金屬包裝容器是指用金屬薄板制造的薄壁包裝容器。它廣泛應(yīng)用于食品包裝、醫(yī)藥品包裝、日用品包裝、儀器儀表包裝，工業(yè)品包裝、軍火包裝等方面。其中用于食品包裝的數(shù)量{zd0}。 金屬包裝容器之所以得到廣泛應(yīng)用，是因為它具有許多獨特的優(yōu)點： 
    ① 機械性能好。金屬容器相對于其它包裝容器，如塑料、玻璃、紙類容器等的強度均大，且剛性好，不易破裂。不但可用于小型銷售包裝，而且是大型運輸包裝的主要容器。
    ② 阻隔性優(yōu)異。金屬薄板有比其它任何材料均優(yōu)異的阻隔性，阻氣性、防潮性、遮光性、保香性均好，加之密封可靠，能可靠地保護產(chǎn)品。 
    ③ 易于實現(xiàn)自動化生產(chǎn)。金屬容器的生產(chǎn)歷史悠久，工藝成熟有與之相配套的一整套生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)效率高，能滿足各種產(chǎn)品的包裝需要。
    ④ 裝潢精美。金屬材料印刷性能好；圖案商標鮮艷美觀，所制得的包裝容器引人注目，是一種優(yōu)良的銷售包裝。 
    ⑤ 形狀多樣。金屬容器可根據(jù)不同需要制成各種形狀，如圓形、橢圓形、方形、馬蹄形、梯形等，既滿足了不同產(chǎn)品的包裝需要，又使包裝容器更具變化，促進了銷售。
金屬包裝主要產(chǎn)品的分類：
一、金屬板印刷（文具盒生產(chǎn)） 
    據(jù)不wq統(tǒng)計，到2003年為止全國金屬板印刷機約800條左右，另有涂料機300多條。其中印鐵機進口及國產(chǎn)各占一半，而涂料機國產(chǎn)機比重較大。印鐵機多為單色和雙色，近期上海寶鋼集團寶印金屬彩涂有限公司引進德國{dy}條全自動、高精度六色印鐵生產(chǎn)線，有助于推動國內(nèi)金屬板印刷技術(shù)裝備水平的提高。 
二、兩片和三片飲料罐
    中國原有22家鋁制二片罐公司，基本上都是外方獨資或中外合資，其中有6家先后停產(chǎn)或未開工。原有26條生產(chǎn)線，由于市場供大于求，停產(chǎn)7條，現(xiàn)有19條在運轉(zhuǎn)。生產(chǎn)能力約110—120億只,目前市場需求僅70億只左右。雖然大有潛力可挖，但鋁制二片罐市場的進一步拓展還有賴于鋁板國產(chǎn)化程度的提高。目前基本上還是依靠進口鋁板，花費很多外匯。 
    我國現(xiàn)有以馬口鐵為原料的三片飲料罐生產(chǎn)線300條左右（國外引進約六成），其中40%的高速生產(chǎn)線為每分鐘800—1200罐，其余為中低速生產(chǎn)線，平均每分鐘400罐。年總生產(chǎn)能力近200億罐。但目前實際的消費需求僅為60億罐左右。盲目引進造成嚴重供大于求。兩片和三片飲料罐，今后隨著經(jīng)濟增長人民生活提高必然有發(fā)展空間,建議有關(guān)部門慎重審批勿再盲目引進，東部地區(qū)閑置設(shè)備建議向西部轉(zhuǎn)移。 
三、氣霧罐 
    我國氣霧罐技術(shù)在衛(wèi)生殺蟲、化工、化妝品以及廣大農(nóng)村領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，又新開發(fā)了在食品、空氣清新劑、醫(yī)藥領(lǐng)域的應(yīng)用。氣霧罐產(chǎn)量從上世紀80年代中期的3000萬罐發(fā)展到2002年的年產(chǎn)5.6億罐，2003年受非典消費刺激，需求急增至6.1億罐，是金屬包裝發(fā)展最快的門類。預(yù)計2005年需求量將達到8億罐，該產(chǎn)品仍有發(fā)展空間。 
四、各類瓶蓋 
    金屬瓶蓋包括鋁制易拉蓋、防盜蓋和馬口鐵旋開蓋、hg蓋。目前中國擁有進口沖壓生產(chǎn)線150多條。如hg蓋：不同型號的設(shè)備產(chǎn)能速度分別為每小時11萬只、14萬只、27萬只不等。各類瓶蓋年生產(chǎn)能力超過750億只，實際市場需求約500億只，供大于求。 
在各類瓶蓋市場中，無錫華鵬嘉多寶瓶蓋有限公司的旋開蓋,上海紫泉包裝有限公司的hg蓋,珠海南順,太倉興達的鋁制易拉蓋,山東麗鵬的鋁防盜蓋,浙江省的義烏及昌鴻和福建漳州恒隆包裝馬口鐵大開口罐頭蓋都具有代表性，禮品盒，該產(chǎn)品多數(shù)應(yīng)用于食品罐頭行業(yè)。 
五、雜罐 
    雜罐主要指盛裝固體食品、文具、醫(yī)藥、玩具、禮品等所用的標準罐以外的各種異型罐。出口包裝工藝禮盒是中國金屬罐出口的主要品種。目前市場需求約50億只左右。預(yù)計2005年和2010年雜罐的產(chǎn)量將分別達到60億只和80億只，生產(chǎn)雜罐的企業(yè)在高精尖規(guī)模企業(yè)的夾縫中反而能有利潤空間。  
六、化工桶 
    化工桶主要是指1—18升以下的小桶。主要用作原料性食品、化工涂料和油漆、潤滑油等的中轉(zhuǎn)包裝，近年來其產(chǎn)量增長旺盛，九五期末比八五期末增長了16.2%，預(yù)計十五期末產(chǎn)量將增長58.2%，達到68億只。 
七、罐頭空罐 
    據(jù)不wq的統(tǒng)計罐頭年用馬口鐵罐約40億只左右,在出口及內(nèi)銷不斷增長情況下大有發(fā)展前途。
八、鋼桶 
    目前全國35升——200升鋼桶的生產(chǎn)能力已達到8000萬只以上，市場需求為6000萬只。200升塑料桶、罐裝車、及船運散裝的出現(xiàn)，加劇了鋼桶業(yè)的競爭。隨著化工、石油行業(yè)的大發(fā)展，預(yù)計今后應(yīng)有大幅度增長勢頭。 
    金屬包裝設(shè)計對購物決策的影響 
    在零售業(yè)高速發(fā)展的今天，各種各樣的消費品擠滿了商店、超市的貨架，形形色色的產(chǎn)品包裝讓人目不暇接。如何使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品之中脫穎而出，僅僅吸引住消費者的目光是不夠的，更主要的還是看產(chǎn)品的包裝能否促成消費者的購買行為，這已經(jīng)成為當今包裝設(shè)計的主導(dǎo)思想。 
    金屬包裝作為一種重要的日用消費品包裝形式，與商品已融為一體。它作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的載體，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。其功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。它在設(shè)計上的發(fā)展和變化在一定程度上也代表了整個產(chǎn)品包裝領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。
    在今年4月德國埃森召開的國際金屬包裝大會期間，瓊·瑪爾教授等幾位產(chǎn)品包裝方面的專業(yè)人士就產(chǎn)品包裝如何影響消費者購買決策提出了一些新的理論。他們對國際市場上的產(chǎn)品包裝做了深入的解讀和分析，提出了金屬包裝設(shè)計中應(yīng)該注意的幾個問題。 
產(chǎn)品包裝設(shè)計時應(yīng)考慮消費者的購物因素 
   產(chǎn)品包裝要促使消費者購買行為的產(chǎn)生，我們必須先要了解消費者在產(chǎn)生購物行為之前是經(jīng)過怎樣一個思考、決策過程。 
瓊瑪爾教授 (哈佛大學利茲學院決策研究中心) 經(jīng)過研究, 對消費者購買消費品時的決策過程提出了雙過程的理論，他將消費者分為啟發(fā)型和分析型兩類,并重點探討了啟發(fā)型消費者。在瓊?瑪爾教授的理論中，他對啟發(fā)型這部分人群是這樣描述的：易受包裝的影響，外部信息變得更具影響力，他們在做購買決定時通常是簡單的，無意識的。一些產(chǎn)品包裝上的圖案，或是導(dǎo)購人員的推薦，都可能促成他們的購買行為，而這些過程往往是在一種被動的狀態(tài)下實現(xiàn)，而很少經(jīng)過理性的分析和比較。 
    那么實際情況中啟發(fā)型的消費者占多大的比例呢？經(jīng)過調(diào)查，品牌設(shè)計顧問撒卡琪達教授提出，購物者購物時并不按邏輯思考問題。80％的反饋信息顯示他們更依靠感覺，也就是右腦部分的思維，通過“我喜歡”產(chǎn)生“我想要”的沖動，這也就是瓊瑪爾教授提出的雙過程理論中的{dy}個過程，啟發(fā)式的思維過程，是一種被動的、受產(chǎn)品包裝中某些宣傳信息所刺激形成的購物沖動；然后再通過左腦部分的邏輯分析，主動地思考“這是什么”，并最終形成是否購買的決定。zm的杜邦定律指出，大約63％的消費者是根據(jù)商品的包裝和環(huán)境進行購買決策的，正是因為這樣，現(xiàn)在的市場經(jīng)濟被稱為眼球經(jīng)濟，只有吸引到消費者的注意，品牌才能被消費者接受，產(chǎn)品才能被消費者購買。包裝已經(jīng)決定著消費者購買與否的消費行為, 通常從新產(chǎn)品包裝就能判斷出其前期的市場表現(xiàn)如何, 因此，企業(yè)必須利用包裝的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和品牌樹立。 
商家要做的則是平衡人腦中這兩部分的思維，一方面要提供鮮明的視覺效果，刺激消費者的購物需求；另一方面也要為消費者提供合理的購物理由。這些理由說明的不是產(chǎn)品特點，因為那是從廠家角度出發(fā)的，而應(yīng)該說出這個產(chǎn)品可以給消費者帶來哪些利益點。利益點才是消費者真正關(guān)心的東西，必須讓他們了解買了這個產(chǎn)品可以解決什么問題，帶來什么利益，這也是他,產(chǎn)品包裝必須從正確的角度來進行分析和設(shè)計（文具盒生產(chǎn)）。
     那么我們應(yīng)該從什么角度來進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計呢？ 
     一方面，我們在設(shè)計過程中要考慮到三個W，即Who誰， When什么時候， What做什么；另一方面，我們也要非常了解產(chǎn)品的作用和基本原理。前者是從消費者的角度思考包裝應(yīng)該如何做，他們想要的什么；后者是從產(chǎn)品本身出發(fā)，找出產(chǎn)品的屬性，也就是所謂的產(chǎn)品賣點，然后再將兩者進行有機地結(jié)合。 
     除此以外，還可以從其它角度出來考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計。 
類似包裝策略。企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝，便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品。對于忠實于本企業(yè)的顧客，類似包裝無疑具有促銷的作用； 
     配套包裝策略。按各國消費者的消費習慣，將數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng)，便于消費者購買、使用、和攜帶，同時還可擴大產(chǎn)品的銷售； 
     再利用包裝策略。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物，精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起其購買欲望，而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對產(chǎn)品的廣告宣傳作用； 
     附贈包裝策略。記載商品包裝物重附贈獎券或?qū)嵨铮虬b本身可以換取禮品，吸引顧客的惠顧效應(yīng)，導(dǎo)致重復(fù)購買； 改變包裝策略。即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。由于包裝技術(shù)、包裝材料的不斷更新，消費者的偏好不斷變化，采用新的包裝以彌補原包裝的不足。 
     產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)遵循的幾個步驟 （文具盒生產(chǎn)）
     就如何進行包裝設(shè)計這個問題，專家提出了以下觀點： 
     首先，從包裝上商標的設(shè)計談起。當消費者接觸到商標時，直覺的感觀是它“與我的生活相關(guān)”，這可以通過包裹，廣告，促銷，或直郵的形式來加強包裝的宣傳，還有通過對消費者解釋商標的來歷，含義的形式來加強消費者對品牌的印象。 
     其次，在包裝設(shè)計過程中應(yīng)該注意的幾個問題： 
     能體現(xiàn)優(yōu)良的品質(zhì)； 
     包裝的設(shè)計具有時代感、流行趨勢； 
     選用有吸引力的顏色； 
     產(chǎn)品外觀的設(shè)計要能吸引消費者眼球； 
     商標很容易被辨別； 

     產(chǎn)品規(guī)格的設(shè)計要便于使用，例如：易于運輸、拿取、打開，關(guān)閉、放在家里儲存、分解，及保護內(nèi)容物。

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