廣告
eBay明年開(kāi)始放棄移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（明軒）北京時(shí)間12月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，eBay全球市場(chǎng)業(yè)務(wù)總裁德文·維尼格（Devin Wenig）周三表示，eBay著迷于移動(dòng)業(yè)務(wù)，但不是移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。從明年開(kāi)始，eBay將停止在移動(dòng)應(yīng)用中運(yùn)行移動(dòng)廣告。
維尼格表示，eBay對(duì)移動(dòng)廣告的用戶(hù)體驗(yàn)感到不滿(mǎn)，“我們不需要這種錢(qián)?！眅Bay在今年把顯示廣告作為實(shí)驗(yàn)加入了自己的iPhone應(yīng)用當(dāng)中，但發(fā)現(xiàn)在小屏幕中移動(dòng)廣告容易讓用戶(hù)分心，且顯得雜亂無(wú)章。而且，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)并沒(méi)有給eBay帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的營(yíng)收。維尼格補(bǔ)充說(shuō)，“公司不值得推出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)?！?
幸運(yùn)的是，eBay一直擁有選擇的權(quán)利。該公司主要通過(guò)在網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品獲取收入。與此同時(shí)，絕大多數(shù)受廣告支持的其它媒體資產(chǎn)也不得不面臨這樣的現(xiàn)實(shí)--移動(dòng)設(shè)備屏幕中的廣告并沒(méi)有像PC廣告那么出色。維尼格表示，“其它公司沒(méi)有這種可以選擇的業(yè)務(wù)模式。就此而言，eBay確實(shí)非常幸運(yùn)。”
雖然eBay對(duì)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)缺乏熱情，但該公司卻又在大力推廣移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展，因?yàn)橐苿?dòng)商務(wù)能夠讓消費(fèi)者在任何地點(diǎn)參與購(gòu)物。今年9月份，eBay宣布自4年前推出移動(dòng)應(yīng)用以來(lái)，公司的移動(dòng)應(yīng)用下載總次數(shù)已經(jīng)突破1億次。這并非一個(gè)不重要的數(shù)據(jù)，因?yàn)樗喈?dāng)于eBay去年的活躍用戶(hù)數(shù)量。此外，eBay還預(yù)計(jì)移動(dòng)業(yè)務(wù)今年能夠讓交易額增加100億美元以上。事實(shí)上，在今年的12月2日，eBay的移動(dòng)業(yè)務(wù)交易額剛創(chuàng)出歷史新高。
對(duì)廣告主而言，eBay此舉表明讓要移動(dòng)廣告在各種移動(dòng)設(shè)備中順暢的運(yùn)行仍需要做大量的工作。從長(zhǎng)期而言，eBay龐大的移動(dòng)受眾應(yīng)當(dāng)能夠吸引到賣(mài)主，但是出于保護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)的目的，當(dāng)前做出放棄移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的決定并不會(huì)給公司帶來(lái)巨大的損失。
