采訪者：從2015中國(guó)家電博覽會(huì)可以看出，大多數(shù)中國(guó)家電企業(yè)都在卯足了勁兒展示gd產(chǎn)品。您認(rèn)為當(dāng)下這么多企業(yè)都將目光鎖定走gd發(fā)展路線的決策是否正確？

靖長(zhǎng)春：當(dāng)前國(guó)家倡導(dǎo)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，向gd轉(zhuǎn)型是其中的重要內(nèi)容，也是提升中國(guó)家電業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵步驟。

周群：發(fā)展思路沒(méi)有問(wèn)題，但是也要看該企業(yè)是否真正具備綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

徐東生：從市場(chǎng)角度看，家電產(chǎn)業(yè)在不斷升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力在不斷提高，企業(yè)看好gd家電市場(chǎng)也是因?yàn)槭袌?chǎng)存在購(gòu)買(mǎi)需求。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主張用發(fā)展的眼光看待企業(yè)走gd之路，不贊成所有企業(yè)都盲目跟風(fēng)做gd。對(duì)于有一定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的企業(yè)，他們?cè)诟選jb的市場(chǎng)已經(jīng)做得相對(duì)成熟，我們鼓勵(lì)這樣的企業(yè)針對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)人群，開(kāi)辟gd產(chǎn)品線。

采訪者：中國(guó)家電企業(yè)gd之路究竟應(yīng)如何走？

靖長(zhǎng)春：在向gd轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的代工發(fā)展模式，以自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，否則還只是外資企業(yè)的產(chǎn)品加工者。其次，還是要構(gòu)建起完善的創(chuàng)新體系，也就是具備把握并滿足用戶需求的能力，這是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要支撐。品牌的發(fā)展最關(guān)鍵的是解決用戶的問(wèn)題，這就需要企業(yè)能夠始終根據(jù)用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新?？ㄋ_帝的發(fā)展與全球用戶不斷追求高品質(zhì)生活品位的發(fā)展趨勢(shì)相吻合，也一直堅(jiān)持按照用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的理念。不管本土品牌還是外資品牌，最終要看企業(yè)是否能夠提供滿足用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

周群：中國(guó)家電企業(yè)希望能夠在gd之路取得突破，無(wú)論從一開(kāi)始就定位gd還是從中低端逐步向gd延伸，都需要有清晰的市場(chǎng)定位。此外，以何種姿態(tài)亮相市場(chǎng)也非常重要。以某日韓系z(mì)m家電品牌為例，該品牌最開(kāi)始進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)也是從中低端產(chǎn)品線做起，通過(guò)有序的戰(zhàn)略布局、選擇合適渠道，讓消費(fèi)者快速注意到該品牌，順應(yīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換升級(jí)時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，隨后逐步向gd產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。它的發(fā)展路線從金字塔型到T型再到棗核型，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可。值得一提的是，國(guó)外知名家電品牌無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位還是渠道選擇，公司均采取統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，這一點(diǎn)尤其值得中國(guó)家電企業(yè)借鑒。

徐東生：對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)而言，研發(fā)gd產(chǎn)品、打造特殊渠道是走gd之路的必經(jīng)過(guò)程，將為今后家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)打下良好基礎(chǔ)。中國(guó)家電企業(yè)需要更長(zhǎng)的時(shí)間積累，我看過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，國(guó)際知名家電品牌平均花了20年的時(shí)間才得到各方面的認(rèn)可。

采訪者：具體而言，中國(guó)gd家電品牌應(yīng)如何樹(shù)立品牌口碑？

靖長(zhǎng)春：樹(shù)立口碑的關(guān)鍵還是看企業(yè)是否擁有捕捉用戶需求并滿足用戶需求的能力，這才是中國(guó)家電企業(yè)需要關(guān)注的。用戶通過(guò)各種渠道了解我們的產(chǎn)品是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)可，購(gòu)買(mǎi)后可以和用戶對(duì)話的就是產(chǎn)品。因此高品質(zhì)的、能給用戶帶來(lái)驚喜的使用體驗(yàn)感受，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，更容易形成正方向口碑傳播。

周群：我覺(jué)得可以將中國(guó)家電企業(yè)gd品牌從量變到質(zhì)變的過(guò)程形容為“臨門(mén)一腳”，雖然只是一瞬間，但是準(zhǔn)備的過(guò)程可能會(huì)很艱難，需要家電企業(yè)有長(zhǎng)久的決心和精力。

徐東生：首先，中國(guó)家電企業(yè)要有足夠的耐心，能夠耐得住寂寞發(fā)展自己的gd品牌；再有，要多向國(guó)際知名家電品牌學(xué)習(xí)，中國(guó)家電企業(yè)需要不斷地自我錘煉和提升，才能最終成為消費(fèi)者認(rèn)可的gd品牌。

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