)人員1987年為92279人,比1986年增加11049人,增長(zhǎng)13.6%,1988年達(dá)117300人,年增長(zhǎng)21.7%。1987年全年廣告額為11.12億元,比1986年增長(zhǎng)31.6%,1988年為16億元,比1987年又增長(zhǎng)42.9%。 1987年的全國(guó)性專(zhuān)業(yè)廣告公司為795家,比1986年增長(zhǎng)25.4%,1988年約為800家。其他廣告兼營(yíng)單位有:報(bào)紙,1987年為1126家,比1986年增長(zhǎng)13%;電臺(tái)351家(1987年),比1986年增長(zhǎng)15.8%;電視臺(tái)410家(1987年),年增長(zhǎng) 12.9%;雜志社1987年為1943家,年增長(zhǎng)8.6%;有線廣播1987年為806家;文化館164家,影劇院236家,以及2394家制作和印刷廣告的工廠以及鐵道、交通、民航等單位。1987年的廣告營(yíng)業(yè)額分配為:報(bào)紙3.55億元,年增長(zhǎng)38.8%;廣告公司2.82億元,年增長(zhǎng)30.78%;電視臺(tái)1.7億元,年增長(zhǎng)47%;廣播電臺(tái)4720萬(wàn)元,年增長(zhǎng)32%;雜志4540萬(wàn)元,年增長(zhǎng)27.4%;其他2.13億元,年增長(zhǎng)22.5%。
主要廣告形式:報(bào)紙雜志,電視廣播,戶(hù)外,網(wǎng)絡(luò),新興,直投,路牌,站牌,視頻,文字等形式不計(jì)其數(shù)
 
 世界廣告之最
· 世界上最早的有記錄的廣告:一張羊皮紙上的廣告
· {dy}本英文書(shū)及其廣告誕生在1475年
· 世界上{dy}份報(bào)紙是1609年在法國(guó)斯特拉斯堡發(fā)刊的
· 美國(guó){dy}份報(bào)紙廣告誕生在1704年,美國(guó)的{dy}份報(bào)紙《波士頓新聞報(bào)》創(chuàng)刊廣告
· 世界上最早的雜志是創(chuàng)刊于1731年的英國(guó)雜志《紳士雜志》
· 1706年,德國(guó)人阿洛依斯·重菲爾德發(fā)明了石印,開(kāi)創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。
· {dy}次照片做廣告是1853年紐約的《每日論壇報(bào)》{dy}次用照片為一家帽子店作廣告
· 世界上{dy}則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告,出自于1650年英國(guó)的一份英文報(bào)紙《新聞周報(bào)》上,刊登的是一則尋馬懸賞啟事。
· 世界上{dy}個(gè)燈光廣告問(wèn)世,是在1882年。由一個(gè)叫哈默的人在英國(guó)倫敦安裝的。
· 世界上{zg}的廣告:安裝在加拿大的加拿大人大廈第23層樓,距地面高度為285米,廣告的每個(gè)字母長(zhǎng)6.7米,寬6米。
· 世界上{zd0}的廣告牌:紐約百老匯的一塊廣告牌,面積為1062平方米。
· 世界上{zd0}的路牌廣告:美國(guó)紐約市第四十四街之間的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上豎立的一塊牌,此牌畫(huà)面為兩個(gè)13米高的"酒瓶",裝有"海克蘇格蘭威士忌酒",另一個(gè)24米長(zhǎng)的"酒瓶",裝有"戈登牌杜松子酒"。
· 世界上{dy}家廣告公司,是1930年在法國(guó)巴黎誕生的。創(chuàng)建這家廣告公司的人是個(gè)醫(yī)生。
· 世界上{dy}個(gè)敢把廣告欄放在報(bào)頭底下社論前頭的,被認(rèn)為是美國(guó)廣告業(yè)之父本杰明.富蘭克林,他在1729年創(chuàng)辦的一份《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》,刊登的一則推銷(xiāo)肥皂的廣告,就是這樣排版的。結(jié)果,不久,則使該報(bào)發(fā)行量和廣告宣傳量都居sw。
· 現(xiàn)時(shí),每年的廣告投資額占世界{dy}位的是美國(guó)。早在1965年總投資宣傳員就達(dá)153億美元。
· 世界上{zd0}的霓虹燈廣告:美國(guó)大西洋海岸線鐵路公司在佛羅里達(dá)州坦巴堡的廣告,其長(zhǎng)118米,高23米,燈管總長(zhǎng)1208米。
· 世界上{zd0}的電化廣告牌:設(shè)在法國(guó)巴黎埃菲爾塔上,廣告牌共使用25萬(wàn)個(gè)燈泡,配成六種顏色,在38公里處也能遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見(jiàn)。
· 世界上廣告費(fèi)用{zg}的報(bào)紙:日本東京"朝日新聞",一頁(yè)整版的廣告費(fèi)達(dá)2500萬(wàn)元。
 
 中國(guó)廣告之最
· 中國(guó)最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代宋國(guó)韓非子的《外儲(chǔ)說(shuō)右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹(jǐn) 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧?
· 中國(guó)最早對(duì)“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢(mèng)華錄》中
· 中國(guó)最早的廣告形式是“實(shí)物廣告”
· 中國(guó)現(xiàn)存最早的實(shí)物廣告是宋代“濟(jì)南劉家工夫針?shù)仭钡摹鞍淄脫v藥”針的廣告牌
· 中國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟(jì)南劉家工夫針?shù)仭钡摹鞍淄脫v藥”針的廣告牌
· 中國(guó)現(xiàn)存最早的廣告語(yǔ)是“收買(mǎi)上等鋼條,夷做工夫針”“不誤完院使用,客轉(zhuǎn)興販”“另有加饒,請(qǐng)記百”(宋代“濟(jì)南劉家工夫針?shù)仭钡摹鞍淄脫v藥”針廣告)
· 中國(guó)最早的報(bào)刊是唐朝早期,《邸報(bào)》有官方主辦,主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書(shū).命令.皇室動(dòng)態(tài),以及封建王府官員的升遷罷黜.任免.賞罰等方面的消息。明代使用活字排版.清代將其改為《京報(bào)》。
· 中國(guó)現(xiàn)存最早有廣告的報(bào)紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于上海的《申報(bào)》,當(dāng)時(shí)以油光紙鉛字排印。
· 中國(guó)現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告是《申報(bào)》上的“全泰盛信局啟,衡隆洋貨號(hào)啟,縵云閣啟”,上海圖書(shū)館收藏。
· 中國(guó)現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告廣告價(jià)格是每50字{dy}天250文銅錢(qián)(作價(jià)2角5分),第二天至第七天1角5分,第8天1角3分5。
· 中國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)在1904年的《東方雜志》中
· 中國(guó)最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報(bào)章程》中
· 中國(guó)最早的車(chē)身廣告出現(xiàn)在1908年上海{dy}條有軌電車(chē)上
· 中國(guó)最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司
· 中國(guó)最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在1920年名為“勒吐精”牌奶粉
· 中國(guó)最早的戶(hù)外霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂,名為“白令機(jī)”廣告
· 中國(guó)最早開(kāi)播的電視臺(tái)是1958年的中央電視臺(tái)
· 中國(guó)最早的商業(yè)廣告工作會(huì)議是1959在上海召開(kāi)的21個(gè)城市商業(yè)廣告工作會(huì)議
· 中國(guó)最早的承接外貿(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司
· 中國(guó)最早刊登廣告的報(bào)紙是《天津日?qǐng)?bào)》
· 新中國(guó)最早的報(bào)紙廣告是1979年1月4日(星期四)天津牙膏廠的“藍(lán)天”高級(jí)牙膏廣告
· 中國(guó)最早的國(guó)內(nèi)影視廣告是上海電視臺(tái)于1979年1月28日下午15:30為上海藥材公司制作的名為“參桂養(yǎng)容酒”廣告
· 中國(guó)最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18:00上海電視臺(tái)播放的名為“雷達(dá)表”廣告
· 中國(guó)最早的廣告管理收費(fèi)辦法是1979年上海電視臺(tái)制訂了{(lán)dy}份廣告管理收費(fèi)辦法
· 中國(guó)最早的廣播廣播是1979年3月5日上海人民廣播電臺(tái)播放的“cly性發(fā)乳”廣告
· 中國(guó)最早的統(tǒng)一的《廣告價(jià)目表》是1979年10月上海舉行的全國(guó)部分地區(qū)廣告業(yè)務(wù){(diào)dy}次交流會(huì),制訂的《廣告價(jià)目表》
· 中國(guó)最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺(tái)播出的日本“西鐵城”廣告
· 中國(guó){dy}本專(zhuān)業(yè)性的廣告雜志是1982年《中國(guó)廣告》雜志在上海創(chuàng)刊并出版
· 中國(guó)最早的全國(guó)廣告展是1982年{dy}屆全國(guó)廣告展
· 中國(guó)最早的廣告法規(guī)是1982年2月2日國(guó)務(wù)院發(fā)布的《廣告管理暫行條理》
· 中國(guó)最早的全國(guó)性廣告協(xié)會(huì)是1983年12月在北京成立的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
· 中國(guó)最早開(kāi)設(shè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)校是1983年開(kāi)設(shè)的廈門(mén)大學(xué)
· 中國(guó)最早的對(duì)外貿(mào)易中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊是1985年9月,《國(guó)際廣告》在上海創(chuàng)刊并出版
· 中國(guó)最早的中外合資企業(yè)是1985年10月5日成立的天津聯(lián)誼廣告裝飾有限公司公關(guān)協(xié)會(huì)是1986年11月成立的上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)
· 中國(guó)最早的《中國(guó)廣告年鑒》是1987年2月國(guó)家工商局與中廣協(xié)等聯(lián)合成立《中國(guó)廣告年鑒》編輯部,出版的《中國(guó)廣告年鑒》
· 中國(guó)最早的公益廣告是1987年的《別擠了》
· 中國(guó)最早的公益廣告欄目是1987年中央電視臺(tái)的《廣而告之》
· 中國(guó)最早的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)是1987年5月12日,在北京成立的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)
· 中國(guó)最早的第三世界廣告大會(huì)是1987年6月16日至20日,在北京人民大會(huì)堂召開(kāi)的第三世界廣告大會(huì)
· 中國(guó)廣告法成為正式法規(guī)的最早時(shí)間是1987年10月
· 中國(guó)最早的廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)是1987年成立的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)
· 中國(guó)最早的開(kāi)設(shè)廣告專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位的學(xué)校是1989年開(kāi)設(shè)的北京廣播學(xué)院
· 中國(guó)最早的“海峽兩岸電視廣告研討會(huì)”是1991年11月由《國(guó)際廣告》雜志 福建電視臺(tái) 臺(tái)灣《動(dòng)腦》雜志在福州召開(kāi)的“海峽兩岸電視廣告研討會(huì)”
· 中國(guó)廣告法最早通過(guò)時(shí)間是1994年10月27日
· 中國(guó)最早在國(guó)外發(fā)布的戶(hù)外廣告牌是1994年設(shè)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的“三九胃泰”廣告
· 中國(guó)最早獲得基奧廣告節(jié)平面設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節(jié),廣州白馬廣告為深圳威索景觀錦繡中華創(chuàng)作的宣傳冊(cè)--《家.中國(guó)人的故事》
· 中國(guó)最早舉辦世界廣告精品賞析活動(dòng)“廣告饕餮之夜”是1996年5月10日(北京展館)
· 中國(guó)最早國(guó)家工商局設(shè)立公益廣告獎(jiǎng)的時(shí)間是1996年
· 中國(guó)最早參加法國(guó)嘎納廣告節(jié)是1996年6月24日中國(guó)工商局{dy}次組團(tuán)參加的第46屆法國(guó)嘎納廣告節(jié)
· 中國(guó)最早獲紐約廣告節(jié)銀獎(jiǎng)的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃案》
· 中國(guó)最早公認(rèn)廣告界{wy}的政府獎(jiǎng)是公益廣告獎(jiǎng)(1997年)
· 中國(guó)最早獲“終身成就獎(jiǎng)”的廣告人是上海的徐百益(1997年)
· 中國(guó)最早獲得第41屆紐約廣告節(jié)獲入圍獎(jiǎng)是1998年蘇夏導(dǎo)演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》
· 中國(guó)最早獲瑞士蒙特利爾國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”
· 中國(guó)最早獲美國(guó)美國(guó)qw雜志《廣告時(shí)代》(《Advertising Age》){zj0}廣告獎(jiǎng)影視金獎(jiǎng)是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創(chuàng)作的,廣告導(dǎo)演蘇夏導(dǎo)演的影視廣告《云篇》
· 中國(guó)最早獲紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎(jiǎng)是2000年蘇夏創(chuàng)意并導(dǎo)演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》
· 中國(guó)最早獲莫比廣告獎(jiǎng)(電信·網(wǎng)絡(luò)類(lèi))影視金獎(jiǎng)是2000年3月,陽(yáng)獅·恒威廣告公司為廣東移動(dòng)通訊創(chuàng)作的影視廣告《牽手篇》
· 中國(guó)最早出現(xiàn)一批廣告方向?qū)I(yè)博士生的時(shí)間是2000年
· 中國(guó)最早的廣播電視廣告法是2003年11月18日國(guó)家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》,2004年1月1日實(shí)施

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