2025年中國(guó)原味茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著健康消費(fèi)理念的不斷普及，原味茶飲料因其tr、健康、無(wú)添加的特性，逐漸成為中國(guó)飲料市場(chǎng)的重要組成部分。2025年，中國(guó)原味茶飲料行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等因素的推動(dòng)下，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。本文將從行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)、主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)占有率分布、消費(fèi)者偏好變化等方面展開(kāi)分析，全面呈現(xiàn)2025年中國(guó)原味茶飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)格局。

一、行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)

根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)原味茶飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到620億元人民幣，同比增長(zhǎng)約12.5%。行業(yè)增速高于整體飲料市場(chǎng)平均增速，顯示出原味茶飲料在消費(fèi)者中的認(rèn)可度持續(xù)上升。

行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力包括：

1. 健康消費(fèi)趨勢(shì)強(qiáng)化：消費(fèi)者對(duì)高糖、高添加飲料的排斥情緒增強(qiáng)，轉(zhuǎn)向更tr、低糖、無(wú)糖的原味茶飲料。 2. 茶文化回歸與創(chuàng)新結(jié)合：傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，推動(dòng)原味茶飲料在即飲、便攜、時(shí)尚等方面不斷優(yōu)化。 3. 產(chǎn)品迭代加速：企業(yè)不斷推出新口味、新包裝、新功能（如添加益生菌、膳食纖維等），滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)需求。 4. 渠道多元化拓展：線上電商、新零售、無(wú)人零售等渠道的興起，為原味茶飲料銷(xiāo)售提供了更多觸達(dá)消費(fèi)者的路徑。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前中國(guó)原味茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“頭部集中、腰部競(jìng)爭(zhēng)激烈、長(zhǎng)尾分散”的特點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年行業(yè)CR5（前五大企業(yè)市場(chǎng)占有率之和）約為62%，較2023年進(jìn)一步上升，顯示出行業(yè)集中度持續(xù)提升。

1. 領(lǐng)先企業(yè)（頭部陣營(yíng)）

（1）統(tǒng)一企業(yè)（統(tǒng)一阿薩姆、統(tǒng)一原味茶） 統(tǒng)一企業(yè)憑借多年在茶飲料領(lǐng)域的深厚積淀，持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。其“統(tǒng)一原味茶”系列產(chǎn)品主打“無(wú)糖、原葉萃取”，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。2025年，統(tǒng)一原味茶市場(chǎng)份額約為18%，居行業(yè)第一。

（2）康師傅控股 康師傅在原味茶飲料領(lǐng)域同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，其“康師傅純茶”系列在口感還原、價(jià)格親民方面具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。2025年市場(chǎng)占有率約為15%，位列第二。

（3）農(nóng)夫山泉（東方樹(shù)葉） 農(nóng)夫山泉的“東方樹(shù)葉”系列是市場(chǎng)上較早推出的無(wú)糖原味茶飲料之一，憑借其gd定位和獨(dú)特口感，贏得了部分中g(shù)d消費(fèi)群體的認(rèn)可。2025年市場(chǎng)占有率約為12%，排在第三位。

2. 第二梯隊(duì)（腰部企業(yè)）

（1）娃哈哈 娃哈哈近年來(lái)加快了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，其“原葉甄選”系列茶飲料主打“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代工藝融合”，在傳統(tǒng)渠道中具有較強(qiáng)的市場(chǎng)滲透力。2025年市場(chǎng)份額約為7%。

（2）雀巢（中國(guó)） 雀巢通過(guò)與本地企業(yè)的合作，持續(xù)優(yōu)化其即飲茶產(chǎn)品線，尤其是其“雀巢茶萃”系列，在年輕群體中表現(xiàn)不俗。2025年市場(chǎng)份額約為6%。

3. 長(zhǎng)尾企業(yè)（中小品牌）

除上述領(lǐng)先企業(yè)外，市場(chǎng)上還有眾多區(qū)域品牌與新興品牌，如三得利、維他檸檬茶（原味茶衍生）、茶π、元?dú)馍郑ú糠之a(chǎn)品）等，合計(jì)市場(chǎng)份額約為20%。這些企業(yè)往往聚焦細(xì)分市場(chǎng)，或通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)策略搶占一定的市場(chǎng)份額。

三、市場(chǎng)占有率分布情況

根據(jù)2025年行業(yè)數(shù)據(jù)整理，中國(guó)原味茶飲料主要品牌市場(chǎng)占有率如下：

| 排名 | 品牌 | 市場(chǎng)占有率（%） | 主要產(chǎn)品系列 | ||||| | 1 | 統(tǒng)一原味茶 | 18.0 | 無(wú)糖原葉茶系列 | | 2 | 康師傅純茶 | 15.0 | 原葉鮮萃系列 | | 3 | 東方樹(shù)葉 | 12.0 | 無(wú)糖冷泡系列 | | 4 | 娃哈哈原葉甄選 | 7.0 | 傳統(tǒng)工藝茶飲 | | 5 | 雀巢茶萃 | 6.0 | 水果茶、原味茶 | | 6 | 三得利 | 4.5 | 烏龍茶、綠茶 | | 7 | 維他原味茶 | 3.5 | 檸檬茶、茶飲料 | | 8 | 茶π | 2.5 | 果味茶、原味茶 | | 9 | 元?dú)馍? | 2.0 | 炭fired原味茶 | | 10 | 其他品牌 | 20.0 | 多品牌、多品類(lèi) |

四、消費(fèi)者偏好變化趨勢(shì)

2025年的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，原味茶飲料的主力消費(fèi)群體集中在2035歲之間，占比達(dá)到60%以上。消費(fèi)者更傾向于選擇：

無(wú)糖或低糖產(chǎn)品：健康意識(shí)增強(qiáng)，60%以上的消費(fèi)者表示優(yōu)先選擇無(wú)糖產(chǎn)品。 原葉萃取工藝產(chǎn)品：消費(fèi)者對(duì)茶葉原料的真實(shí)性關(guān)注度提升，原葉茶飲品更受歡迎。 便攜即飲包裝：250ml、300ml、500ml小瓶裝成為主流，適應(yīng)辦公、運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外等多樣化場(chǎng)景。 帶有功能性成分的產(chǎn)品：如添加膳食纖維、維生素、益生菌等，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“功能性飲品”的需求。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

，中國(guó)原味茶飲料行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

1. 產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)：企業(yè)將進(jìn)一步加大研發(fā)投入，推出更多差異化、功能化產(chǎn)品。 2. 品牌集中度進(jìn)一步提升：頭部品牌通過(guò)渠道下沉和品牌優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 3. 區(qū)域市場(chǎng)潛力釋放：二三線及以下城市消費(fèi)潛力巨大，將成為原味茶飲料增長(zhǎng)的新引擎。 4. 環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展受關(guān)注：包裝材料綠色化、低碳生產(chǎn)等將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新維度。

六、

2025年是中國(guó)原味茶飲料行業(yè)持續(xù)發(fā)展與變革的關(guān)鍵一年。在消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新加速、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，企業(yè)需不斷提升產(chǎn)品力、品牌力與渠道力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。，隨著消費(fèi)者對(duì)“真茶、真健康”產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，原味茶飲料市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

（完） 注：以上分析基于公開(kāi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)與行業(yè)調(diào)研綜合整理，具體數(shù)據(jù)可能因統(tǒng)計(jì)口徑不同略有出入。