揭秘市場迷局：LED日光燈管只賺吆喝，不叫座

    相比傳統(tǒng)的照明產(chǎn)品，LED具有節(jié)能、環(huán)保、壽命長、體積小等特點(diǎn)，LED日光燈管也因?yàn)槠鋲勖?、?jié)電等特點(diǎn)開始進(jìn)入人們的視野。然而，當(dāng)前LED日光燈管卻遠(yuǎn)未真正地進(jìn)入日光燈管市場，成為市場的主流。

    1、價(jià)格高、性能不穩(wěn)、支持不夠，LED日光燈管市場難覓蹤影

    LED日光燈管為何未能進(jìn)入千家萬戶呢?究其原因，主要有三點(diǎn)：一是因?yàn)閮r(jià)格太高，性能不穩(wěn)定;二是政府支持和推廣力度不夠，三是政策多數(shù)只喊口號而未落到實(shí)處。所以，市場和消費(fèi)者也就無法接受LED日光燈管的昂貴價(jià)格和性能。而目前LED日光燈管{zpy}的價(jià)格也是市場上一般熒光日光燈管的13倍以上。因其高昂的價(jià)格，普通消費(fèi)者對其接受度和辨識度很低，目前的LED日光燈管主要是應(yīng)用于商業(yè)照明場所。而商業(yè)照明應(yīng)用場所更多地需要考慮節(jié)能、環(huán)保、形象、政府方面支持等，從這點(diǎn)上來說，因LED日光燈管性能不穩(wěn)定、節(jié)能環(huán)保壽命難以保障，加之政府重心大多集中在LED路燈推廣上，對LED室內(nèi)照明支持和推廣力度并不夠，導(dǎo)致LED日光燈管即便是在商業(yè)照明場所也難覓蹤影。

    2、PK傳統(tǒng)日光燈管，LED日光燈管購買成本相當(dāng)，5萬小時(shí)壽命卻受質(zhì)疑

    如果從LED日光燈管的壽命、節(jié)電和無污染來看，還是較為劃算的。如果與壽命為5千小時(shí)的熒光日光燈管相比，那么壽命為5萬小時(shí)的LED日光燈管就已經(jīng)值得花10倍多的價(jià)錢去購買，而在其間所節(jié)省的電能就wq是純收益;但現(xiàn)行的LED日光燈管所謂5萬小時(shí)的壽命卻受到了普遍的質(zhì)疑。

    若用18W的LED日光燈管取代40W的熒光燈管，對比兩者價(jià)格及壽命可得出：

    燈具功率使用時(shí)間價(jià)格(元/支)備注

    LED日光燈管18W2年市場價(jià)165-200元，出廠價(jià)約135元，成本價(jià)約120元。T8LED日光燈管，18W，1.2米，晶元3528光源，單顆足6LM，隔離驅(qū)動(dòng)電源,總光通量1400-1600LM。

    熒光燈管40W1年10T8

    LED日光燈管按每天使用10小時(shí)計(jì)算，兩年可省電：(40W-18W)×10小時(shí)×365天×2年/1000W(1度電等于1000W)=160.6度;省錢：160.6度×0.9元/度=144.54元(電費(fèi)以0.9元/度來計(jì)算)。

    熒光燈管的使用壽命為一年，那么這兩年中要用兩根熒光燈管，兩者差價(jià)為：165元-10元×2根=145元(LED日光燈管市場價(jià)按165元計(jì)算，熒光燈管市場價(jià)按10元計(jì)算)。

    根據(jù)計(jì)算顯示，LED日光燈管使用兩年的話，已經(jīng)能夠通過省電回收成本(144.54-145=-0.46元，基本持平)。

    兩年的使用時(shí)間是10小時(shí)間×365天×2年=7300小時(shí)，這個(gè)指標(biāo)大多數(shù)LED日光燈管企業(yè)已經(jīng)可以做到。通過以上計(jì)算可得出：LED日光燈管相比于熒光燈管至少要使用兩年以上才能收回投入的成本，達(dá)到節(jié)能的效果。

    3、LED日光燈管市場價(jià)約150-200元/支，價(jià)格仍有下降空間

    備注中要求的LED日光燈管零部件成本分析

    當(dāng)前，國內(nèi)市場的LED日光燈管出廠價(jià)大概是6-20元/瓦(見備注中要求)，不同廠家間的價(jià)格差異較大。備注中要求的T818W的LED日光燈管成本構(gòu)成中，光源大約占53%，驅(qū)動(dòng)電源占14%，光源部分幾乎占據(jù)了近一半的成本，而光源部分也就是芯片的核心技術(shù)，基本上掌握在國際巨頭手中，國產(chǎn)芯片與國際芯片差距很大，再加上其他材質(zhì)選擇的不同，導(dǎo)致不同廠家的LED日光燈管價(jià)格差異少則幾十元多則二百元。

    當(dāng)前T818WLED日光燈管市場價(jià)格范圍(低價(jià)位使用非隔離驅(qū)動(dòng)電源)

    目前市面上的LED日光燈管價(jià)格大多在150-200元/支之間，從2009年11月至今價(jià)格一直持續(xù)走低，隨著企業(yè)不斷的加入，市場對光源、電源、殼體等器件的需求不斷增多，光源、電源的下降空間還較大，殼體等其它器件的價(jià)格下也有一定的下降空間，預(yù)估2011年底，中、低價(jià)位的T818WLED日光燈管成本價(jià)格有可能每支下劃10-20元，中高價(jià)位、高價(jià)位的市場價(jià)格有可能每支下降20-30%。

    4、企業(yè)對LED日光燈管性能不了解，售后服務(wù)無從保障

    此外，LED日光燈管技術(shù)是否成熟，目前無人給出一個(gè)肯定的回答，也未有哪一家公司做過超過一萬小時(shí)的測試和使用案例，經(jīng)了解很多企業(yè)對自己的產(chǎn)品性能并不了解。

    從售后服務(wù)狀況來看，國際大品牌企業(yè)的LED日光燈管的保修服務(wù)時(shí)間為一年，國內(nèi)企業(yè)的日光燈管保修服務(wù)時(shí)間不等，產(chǎn)品質(zhì)量參次不齊、性能好壞難測;有一年，也有二年，保修服務(wù)時(shí)間的長短與產(chǎn)品出廠及售價(jià)也不盡相同。隨著國內(nèi)LED室內(nèi)照明行業(yè)的無規(guī)律發(fā)展，國家、行業(yè)也無明確的標(biāo)準(zhǔn)出臺，LED日光燈管的價(jià)格戰(zhàn)還將繼續(xù)持續(xù)下去，因此保修服務(wù)這一條款也就無從保障。

    企業(yè)表現(xiàn)：江湖排名未定，價(jià)格戰(zhàn)競爭激烈

    1、外貿(mào)為主，國內(nèi)缺乏zmpp

    目前國內(nèi)生產(chǎn)的LED日光燈管大部分以外貿(mào)的形式進(jìn)行銷售，90%出口到國外?？傮w上，訂單較多，而規(guī)模較少且分散，這與國內(nèi)LED室內(nèi)照明市場尚未形成知名的品牌也有一定的關(guān)系。但從2009年至2010年來看，多數(shù)從事室內(nèi)LED產(chǎn)品出口的企業(yè)基本上都是滿載而歸，加大對企業(yè)的各方投入。

    隨著市場的逐漸成熟，可能在未來會有一些zmpp涌現(xiàn)。目前國際上已經(jīng)涌現(xiàn)出了一些知名LED室內(nèi)照明品牌，如飛利浦、GE、歐司朗、夏普、松下等，國內(nèi)雖然是LED室內(nèi)燈具的重要生產(chǎn)基地，但還尚未出現(xiàn)一些zmpp。銀雨照明、鼎立照明、泓昱照明等雖然在行業(yè)圈子內(nèi)有點(diǎn)名氣，但影響仍然有限。雷士照明、佛山照明等傳統(tǒng)燈具企業(yè)在照明領(lǐng)域有一定的品牌影響力，能否在LED室內(nèi)照明行業(yè)成為未來國內(nèi)zmpp，還很難講。

    2、加工貼牌占多數(shù)，企業(yè)多卷入價(jià)格戰(zhàn)

    目前LED室內(nèi)照明市場絕大多數(shù)以代加工貼牌的方式進(jìn)行贏利，大量低價(jià)格、低質(zhì)量的產(chǎn)品充斥市場，不可否認(rèn)，目前LED室內(nèi)市場中有一部分企業(yè)是注重質(zhì)量和品牌建設(shè)的。但是絕大數(shù)企業(yè)還是卷入了價(jià)格戰(zhàn)之中，同樣規(guī)格的LED日光燈管，價(jià)格相差一倍之多，同時(shí)在外觀上也看不出它們有明顯的區(qū)別。此種LED日光燈管還不如節(jié)能燈，宣傳壽命比節(jié)能燈長久也只是喊口號，如果這些產(chǎn)品充斥國內(nèi)市場或者出口到國外市場，產(chǎn)品更是無法保障，也必將導(dǎo)致LED室內(nèi)照明產(chǎn)品陷于絕境。

    3、市場公模配件普遍，價(jià)格戰(zhàn)更激烈

    LED日光燈管產(chǎn)品技術(shù)含量低，眾多小企業(yè)大量涌入，市場公模配件也十分普遍，很多產(chǎn)品的零配件通用，小企業(yè)來進(jìn)行加工生產(chǎn)以此來降低成本，也會讓產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)更激烈。企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中利潤日益攤薄，很少企業(yè)能夠拿出資金來進(jìn)行長久研發(fā)，行業(yè)間產(chǎn)品互相抄襲。企業(yè)的發(fā)展主要依賴于控制生產(chǎn)成本和增加銷售額，顯然采用這種思維模式去做LED室內(nèi)產(chǎn)品，也必將會把這個(gè)市場和產(chǎn)業(yè)越做越亂。

    企業(yè)渠道預(yù)測：產(chǎn)銷分離為發(fā)展方向，EMC模式應(yīng)用增加

    1、工程訂單占多數(shù)，企業(yè)自建專營店可能性不大

    據(jù)筆者深入市場了解和觀察，幾乎所有公司所接到的訂單基本上都是工程訂單，室內(nèi)LED產(chǎn)品還很少有面向個(gè)人的店鋪進(jìn)行采購和銷售，相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)LED燈具替代原室內(nèi)燈具市場仍以工程改造為主，特別是商鋪、酒店等照明時(shí)間比較長的場所。這些場所比較容易通過節(jié)能來回收成本，在壽命不出現(xiàn)問題的情況下，可以實(shí)現(xiàn)盈利。這些場所將在利益的驅(qū)動(dòng)下嘗試使用LED室內(nèi)照明產(chǎn)品。

    在銷售模式上，產(chǎn)銷分離將會是發(fā)展方向，這樣能夠有效降低成本，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，未來有可能出現(xiàn)較大的室內(nèi)LED照明渠道商。中小企業(yè)傾向于與渠道商合作，大企業(yè)有可能采取自建銷售渠道的方式，企業(yè)自建專營店的可能性不大。根據(jù)觀察和與同行多方溝通，近幾年的主要客戶仍然是工程改造和工程新裝，而不是個(gè)人消費(fèi)者等終端市場大面積應(yīng)用。

    2、LED銷售繞不開現(xiàn)有銷售渠道

    對于傳統(tǒng)室內(nèi)照明應(yīng)用市場，室內(nèi)LED燈具無法逃避現(xiàn)有的銷售渠道。因?yàn)椴徽撃闶鞘裁礃拥男滦蜔艟?，只要目?biāo)客戶是一樣的，產(chǎn)品從制造商到用戶所經(jīng)過的流程就應(yīng)該是相同的。大眾目前考慮最多的是，如何替代現(xiàn)有光源，包括白熾燈、杯燈、緊湊型熒光燈和線形熒光燈等，而這些光源的銷售渠道已經(jīng)形成，并且固定了。所以要替代這些燈具的室內(nèi)LED燈具也必然要經(jīng)過這些現(xiàn)有的銷售渠道。這些渠道的銷售驅(qū)動(dòng)力主要取決于價(jià)格、信譽(yù)和服務(wù)，也就是說，傳統(tǒng)室內(nèi)照明的產(chǎn)品在渠道建設(shè)上已相當(dāng)完善。因此各種照明燈具的市場渠道可能有所不同，室內(nèi)照明產(chǎn)品的銷售渠道與家居照明產(chǎn)品的銷售渠道和商業(yè)照明產(chǎn)品的銷售渠道各不相同，這樣就有了不同的消費(fèi)機(jī)構(gòu)和群體。

    3、大工程會采用EMC模式，小工程用EMC模式可能性不大

    企業(yè)采用EMC模式的工程案例將逐漸增加。EMC模式也就是合同能源管理模式，利用節(jié)省下來的電費(fèi)來作為成本。室內(nèi)LED照明促進(jìn)了EMC模式在國內(nèi)的發(fā)展和應(yīng)用;同樣EMC模式也將推動(dòng)室內(nèi)LED照明市場的普及。目前的小工程卻很難得到EMC模式的支持，但是大工程對采用室內(nèi)LED照明還是持相當(dāng)保守的態(tài)度(企業(yè)采取EMC模式的真實(shí)目的是為了賺錢而不是推廣，這就與工程使用方追求的利益相互沖突)。

    隨著技術(shù)逐漸走向成熟，消費(fèi)者對室內(nèi)LED照明的接受程度不斷提高，未來將會有更多像樣或規(guī)模大一點(diǎn)的工程會采用EMC方式，此種模式用戶無需額外支持任何費(fèi)用，而且對售后及服務(wù)無任何擔(dān)憂。因此，針對一些小規(guī)模的室內(nèi)LED照明工程，采用EMC模式的可能性并不大和無明顯效果，這些中、小規(guī)模工程也幾乎是被當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商、家電賣場、物業(yè)管理公司、裝修公司等公司或民間機(jī)構(gòu)搞定，主要的原因是：

    (1)無需更多的資本投入;

    (2)技術(shù)含量相當(dāng)?shù)?

    (3)涉及多方的“三角”關(guān)系較少;

    (4)提供完善的售后和服務(wù)保證體系。

    結(jié)論：先推低光通量，再推高光通量照明燈具

    LED作為照明光源，由于其成本太高，目前只是靠光效和壽命的優(yōu)點(diǎn)很難進(jìn)入大眾市場。不過，在政府的支持下，可以以推廣項(xiàng)目的形式，做些政府的示范工程，以工程帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，譬如目前的路燈項(xiàng)目。要開拓通用照明市場，首先考慮的應(yīng)該是低光通量的應(yīng)用場所。等到技術(shù)成熟和價(jià)格適當(dāng)，再推廣高光通量照明燈具的應(yīng)用市場。另外，更要重視現(xiàn)有照明渠道對于LED照明光源的理解和接受程度，因?yàn)榇蟛糠值奶娲庠词且?jīng)過現(xiàn)有的市場渠道進(jìn)入千家萬戶的。LED光源在快速發(fā)展的同時(shí)也存在著挑戰(zhàn)，需用時(shí)間和結(jié)果來見證。

中山市小欖鎮(zhèn)馳悅燈飾廠是一家集大功率的LED球泡燈、LED應(yīng)急節(jié)能燈、LED天花燈、LED筒燈、LED投射燈及室內(nèi)照明產(chǎn)品等半導(dǎo)體照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型LED燈具照明企業(yè)。全國統(tǒng)一銷售熱線：4000-389-315