與電視,報(bào)紙等媒體相比,戶外廣告價(jià)格相對低廉,因此成為比較具有新引力的廣告媒體,而且利潤高達(dá)50%左右,這也是眾多商家爭搶市場高地的主要原因所在。
此外,戶外廣告具有一定的排他性,為什么這么說呢?戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式,買斷其一定年限的使用權(quán),在形式上具有排他性。后期除了付出制作成本外,剩下的基本上市利潤,其回報(bào)較豐厚。
戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是不可再生性,一些獨(dú)特的地酸,表現(xiàn)獨(dú)特的戶外廣告是無法代替的,企業(yè)不惜血本獲得某些位置也不稀奇。
如今戶外廣告的傳播價(jià)值正越發(fā)凸顯出來,隨著高度公路,私家車,旅游等的出現(xiàn),區(qū)域間距離在縮短,人群流動(dòng)節(jié)奏在加快,流量在增大,人們在戶外滯留時(shí)間延長,而隨著噴繪,寫真,霓虹燈等戶外廣告制作技術(shù)的推動(dòng),戶外廣告的前景越來越好,優(yōu)勢也更加凸顯。