2025年中國老年脫脂奶粉行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

隨著中國人口老齡化進程不斷加快，老年營養(yǎng)健康問題日益受到社會關(guān)注。在此背景下，老年脫脂奶粉作為專為中老年人設(shè)計的營養(yǎng)補充產(chǎn)品，逐漸成為乳制品市場的重要組成部分。2025年，中國老年脫脂奶粉行業(yè)在政策支持、消費升級和技術(shù)進步等因素的推動下，呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，行業(yè)競爭格局日趨成熟，市場集中度持續(xù)提升。本文將圍繞行業(yè)競爭格局、主要企業(yè)市場占有率及未來發(fā)展趨勢進行深入分析。

一、行業(yè)總體發(fā)展概況

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2025年初，中國60歲及以上人口已突破3億，占總?cè)丝诒壤^21%。隨著健康意識的增強，中老年人對營養(yǎng)補充品的需求日益增長，特別是對低脂、易消化、富含鈣質(zhì)和蛋白質(zhì)的脫脂奶粉產(chǎn)品青睞有加。

2025年，中國老年脫脂奶粉市場規(guī)模預(yù)計達到約280億元人民幣，較2024年增長約12%。行業(yè)整體保持中高速增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，gd化、功能化趨勢明顯。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中更注重添加維生素、礦物質(zhì)、益生菌等健康成分，以滿足老年人多樣化的需求。

二、市場競爭格局分析

，中國老年脫脂奶粉市場呈現(xiàn)出“多強并立、集中度提升”的競爭格局。頭部品牌憑借品牌影響力、渠道覆蓋和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)鞏固市場地位。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院及行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年市場份額排名前十的企業(yè)合計占據(jù)約70%的市場份額，CR5（前五名市場占有率）達到52%以上，市場集中度較往年有所增強。

1. 主要競爭企業(yè)分析

伊利集團：作為中國乳業(yè)ltqy，伊利在老年奶粉領(lǐng)域布局多年，旗下“伊利成人營養(yǎng)”系列產(chǎn)品涵蓋脫脂、全脂及功能性奶粉。憑借強大的品牌影響力與全國性銷售網(wǎng)絡(luò)，伊利在老年脫脂奶粉市場的份額穩(wěn)居前列，2025年市場份額約為18%。

蒙牛乳業(yè)：蒙牛依托其在乳制品領(lǐng)域的深厚積累，推出“蒙牛中老年營養(yǎng)奶粉”系列，主打低脂、高鈣、易吸收等賣點。2025年，蒙牛在老年脫脂奶粉市場的占有率達到15%，位居第二。

光明乳業(yè)：光明乳業(yè)深耕華東市場多年，近年來通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道下沉，逐步擴大全國影響力。其“光明中老年脫脂奶粉”以“本地化服務(wù)+精準營養(yǎng)”見長，市場份額約為9%。

飛鶴乳業(yè)：飛鶴近年來積極拓展成人營養(yǎng)品市場，其老年脫脂奶粉產(chǎn)品在東北及華北地區(qū)銷售良好，2025年市場份額為7%。

貝因美、雅士利、澳優(yōu)等：這些品牌在中g(shù)d市場具有一定競爭力，憑借差異化的產(chǎn)品定位和營銷策略，合計占據(jù)市場份額約13%。

，近年來一些新興品牌如君樂寶、紐貝滋等也在通過電商渠道快速崛起，尤其在年輕化、數(shù)字化營銷方面表現(xiàn)突出，正在逐步侵蝕傳統(tǒng)品牌的市場份額。

2. 市場競爭特點

品牌集中度提升：隨著消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌認知度的提高，市場資源進一步向頭部品牌集中。

渠道多元化：線下商超、藥店、母嬰店仍是主要銷售渠道，但線上電商渠道（天貓、京東、拼多多等）近年來增長迅猛，成為企業(yè)拓展市場的重要抓手，2025年線上渠道占比達35%以上。

產(chǎn)品功能化、差異化趨勢增強：企業(yè)紛紛推出具有特定功能的產(chǎn)品，如添加鈣D3、維生素B族、益生菌、膳食纖維等，以滿足中老年人在骨骼健康、腸道健康、myl提升等方面的需求。

價格區(qū)間分化明顯：市場存在明顯的高中低端產(chǎn)品分層，gd產(chǎn)品價格普遍在每罐200元以上，主打進口原料與功能添加；中低端產(chǎn)品價格集中在60150元之間，以xjb取勝。

三、市場占有率分析

根據(jù)2025年行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國老年脫脂奶粉市場占有率排名前五的品牌如下：

| 排名 | 品牌 | 市場占有率 | 主要特點 | ||||| | 1 | 伊利 | 18% | 全渠道布局，品牌影響力強 | | 2 | 蒙牛 | 15% | 產(chǎn)品線完整，全國銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛 | | 3 | 光明 | 9% | 本地化服務(wù)突出，口碑良好 | | 4 | 飛鶴 | 7% | 主攻東北、華北市場，用戶忠誠度高 | | 5 | 雅士利/貝因美/澳優(yōu) | 13% | 合計占據(jù)，中g(shù)d產(chǎn)品表現(xiàn)突出 |

，中小品牌及區(qū)域品牌合計占據(jù)約30%的市場份額，但面臨較大競爭壓力，部分企業(yè)通過代工貼牌或線上營銷維持生存空間。

四、未來發(fā)展趨勢展望

，中國老年脫脂奶粉行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢：

1. 市場持續(xù)擴容：隨著老年人口持續(xù)增長及營養(yǎng)健康意識提升，預(yù)計到2028年市場規(guī)模有望突破400億元。

2. 產(chǎn)品gd化、功能化加速：企業(yè)將加大研發(fā)投入，推出更多具有特定健康功效的產(chǎn)品，滿足個性化營養(yǎng)需求。

3. 渠道融合趨勢明顯：線上線下融合（O2O）將成為主流，企業(yè)將加強電商平臺布局及社區(qū)營銷，提升用戶粘性。

4. 品牌競爭加劇：頭部企業(yè)將進一步通過并購、合作、創(chuàng)新等方式鞏固市場地位，中小企業(yè)生存壓力加大，行業(yè)洗牌加速。

5. 政策與標準日趨完善：國家對老年營養(yǎng)食品的監(jiān)管將更加嚴格，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，提升產(chǎn)品品質(zhì)與安全性。

五、

2025年，中國老年脫脂奶粉行業(yè)正處于由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。在人口老齡化與消費升級的雙重推動下，行業(yè)展現(xiàn)出強勁的發(fā)展動力。隨著頭部企業(yè)市場份額的持續(xù)提升和產(chǎn)品功能的不斷升級，未來市場競爭將更加激烈，同時也為行業(yè)帶來更多發(fā)展機遇。企業(yè)需積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道優(yōu)化，提升核心競爭力，以在未來的行業(yè)洗牌中占據(jù)有利位置。