2025年中國(guó)中式養(yǎng)生水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著健康消費(fèi)理念的普及和消費(fèi)者對(duì)tr、功能性飲品的青睞，中式養(yǎng)生水作為兼具傳統(tǒng)中醫(yī)理念與現(xiàn)代消費(fèi)需求的產(chǎn)品，正迅速成為飲料市場(chǎng)中的一匹“黑馬”。2025年，中國(guó)中式養(yǎng)生水行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈，品牌集中度逐步提升，行業(yè)進(jìn)入整合與升級(jí)并行的新階段。

一、行業(yè)概述

中式養(yǎng)生水，通常指以中藥材、草本植物、花果為原料，通過(guò)現(xiàn)代工藝加工而成，具有清熱rz、養(yǎng)顏美容、zmas、健脾養(yǎng)胃等功能性的瓶裝飲品。其核心理念源于傳統(tǒng)中醫(yī)“養(yǎng)生先養(yǎng)水，水到病自除”的思想，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求，形成了獨(dú)特的市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體。

2025年，中式養(yǎng)生水市場(chǎng)規(guī)模已突破500億元人民幣，年均增長(zhǎng)率保持在25%以上，成為軟飲行業(yè)中增速最快的子類之一。隨著“Z世代”和中老年消費(fèi)者對(duì)健康飲品的高度關(guān)注，中式養(yǎng)生水正在從功能性飲品向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)型。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

，中式養(yǎng)生水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“頭部品牌主導(dǎo)、區(qū)域品牌活躍、新興品牌突圍”的特點(diǎn)。

1. 頭部企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位

以王老吉、加多寶、元?dú)馍帧⒔y(tǒng)一、農(nóng)夫山泉為代表的頭部企業(yè)已紛紛布局中式養(yǎng)生水市場(chǎng)。這些企業(yè)在品牌、渠道、資金、研發(fā)等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)高地。例如，王老吉憑借其在涼茶市場(chǎng)的積累，推出“王老吉草本植物水”系列，主打“去火養(yǎng)生”概念，迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

元?dú)馍謩t以“無(wú)糖”“低卡”為賣點(diǎn)，推出多款草本養(yǎng)生氣泡水，吸引年輕消費(fèi)群體。2025年，頭部企業(yè)的市場(chǎng)占有率合計(jì)已超過(guò)50%，呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)。

2. 區(qū)域品牌穩(wěn)步發(fā)展

在一線品牌深耕全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，部分區(qū)域品牌依托本地資源優(yōu)勢(shì)和渠道網(wǎng)絡(luò)，也在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。如廣東的廣藥白云山、福建的片仔癀、云南的云南白藥等企業(yè)，依托中藥資源和品牌背書(shū)，推出本地化的養(yǎng)生水產(chǎn)品，主打“道地藥材、傳統(tǒng)工藝”，受到本地消費(fèi)者的歡迎。

，一些以線下渠道為主的區(qū)域性品牌，如“養(yǎng)元齋”“本草集”等，通過(guò)社區(qū)便利店、健康食品店等渠道進(jìn)行深度滲透，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

3. 新興品牌快速崛起

，隨著健康消費(fèi)熱潮的興起，越來(lái)越多的初創(chuàng)品牌和新消費(fèi)品牌進(jìn)入中式養(yǎng)生水賽道。這些品牌通常以“國(guó)潮”“養(yǎng)生美學(xué)”“輕養(yǎng)生”為品牌調(diào)性，借助社交媒體營(yíng)銷迅速打開(kāi)市場(chǎng)。

如“輕養(yǎng)坊”“草本日記”“養(yǎng)養(yǎng)水鋪”等新興品牌，借助抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，打造“養(yǎng)生水+生活方式”的消費(fèi)場(chǎng)景，獲得了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。2025年，新興品牌在中式養(yǎng)生水市場(chǎng)中的份額已接近15%，成為不可忽視的新興力量。

三、市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)中式養(yǎng)生水市場(chǎng)前五大品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到58%，前十品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)75%，行業(yè)集中度明顯提升。

| 排名 | 品牌 | 市場(chǎng)占有率（%） | 主打產(chǎn)品特點(diǎn) | ||||| | 1 | 王老吉 | 18.5% | 草本配方，清熱去火 | | 2 | 元?dú)馍? | 12.2% | 無(wú)糖草本氣泡水，輕養(yǎng)生概念 | | 3 | 農(nóng)夫山泉 | 10.8% | gd定位，tr水源+草本配方 | | 4 | 統(tǒng)一 | 9.3% | 經(jīng)典涼茶系列，主打家庭消費(fèi) | | 5 | 云南白藥 | 7.2% | 道地藥材，藥食同源 | | 610 | 其他品牌 | 17.0% | 區(qū)域品牌、新興品牌等 |

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前市場(chǎng)上以“去火”“zm”“養(yǎng)顏”“助消化”四大功能為主導(dǎo)的產(chǎn)品占據(jù)主流，其中去火類養(yǎng)生水占比zg，達(dá)到35%；養(yǎng)顏類和zm類分別占比22%和18%，顯示出消費(fèi)者對(duì)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的高度關(guān)注。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

1. 產(chǎn)品功能細(xì)分化：隨著消費(fèi)者對(duì)健康需求的多樣化，未來(lái)中式養(yǎng)生水將向功能細(xì)分方向發(fā)展，例如針對(duì)不同年齡、性別、職業(yè)人群推出的定制化產(chǎn)品。

2. 品牌跨界融合：傳統(tǒng)中藥企業(yè)與飲料品牌、美妝品牌之間的跨界合作將成為新趨勢(shì)，推動(dòng)中式養(yǎng)生水從飲品向“養(yǎng)生生活方式”延伸。

3. 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：未來(lái)養(yǎng)生水將更加注重科技含量，如通過(guò)生物提取、低溫冷萃等手段提升草本成分的溶解度與吸收率，增強(qiáng)產(chǎn)品功效。

4. 綠色可持續(xù)發(fā)展：原材料的綠色種植、包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要維度，符合ESG標(biāo)準(zhǔn)的品牌將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5. 渠道多元化發(fā)展：除傳統(tǒng)商超、便利店外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商、內(nèi)容種草等新興渠道將成為中式養(yǎng)生水銷售的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

五、

2025年，中國(guó)中式養(yǎng)生水行業(yè)正處于高速成長(zhǎng)與品牌整合的關(guān)鍵階段。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)、產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)將不斷向規(guī)范化、品牌化、功能化方向邁進(jìn)。，誰(shuí)能精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、構(gòu)建差異化品牌價(jià)值、推動(dòng)產(chǎn)品與文化深度融合，誰(shuí)就將在中式養(yǎng)生水這片藍(lán)海中占據(jù)一席之地。

在這場(chǎng)健康飲品的變革中，中式養(yǎng)生水不僅承載著中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的智慧，也正成為新時(shí)代健康生活方式的重要載體。