從彩屏產(chǎn)品分布狀況來看，計劃選購彩屏MP3的用戶占據(jù)比例高達(dá)58.2%。這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于選擇非彩屏用戶所占據(jù)的11.0%的分布率。此外，還有30.8%的用戶對彩屏與非彩屏機(jī)持無所謂的態(tài)度。

　　在潛在用戶當(dāng)中，明確表示計劃購買支持視屏功能的用戶占據(jù)44.8%的比例。表示不打算購買支持視頻功能的用戶占據(jù)18.3%的比例，還有36.9%的潛在消費(fèi)者對是否具有視頻這一功能持無所謂的態(tài)度。

　　總的來看，在潛在用戶當(dāng)中，計劃購買支持視屏功能的用戶所占比例低于購買彩屏產(chǎn)品的用戶，但二者在潛在用戶當(dāng)中均占據(jù)主流的位置，這同時也反映了MP3產(chǎn)品向多功能化方向發(fā)展的趨勢。

2、實(shí)際用戶與潛在用戶對比

(圖) 實(shí)際用戶與潛在用戶對比

　　在ZDC的調(diào)查中顯示，潛在用戶中計劃購買支持視頻功能的用戶所占比例達(dá)到44.8%，同比高出實(shí)際用戶10.2個百分點(diǎn)。計劃購買彩屏MP3的用戶超過市場的一半，達(dá)到58.2%，同比也高出實(shí)際用戶達(dá)到10.5個百分點(diǎn)。

　　總的來看，在潛在用戶中，計劃購買支持視頻以及彩屏功能的用戶比例同比均高于實(shí)際用戶，且均高出10個百分點(diǎn)以上。從這一數(shù)據(jù)對比可見，視頻功能產(chǎn)品以及彩屏MP3播放器越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

(四) 購買產(chǎn)品考慮因素調(diào)查

(圖) 購買產(chǎn)品考慮因素分布

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇購買MP3的時候，有75.2%的潛在消費(fèi)者將價格作為{zx0}考慮的因素。這反映了價格的杠桿條在MP3市場上仍起重要的促進(jìn)作用。

　　其次是音質(zhì)，71.9%的用戶表示，音質(zhì)的好壞也將決定其是否購買MP3 產(chǎn)品。容量這一因素在排行榜上處于第三的位置，有66.5%的消費(fèi)者將其作為重要的參考。

　　此外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的MP3市場中，品牌作用往往被突出來，這也是眾多用戶將品牌作為參考因素的一個方面，調(diào)查顯示，考慮品牌這一因素的用戶比例高達(dá)66.1%。此外，將產(chǎn)品外觀作為參考因素的用戶還占據(jù)52.5%的比例。

　　整體來看，消費(fèi)者在購買MP3產(chǎn)品的時候考慮因素較多，而產(chǎn)品綜合實(shí)力上的突出表現(xiàn)，將是MP3產(chǎn)品勝出的重要法寶。

(五) 容量與價位調(diào)查

1、容量分布

(圖) 不同容量MP3播放器分布比例對比

　　伴隨著MP3播放器在容量上的升級，512MB產(chǎn)品在市場上已經(jīng)成為主流。但是在進(jìn)入2006年以后，閃存價格的大幅度下滑導(dǎo)致容量為1GB 的產(chǎn)品價格急速下跌，市場上甚至爆出199元/299元的促銷價。在這一降價潮的影響下，使得在潛在用戶中計劃購買1GB產(chǎn)品的用戶所占比例高達(dá)38.6%，并以微弱的優(yōu)勢超過選擇512MB產(chǎn)品的用戶，成為潛在市場的主流。

　　緊隨其后的是512MB產(chǎn)品，其在潛在用戶當(dāng)中也占據(jù)較高的比例，為36.9%。至此，這兩類大容量閃存式MP3共分占整體市場四分之三以上的比例。

　　此外，選擇2GB產(chǎn)品的用戶比例也高達(dá)10.4%，這一分布狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在實(shí)際用戶中所占的市場份額。還有9.1%的用戶選擇256MB產(chǎn)品，選擇大容量硬盤式MP3的用戶所占比例較低，為5.3個百分點(diǎn)。

　　從這一數(shù)據(jù)分布狀況來看，容量的走高成為MP3市場發(fā)展的必然。但是，選擇大容量硬盤式MP3的用戶所占比例與實(shí)際用戶相比并沒有獲得較大幅度的提升。計劃選擇1GB產(chǎn)品的用戶同比高出實(shí)際用戶達(dá)到20個百分點(diǎn)以上。據(jù)此，ZDC認(rèn)為容量為1GB的產(chǎn)品在2006年下半年市場上有望成為消費(fèi)者關(guān)注的主流產(chǎn)品。

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