轉(zhuǎn)播到騰訊微博

騰訊科技 胡祥寶 11月27日報道

流量繼續(xù)下降、廣告主數(shù)量減少、財報連續(xù)虧損、股價持續(xù)低迷。面對人人公司頭頂上的重重陰霾，陳一舟(微博)開始出手，為公司強烈的變革發(fā)出戰(zhàn)斗宣言。

11月中旬，人人公司內(nèi)部的財報溝通會上，人人公司CEO陳一舟高調(diào)宣稱，未來要打“一場戰(zhàn)役和三場戰(zhàn)斗”：即加快游戲的移動步伐，盡快分拆上市；團購業(yè)務糯米網(wǎng)爭做{dy}；以經(jīng)緯名片通發(fā)力移動商務社交領(lǐng)域。此外，豪言在未來4個月內(nèi)推出ss級的移動應用。

這是陳一舟在人人上市之后的首度高調(diào)表態(tài)，此番話語甚至通過廣播告知人人公司全體員工。

誠然，眼下人人確實需要打一場戰(zhàn)役以掃除陰霾，但企業(yè)運作，絕非僅憑喊喊口號。這場戰(zhàn)斗中的核心是移動端，人人正加速移動端的布局，在可預見的未來，它是否有機會來打一場翻身仗？

團購超越夢短期難圓 或以收購走捷徑

陳一舟所宣稱的“一場戰(zhàn)役三場戰(zhàn)斗”構(gòu)思是否能真正成立？

具體而言，陳一舟主要在游戲、團購和商務社交三大業(yè)務發(fā)力。從目前來看，陳一舟并無必勝把握。

當前，團購領(lǐng)域洗牌正在上演，行業(yè)分水嶺已進入中段，從群雄逐鹿變?yōu)橹皇Ｏ律贁?shù)幾家博弈。

轉(zhuǎn)播到騰訊微博

團800公布的各家9月銷售數(shù)據(jù)(騰訊科技配圖)

根據(jù)團購導航網(wǎng)站團800統(tǒng)計報告顯示，今年9月份，糯米網(wǎng)的銷售額位居行業(yè)第四，低于美團、大眾點評和窩窩團，僅有美團的45%。從這一數(shù)據(jù)看來，糯米網(wǎng)在較短時間內(nèi)超過美團的希望較為渺茫。

一位PE合伙人認為，團購沒法作為單獨的商業(yè)模式而獨立存在。“國內(nèi)團購主要營收來自餐館和電影票，這是可以被SNS的用戶關(guān)系拉動營收的生意，以人人網(wǎng)的SNS社交用戶+電商團購糯米，增加用戶貨幣化是一條可行的路?！?

長遠來看，糯米網(wǎng)要實現(xiàn)“團購龍頭”的夢想還需要走一段路程。不過，目前糯米網(wǎng)的運營勢頭見好。

人人財報顯示，近一年來，糯米網(wǎng)凈虧損逐步收窄：自去年第四季度到今年第三季度這一虧損數(shù)字依次為910萬美元、820萬美元、720萬美元、630萬美元。此外，糯米網(wǎng)第三季度凈營業(yè)收入增至460萬美元，同比增長171%，環(huán)比增長28%。

而陳一舟在今年三季度財報溝通會議上表示，人人正在考慮收購，團購公司將是關(guān)注的重點，這意味著人人或?qū)⒁再Y本手段來攻占團購領(lǐng)域的寶座。

游戲分拆加速 私有化前奏？

在游戲業(yè)務上，人人呈現(xiàn)增長態(tài)勢：自去年第四季度到今年第三季度人人在線游戲收入依次為1200萬美元、1750萬美元、2250萬美元、2420萬美元。

值得一提的是，2012年7月2日，人人公司賺錢支柱業(yè)務人人游戲正式從北京靜安莊公司總部遷往酒仙橋國投創(chuàng)意信息產(chǎn)業(yè)園。這被外界解讀為人人游戲分拆上市的前奏。

這一說法當時遭到人人公關(guān)部的否認。隨著此番陳一舟的“人人游戲未來將加快移動步伐，盡快分拆上市”言論的再度拋出，可判斷出陳一舟對人人游戲的分拆上市的資本運作已在進行。

有分析師猜測，當前資本市場暗淡，未來陳一舟或?qū)⑷巳诉M行私有化退市，然后等到經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，再將人人游戲分拆上市。

實際上，早在今年8月，美國投資資訊網(wǎng)站SeekingAlpha就曾刊載投資研究報告稱，人人可能會走私有化的步伐。

目前，人人公司共回購價值1.018億美元的約2420萬股美國寄托股票。截稿前，人人股價3.3美元（股價較低），而且人人擁有龐大的現(xiàn)金，這些都讓人人私有化變得可能。

在陳一舟看來，“私有化太麻煩”。最終以何種方式來運作這起資本，尚無定論。

從業(yè)務層面來剖析，之前外界質(zhì)疑人人游戲分拆上市最多的莫過于“人人游戲和人人網(wǎng)的用戶群聯(lián)動性極高”，分拆后的用戶將有沖突。

這些使得人人游戲資本運作之路變得可行。

不過，有游戲行業(yè)人士并不看好這一運作?！熬退闳巳擞螒蚍植鹕鲜辛?，其很難成為下個搜狐暢游，撐死也就位于行業(yè)第二梯隊?！?

對比2009年搜狐暢游與盛大游戲分拆上市前的季度營收規(guī)模（6160萬美元和近1.7億美元），人人游戲第三季度收入2420萬美元僅為當時搜狐暢游的39%，盛大游戲的14%。

除了團購和游戲業(yè)務發(fā)力外，一消息人士透露，明年人人廣告營收的壓力將轉(zhuǎn)至被并購的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)身上，4個月前人人推出的移動商務社交產(chǎn)品——經(jīng)緯名片通將集中發(fā)力。

但移動商務社交都尚在試水階段，陳一舟想憑此贏得一場戰(zhàn)斗也絕非易事。

PC端主站萎縮 移動端業(yè)務如何突圍

陳一舟豪言在未來4個月內(nèi)推出ss級移動應用，來打一場場戰(zhàn)役。具體是何種應用？人人對此三緘其口。

騰訊科技多方打聽獲悉，這款產(chǎn)品也是一款社交類應用，或是手機端實名社交，或?qū)⒑臀⑿胚M行競爭，或推出類似當前火爆的pp之類。具體究竟為何應用不得而知，但不爭的事實是，人人正在改變業(yè)務模式，向移動端發(fā)力。

陳一舟曾在內(nèi)部會議上講到：“移動互聯(lián)網(wǎng)的船票只有阿里和騰訊拿到了，其中阿里實現(xiàn)了移動商務交易的閉環(huán)，更有前景。而人人也希望有一張這樣的船票?！?

據(jù)騰訊科技獲悉，今年來，人人PC端主站呈現(xiàn)萎縮跡象，用戶加速向移動端遷移，目前，每天有超過60%用戶會通過移動客戶端登錄人人網(wǎng)，而人人公司近半數(shù)員工的業(yè)務都在移動端。

分析人士指出，越來越多用戶出現(xiàn)在移動端，如果能將這部分用戶成功遷移到新推出的ss級移動應用上，人人或?qū)⒉缴弦粋€新臺階。

至今，陳一舟也沒想明白該如何拿到移動互聯(lián)網(wǎng)這張船票。雖然動作頻頻，并在移動業(yè)務投入巨額費用，但斬獲頗微。

2011年，人人曾研發(fā)一款類似于騰訊微信的產(chǎn)品“私信”，最終流產(chǎn)；今年5月，人人公司研發(fā)擬推出基于Android操作系統(tǒng)的定制ROM,無疾而終；隨后的7月份，人人推出類似于唱吧的產(chǎn)品K歌王，目前并未收到唱吧一樣的火爆效果。

陳一舟曾對外透露，移動業(yè)務對人人的營收貢獻僅為10%。今年第二季度，人人總收入4480萬美元，這意味著其移動業(yè)務收入近500萬元，但陳一舟投入在移動端的研發(fā)就達到1780萬。

加上研發(fā)人員人數(shù)和薪酬的增加，到今年第三季度人人總體研發(fā)費用為1.32億，較去年同期增長102%。這些都讓人人的日子不好過。

實際上，這并非是陳一舟遭遇到移動端困惑的個例。國外的Facebook也承認，其業(yè)務在移動端上銷售廣告遠比PC困難，而且移動廣告位的價格比web端低，F(xiàn)acebook從推出{dy}批移動廣告到有廣告主購買經(jīng)歷了半年時間。

如今的Facebook移動廣告初顯成效。具體其展現(xiàn)形式為：其一，受贊助的內(nèi)容，F(xiàn)acebook將廣告插入到用戶內(nèi)容中，基于用戶行為推薦品牌主頁和內(nèi)容；其二，向用戶推薦游戲和應用；其三，“優(yōu)惠信息的廣告”。

除了之前收購Instagram，F(xiàn)acebook還加速進軍社交化電商，頻繁推出APP,加快圖片讀取速度，并在其iOS版本中新增照片濾鏡、好友在線列表、允許用戶打包上傳多張照片和送禮等Android版本中的功能，化解其在移動互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。

四個月時間，陳一舟定能找到一款ss級的應用嗎？有人稱這只是陳鼓吹的一個噱頭。高調(diào)之余，估計陳一舟自己的底氣也并不是那么足。且看未來陳一舟如何操刀，而Facebook在移動端的上述運作，或可給他一些啟示。