LED廣告顯示屏如何美化城市又不擾民

這兩年，LED廣告牌顯示屏，以靚麗的色彩、清晰的圖像、巨大的信息量等特點迅速成為廣告業(yè)的新寵。在晉江市區(qū)，一塊塊大型LED電子廣告牌如雨后春筍般在繁華路口、人群聚集的地段豎立起來。然而，LED廣告牌在給市民帶來海量的商品信息之外，也帶來了噪音污染、光污染、視覺干擾等一系列問題。本報也接到了不少居民有關(guān)LED廣告牌擾民的相關(guān)反映。

　　那么，該如何讓LED廣告牌在綻放美麗的同時做到不擾民？記者進行了調(diào)查走訪。

　　部門：LED屬戶外廣告應報批

　　據(jù)了解，在我國的一些大城市，LED廣告牌安置安裝的位置、規(guī)格、聲音、光亮等各種指標都有嚴格的規(guī)定。對此，記者也從晉江市市政園林局了解到，晉江目前雖然還沒有針對LED廣告牌出臺相關(guān)的規(guī)定，但該局相關(guān)負責人表示，LED廣告牌也是屬于戶外廣告牌范疇，應報批才能設立。

　　“目前在晉江，甚至大泉州都沒有針對LED廣告牌的具體規(guī)定，但晉江在這一塊問題上已經(jīng)在著手進行規(guī)劃?！睍x江市市政園林局相關(guān)負責人介紹，從去年到今年，他們已經(jīng)去了幾個城市學習，希望參照借鑒其他城市好的經(jīng)驗做法，目前，晉江市市政園林局也已經(jīng)初步做出一份方案報送晉江市政府。

　　此外，該負責人也提醒廣大市民，雖然LED廣告牌現(xiàn)在暫無具體規(guī)定，但同樣屬于戶外廣告牌范疇，市民要安裝同樣需要經(jīng)過部門報批，不能亂設立。

　　那么，究竟如何才能讓LED廣告牌這一新型的戶外傳媒工具物盡其用，既能美化城市，又能達到讓社會各界都能接受、容納，使它成為現(xiàn)在城市建設不可或缺的元素之一，或許這還需要社會各方面共同探討解決。

　　現(xiàn)象：LED廣告牌異軍突起

　　連日來，在世紀大道、陽光路、湖光路、鞋都路等路段，記者看到，在一些紅綠燈路口、房地產(chǎn)售樓部、廣場上都裝有LED廣告牌。在夜色的掩映下，這些廣告牌顯得分外奪目。

　　記者注意到，這些LED廣告牌大都是垂直安裝在建筑墻面上，播放的除了部分公益廣告，大都是各種各樣的商業(yè)廣告。白天，急速變化的廣告內(nèi)容不會太吸引人注意。但到了晚上，不停閃爍的畫面就很難不分散駕駛員的注意力。

　　據(jù)了解，這些廣告都是近兩年里才異軍突起的，有的是24小時播放，也有一部分在晚上10點以后會關(guān)掉。

　　“相比廈門等大城市，晉江市區(qū)晚上的燈火并不算通明，裝設大型LED廣告牌既可作點綴，又能提升城市形象。”家住陽光社區(qū)的莊先生說，目前在陽光廣場和時代廣場上都設有類似廣告牌，能讓市民感到繁華和熱鬧。

　　市民：有人歡喜有人憂

　　和莊先生一樣，陳埭蘇厝的蘇小姐也對LED廣告牌情有獨鐘。她說，去一些大城市經(jīng)常能夠看到這樣的大型廣告牌，晚上走在下面，能讓人感受身在繁華都市中，現(xiàn)在有不少朋友來晉江玩，也說晉江的夜景變得靚麗熱鬧了許多。“LED廣告牌應該是一座城市是否繁華的標志之一。”

　　有人喜歡LED廣告牌，但記者采訪中，也有人對此感到厭惡。的士司機董師傅抱怨說，晚上LED大屏幕的光太亮了，就跟小太陽一樣。有{yt}晚上，他就因為一塊大屏幕太刺眼，差點撞上了前面的車。

　　“燈光弱點的就沒啥影響，其實這些LED屏幕調(diào)到眼睛可以適應的亮度就可以了?！蹦Φ膸煾道钕壬f，大屏幕晚上太亮，晃得人眼睛不舒服，而白天行車時，也極易分散過往車輛的注意力，存在安全隱患。

　　“每次開車從大屏幕附近經(jīng)過時，都會不經(jīng)意瞟上幾眼，有幾次我就因為光顧看它闖了紅燈。”私家車車主林先生認為，LED廣告牌不是不能設置，但應該規(guī)定一些地點來設置，比如商業(yè)廣場或公園，而在車流量大的交通要道，還是盡量避免。

　　除了司機們行車會受到影響，也有不少居民反映LED廣告牌存在擾民現(xiàn)象。

　　在陳埭花廳口紅綠燈處，這里的LED廣告牌已經(jīng)豎起有一年多時間了。丁先生的家就位于紅綠燈一側(cè)，臥室窗戶正對著這塊廣告牌。他告訴記者，這個廣告牌雖然沒有聲音，但是光線很強。每天晚上，強光直射入臥室，使室內(nèi)亮如白晝，他的孩子對光很敏感，有一點亮光便難以入睡，沒辦法只好做了個厚厚的窗簾。

　　廣告公司：交通安全方面的考慮確實不多

　　“以前戶外廣告牌多是靜態(tài)展示，這兩年，廣告公司為追求更好的效果，紛紛改進技術(shù)，采用LED等多媒體形式，因此現(xiàn)在街頭的廣告牌變‘亮’了，也變多了?！睂τ贚ED廣告牌大量出現(xiàn)在市民眼中，青陽市區(qū)一家廣告公司負責人何先生透露，現(xiàn)在他們公司的戶外廣告訂單，有不少就是LED的廣告牌制作。

　　何先生告訴記者，這種LED廣告以亮化效果好、傳播信息量大，且一次投入可重復使用的優(yōu)點受到商家的青睞，分布地點也從商業(yè)中心向主要交通干道和商業(yè)樓盤蔓延。

　　那么這些廣告牌在設計、制作的時候有沒有考慮到對居民生活和過往車輛的影響呢？何先生說，他們在設計廣告選用顏色時首先要考慮廣告自身的色彩需要，還要結(jié)合客戶的要求，對于是否影響交通安全考慮確實并不多。

　　“做戶外廣告就是要引人注意，這是廣告自身的屬性之一?！焙蜗壬J為，現(xiàn)在一些店面自行設計的廣告牌確實更多考慮引人注目，忽視交通安全或是否擾民。但是，LED廣告牌本來就比現(xiàn)在的靜態(tài)廣告有一定優(yōu)勢，如果不考慮對周邊環(huán)境的影響，一味只想著擴大宣傳效果，把LED屏幕亮度調(diào)亮，音量調(diào)高，這會讓市民產(chǎn)生厭惡感。這樣并不能達到廣告的宣傳效果，相反，群眾的抵觸情緒出現(xiàn)后，還會影響商家的形象，實在是得不償失。

　　深圳居民區(qū)禁設LED屏

　　去年9月份，深圳市城管局出臺《深圳市福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)、鹽田區(qū)及北站地區(qū)戶外LED顯示屏設置專項規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，對戶外LED顯示屏的設置區(qū)域、技術(shù)標準予以明確規(guī)定。

　　《規(guī)劃》主要針對面積大于10平方米的LED屏幕，不僅明確了戶外LED廣告屏的設置規(guī)劃和技術(shù)標準，在亮度、畫面轉(zhuǎn)換頻次、安裝地點和數(shù)量等方面都進行了詳細界定，對擾民顯示屏則采取降低亮度、減少頻閃、縮短開放時間等方式整改。

　　《規(guī)劃》提出三級設置的概念，即禁止設置區(qū)、控制設置區(qū)和適度設置區(qū)。純居住小區(qū)、市生態(tài)公園、生態(tài)綠地、防護綠地、政府機關(guān)、軍事機關(guān)、歷史文化保護單位等區(qū)域，都列為戶外LED顯示屏禁入?yún)^(qū)。

　　除了深圳，國內(nèi)外一些大城市現(xiàn)在已經(jīng)把戶外大電子屏安置在了廣場等開闊區(qū)域，比如上海市的LED大都安置在沿江區(qū)域。北京市的《北京市戶外電子顯示屏設置規(guī)范》2008年4月實施。其中規(guī)定：設置戶外電子顯示屏不得有“朝向道路來車方向，妨礙城市道路和公路上行車安全、影響道路暢通”等情形。