不用接通有線電視，不用繳納有線電視費(fèi)，不用換購智能電視，一臺普通的電視不僅能夠照樣收看各個衛(wèi)視頻道，還能收看多達(dá)數(shù)百個頻道的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，前提是只需花費(fèi)幾百元購買一臺網(wǎng)絡(luò)電視盒。最近，這種網(wǎng)絡(luò)電視盒因其低廉的價(jià)格，強(qiáng)大的功能，受到許多家庭熱捧。

　　盒子讓電視變“聰明”

　　去年剛大學(xué)畢業(yè)的趙先生是個網(wǎng)絡(luò)迷，平時(shí)都是在電腦上沖浪、購物、刷微博。令他苦惱的是，電腦顯示屏太小，而剛剛上班資金緊張，沒法更換一臺智能電視來滿足使用大屏幕上網(wǎng)的需要。不過現(xiàn)在好了，因?yàn)樗麆倓傇谔詫毶腺I了一臺網(wǎng)絡(luò)電視盒，只花了300多元，就滿足了一切需要。在趙先生家，記者看到他將這個盒子與家中的寬帶連接，然后再用連接線連接電視機(jī)，不僅輕松搜索到了200多個電視頻道，還找到了包括PPTV、優(yōu)酷視頻等在內(nèi)的多個網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端。

　　根據(jù)趙先生的指點(diǎn)，記者登錄淘寶網(wǎng)，搜索發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視盒相關(guān)商品多達(dá)1.6萬多個，價(jià)格從200多元到1500元不等。其中銷量{zg}的一種售價(jià)不到400元，最近30天銷售了18萬多臺。

　　親自體驗(yàn)后記者發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)電視盒變“聰明”的電視，不僅能收看網(wǎng)絡(luò)視頻和衛(wèi)視節(jié)目，而且它與各地廣電部門推廣的機(jī)頂盒不同，消費(fèi)者購買網(wǎng)絡(luò)電視盒后，只需要接入互聯(lián)網(wǎng)就能免費(fèi)獲取節(jié)目資源，不需要再每月繳納有線電視收視費(fèi)。

　　趙先生給記者算了一筆賬：目前北京市有線收視費(fèi)用是每個月18元，用網(wǎng)絡(luò)電視盒一年就能省216元，購買盒子的費(fèi)用一年多就能節(jié)省回來，而且是一次性投入，之后無需付費(fèi)。

　　市場潛力巨大

　　互聯(lián)網(wǎng)電視問世已經(jīng)多年，但是由于原國家廣播電影電視總局的禁令，一直處境尷尬、步履蹣跚。然而，無論是業(yè)界還是普通消費(fèi)者都對互聯(lián)網(wǎng)電視戀戀不舍。

　　目前，我國家庭彩電的存量多達(dá)5.35億臺，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，而非智能電視存量市場規(guī)模也多達(dá)2億臺。普通電視只要帶有HDMI接口，即便不是智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視，只要接入網(wǎng)絡(luò)電視盒就能上網(wǎng)，如此一來，多達(dá)數(shù)億臺的具備上網(wǎng)潛質(zhì)的存量電視便為智能電視盒提供了巨大的市場潛力。

　　一方面是巨大的市場潛力的強(qiáng)力誘惑，一方面是政府管理部門的禁令阻礙。在互聯(lián)網(wǎng)電視遇阻之后，多家企業(yè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視盒，意圖“曲線救國”。但是去年底，原國家廣電總局對當(dāng)時(shí)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小米盒子發(fā)出禁令，讓業(yè)界不寒而栗。隨著市場競爭的激烈和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視巨大的市場誘惑讓越來越多的企業(yè)不顧廣電部門的禁令強(qiáng)力沖殺進(jìn)來，不僅小米盒子沒有就此止步，海信、樂視等也都繼續(xù)強(qiáng)力推進(jìn)“盒子戰(zhàn)略”。

　　海信推出的網(wǎng)絡(luò)電視盒能讓所有帶有HDMI接口的非智能電視瞬間變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的智能電視，同時(shí)還可以充當(dāng)高清播放器、家庭無線路由器等，具有多種復(fù)合功能。海信稱這款盒子主要面向海信牌非智能電視用戶的智能升級，同時(shí)該盒子適合所有品牌電視機(jī)的“智能化”。

　　此外，樂視網(wǎng)也早就涉足智能電視盒領(lǐng)域，不過其并不持有牌照，而是和CNTV合作：CNTV負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行播控審核。

　　盡管一度被叫停，但“高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒，迄今為止小米手機(jī)最發(fā)燒的配件”一直是小米盒子的宣傳口號。 前不久小米再度在小米商城推出1萬臺小米盒子，讓人意想不到的是，開售僅幾分鐘便全部sq。緊接著小米再度推出1萬臺，結(jié)果一樣被{qg}一空。小米科技一位人士告訴記者，“復(fù)活”之后，小米盒子先在上海、杭州、長沙三個城市試銷售，對于全部放開，他們也相當(dāng)期待。

　　小米盒子重出江湖之際，其他廠家也加快了步伐。在小米盒子復(fù)出的同{yt}，樂視網(wǎng)也推出了{(lán)zx1}款的樂視盒子C1S，這距離其發(fā)布上一代產(chǎn)品C1僅僅過去了3個月。而和小米盒子相比，配備雙核1.5GHz處理器的樂視盒子C1S在硬件上似乎略勝一籌，內(nèi)置的樂視網(wǎng)在線視頻內(nèi)容更加豐富；而和C1相比，C1S除保留原有配置外，體積縮小了20%，增加了USB藍(lán)光光驅(qū)，并新增AV接口，這也意味著樂視盒子除了瞄準(zhǔn)液晶電視之外，也想開啟存量電視機(jī)市場。

　　發(fā)展仍有阻礙

　　在小米、樂視的“鯰魚效應(yīng)”下，網(wǎng)絡(luò)電視盒子市場發(fā)展迅速，競爭也日趨白熱化?！昂凶蛹ち议_戰(zhàn)，作為電視配角，它的前途不可小覷?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波指出，當(dāng)前電視智能化已步入高速發(fā)展階段，在技術(shù)平臺搭建好后，人們下一個探討的話題就是如何將屏端產(chǎn)品接入云端的個性化服務(wù)，而如果能在短期內(nèi)解決內(nèi)容提供問題，價(jià)格上有優(yōu)勢的智能盒子的確擁有無限商機(jī)。

　　目前，用電視收看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目有兩種形式，一種是用電視機(jī)直接上網(wǎng)(又稱互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)或者智能電視)，另外一種就是用網(wǎng)絡(luò)電視盒搭配傳統(tǒng)電視。相比之下，后者的成本更低，更新?lián)Q代更快，可以預(yù)見，一旦政策放開，網(wǎng)絡(luò)電視盒將會迎來市場暴漲。

　　不過業(yè)內(nèi)專家也表示，目前網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容提供商都需要原廣電總局頒發(fā)的牌照，消費(fèi)者自己購買的品牌如果沒有這種牌照，說不定未來會面臨被叫停的風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)記者了解，目前網(wǎng)絡(luò)電視盒所面臨的{zd0}政策障礙是原廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》。根據(jù)該文件，要想做機(jī)頂盒只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。目前通過廣電總局驗(yàn)收的平臺只有7家 (即7dp照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺)。

　　●市場觀察

　　互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)產(chǎn)品多元化發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了網(wǎng)民的收視習(xí)慣，這種新的收視習(xí)慣將對機(jī)頂盒產(chǎn)品形態(tài)和功能的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)品升級換代的進(jìn)程仍相對緩慢。目前，市場上的機(jī)頂盒產(chǎn)品可以簡單地劃分為標(biāo)清機(jī)頂盒和高清機(jī)頂盒兩種。格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，在有線電視市場上，截至2012年12月底，整體轉(zhuǎn)換下發(fā)的大量標(biāo)清機(jī)頂盒在市場保有量上仍然占有約90%的份額，高清機(jī)頂盒近年來雖然增速較快，但在市場保有量上僅占有約10%的份額。數(shù)字電視機(jī)頂盒作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚焦點(diǎn)，也從一定程度上反映出數(shù)字電視在業(yè)務(wù)功能和用戶體驗(yàn)方面發(fā)展得較為緩慢。

　　不過，這一切正在隨著終端用戶互聯(lián)網(wǎng)化的快速發(fā)展而逐漸改變。終端用戶互聯(lián)網(wǎng)化體現(xiàn)在兩個方面，一個是互聯(lián)網(wǎng)的普及率，一個是上網(wǎng)時(shí)長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，每日上網(wǎng)時(shí)長達(dá)到約3個小時(shí)，相比2011年提升了1.8個小時(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)的培養(yǎng)下，網(wǎng)民們形成了全新的收視習(xí)慣。隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將對網(wǎng)民們的收視習(xí)慣產(chǎn)生更大的影響，這種新的收視習(xí)慣將對機(jī)頂盒產(chǎn)品形態(tài)和功能的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

?？谑忻裥堊鳛橐粋€資深的“追美劇”一族，從前大多數(shù)時(shí)間在電腦屏幕上看網(wǎng)絡(luò)視頻，現(xiàn)在則可以舒舒服服地窩在客廳的沙發(fā)里，對自家電視機(jī)享受美劇震撼視聽效果了。不僅如此，小張還能在電視上收看鳳凰衛(wèi)視、上網(wǎng)沖浪甚至刷微博。這些改變來自一只小小的盒子——“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”。

　　“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”有啥功能？簡單地說，“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”與家中的寬帶通過WIFI或網(wǎng)線連接，然后再用HDMI數(shù)據(jù)線或AV線與家里電視機(jī)連接，用戶通過遙控器就可以點(diǎn)播觀看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容，不僅免費(fèi)而且不受時(shí)間限制。

　　“用上這個盒子后，不僅搜索到了200多個電視頻道，還能點(diǎn)播PPTV、優(yōu)酷、搜狐等視頻客戶端上的影視節(jié)目，整個就是一個互聯(lián)網(wǎng)電視?！睂τ谧约夯?00多元買來的“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”，小張表示很滿意。

　　除了收看電視直播，視頻點(diǎn)播，現(xiàn)在的“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”大多采用安卓系統(tǒng)，用戶可以自己安裝APK應(yīng)用，讓智能手機(jī)與電視機(jī)進(jìn)行更多互動，包括通過電視播放手機(jī)拍攝的照片和視頻，與家人分享等，甚至用電視玩手機(jī)游戲。

　　小張還算了一筆賬，現(xiàn)在海南的有線電視除了350元的初裝費(fèi)，每個月還有繳26元的電視費(fèi)，一年就是312元。而僅需300多元的“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”是一次投入，之后只需接入互聯(lián)網(wǎng)就能免費(fèi)獲取節(jié)目資源，無需付費(fèi)，這樣算下來，很劃算。

　　記者走訪：?？谑忻褓徺I不多，網(wǎng)絡(luò)銷售火爆

　　市場現(xiàn)狀：“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”須取得牌照或授權(quán)，未來商機(jī)無限

　　據(jù)了解，前幾年大部分“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”的售價(jià)都在千元以上，因此普及程度有限，并不為人關(guān)注。不過，去年小米盒子定價(jià)399元，使“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”的整體價(jià)格明顯下降，而4月1日開售的樂視盒子C1S，{zd1}僅需290元。

　　需要注意的是，目前網(wǎng)絡(luò)電