堅(jiān)持“品格、品質(zhì)、品牌”

      許多專家對世界500強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行過研究，希望找到?jīng)Q勝市場的密碼。{zh1}得出了一個(gè)出乎人們意料的結(jié)論：他們其實(shí)都不是在經(jīng)營什么偉大的產(chǎn)品，而是在經(jīng)營著偉大的文化。經(jīng)過30多年的發(fā)展，先行集團(tuán)一直保持著快速發(fā)展的態(tài)勢。這源于先行一直將品牌文化與市場營銷緊密聯(lián)系在一起，自始至終地堅(jiān)持“品牌先行，價(jià)值取勝”之道，塑造“品格、品質(zhì)、品牌”三品合一的企業(yè)文化。我們不僅要求產(chǎn)品是響當(dāng)當(dāng)?shù)膍p，更要求先行人是響當(dāng)當(dāng)?shù)膍p，堅(jiān)持“品格、品質(zhì)、品牌”三品合一。
   
    “品格”強(qiáng)調(diào)的是人的素質(zhì)，包括人的文化、操行、道德。“樹無根，則無以立于地；人無品，則無以行于世”。營銷人是先行在市場上的明信片、代言人，品德高低決定了個(gè)人能否建功立業(yè)，也影響著先行品牌的形象。先行有好多業(yè)績優(yōu)秀的市場，這些市場之所以成功，主要原因在于這些營銷人具有優(yōu)秀的品德和人格魅力。
   
    產(chǎn)品品質(zhì)的好壞關(guān)系到品牌的知名度、美譽(yù)度和客戶的忠誠度。多年前，先行提出了產(chǎn)品要走“精品化路線”，即“產(chǎn)品精致、外觀精細(xì)、工藝精良、標(biāo)志精美”，提升產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值品位。為此，先行投巨資引進(jìn)了數(shù)條技術(shù)先進(jìn)的生產(chǎn)線，采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，先后建立了真空集熱管生產(chǎn)基地、搪瓷內(nèi)膽生產(chǎn)基地、支架基地、國內(nèi)首條智能發(fā)泡線、國內(nèi)容量{zd0}的100L～500L分體式承壓水箱生產(chǎn)基地，擁有全球{lx1}的分體式、壁掛式等多項(xiàng)太陽能專利技術(shù)，所有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了原裝、原配、原產(chǎn)，成為中國太陽能行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品規(guī)格齊全、技術(shù)水平{lx1}的大型太陽能產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，具有“水質(zhì)潔凈，可飲用”的藍(lán)金鋼A6/A8太陽能熱水器受到了消費(fèi)者的青睞。先行要?jiǎng)?chuàng)國際品牌，首先要保持產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和持續(xù)性，確立短期內(nèi)不可超越的核心競爭力。
    從感性層面講，品牌就是客戶對先行的感知。先行品牌是在先行人與人之間的默契配合中體現(xiàn)出來的，是從終端形象的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)中體現(xiàn)出來的，是從大家的行為舉止中表現(xiàn)出來的。要做好市場，首先心中必須要有品牌，要信任品牌，要傳播品牌。品牌建設(shè)需要每個(gè)先行人都要有主人翁責(zé)任感，密切協(xié)作，精耕細(xì)作，大力開展智慧營銷、服務(wù)營銷、文化營銷，在細(xì)節(jié)中展示品牌魅力，在執(zhí)行中豐富品牌內(nèi)涵，在創(chuàng)新中提升品牌形象，在服務(wù)中傳播品牌文化，最終實(shí)現(xiàn)共興、共贏、共榮。
   
    做市場需要講目標(biāo)分解，做產(chǎn)品要講精細(xì)制勝，做人要追求wm，做品牌更是綜合性的工程。先行倡導(dǎo)發(fā)揚(yáng)“品格、品質(zhì)、品牌”三品合一的文化，就是要對產(chǎn)品、員工、企業(yè)三個(gè)層次提出更高的要求，并將效果傳遞給商家、客戶，這是“一切以客戶為中心”理念的延伸和升華。同時(shí)，做“三品合一”的營銷人，發(fā)揚(yáng)“三品合一”的先行文化，也將快速推動(dòng)先行“做hylt、創(chuàng)國際品牌”宏偉目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。