2025年中國(guó)老年脫脂奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著中國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加快，老年?duì)I養(yǎng)健康問(wèn)題日益受到社會(huì)關(guān)注。在此背景下，老年脫脂奶粉作為專為中老年人設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，逐漸成為乳制品市場(chǎng)的重要組成部分。2025年，中國(guó)老年脫脂奶粉行業(yè)在政策支持、消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步等因素的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨成熟，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。本文將圍繞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、主要企業(yè)市場(chǎng)占有率及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析。

一、行業(yè)總體發(fā)展概況

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年初，中國(guó)60歲及以上人口已突破3億，占總?cè)丝诒壤^(guò)21%。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，中老年人對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的需求日益增長(zhǎng)，特別是對(duì)低脂、易消化、富含鈣質(zhì)和蛋白質(zhì)的脫脂奶粉產(chǎn)品青睞有加。

2025年，中國(guó)老年脫脂奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約280億元人民幣，較2024年增長(zhǎng)約12%。行業(yè)整體保持中高速增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，gd化、功能化趨勢(shì)明顯。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中更注重添加維生素、礦物質(zhì)、益生菌等健康成分，以滿足老年人多樣化的需求。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

，中國(guó)老年脫脂奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多強(qiáng)并立、集中度提升”的競(jìng)爭(zhēng)格局。頭部品牌憑借品牌影響力、渠道覆蓋和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固市場(chǎng)地位。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院及行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年市場(chǎng)份額排名前十的企業(yè)合計(jì)占據(jù)約70%的市場(chǎng)份額，CR5（前五名市場(chǎng)占有率）達(dá)到52%以上，市場(chǎng)集中度較往年有所增強(qiáng)。

1. 主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析

伊利集團(tuán)：作為中國(guó)乳業(yè)ltqy，伊利在老年奶粉領(lǐng)域布局多年，旗下“伊利成人營(yíng)養(yǎng)”系列產(chǎn)品涵蓋脫脂、全脂及功能性奶粉。憑借強(qiáng)大的品牌影響力與全國(guó)性銷售網(wǎng)絡(luò)，伊利在老年脫脂奶粉市場(chǎng)的份額穩(wěn)居前列，2025年市場(chǎng)份額約為18%。

蒙牛乳業(yè)：蒙牛依托其在乳制品領(lǐng)域的深厚積累，推出“蒙牛中老年?duì)I養(yǎng)奶粉”系列，主打低脂、高鈣、易吸收等賣點(diǎn)。2025年，蒙牛在老年脫脂奶粉市場(chǎng)的占有率達(dá)到15%，位居第二。

光明乳業(yè)：光明乳業(yè)深耕華東市場(chǎng)多年，近年來(lái)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道下沉，逐步擴(kuò)大全國(guó)影響力。其“光明中老年脫脂奶粉”以“本地化服務(wù)+精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”見(jiàn)長(zhǎng)，市場(chǎng)份額約為9%。

飛鶴乳業(yè)：飛鶴近年來(lái)積極拓展成人營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，其老年脫脂奶粉產(chǎn)品在東北及華北地區(qū)銷售良好，2025年市場(chǎng)份額為7%。

貝因美、雅士利、澳優(yōu)等：這些品牌在中g(shù)d市場(chǎng)具有一定競(jìng)爭(zhēng)力，憑借差異化的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略，合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額約13%。

，近年來(lái)一些新興品牌如君樂(lè)寶、紐貝滋等也在通過(guò)電商渠道快速崛起，尤其在年輕化、數(shù)字化營(yíng)銷方面表現(xiàn)突出，正在逐步侵蝕傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額。

2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

品牌集中度提升：隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌認(rèn)知度的提高，市場(chǎng)資源進(jìn)一步向頭部品牌集中。

渠道多元化：線下商超、藥店、母嬰店仍是主要銷售渠道，但線上電商渠道（天貓、京東、拼多多等）近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，成為企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要抓手，2025年線上渠道占比達(dá)35%以上。

產(chǎn)品功能化、差異化趨勢(shì)增強(qiáng)：企業(yè)紛紛推出具有特定功能的產(chǎn)品，如添加鈣D3、維生素B族、益生菌、膳食纖維等，以滿足中老年人在骨骼健康、腸道健康、myl提升等方面的需求。

價(jià)格區(qū)間分化明顯：市場(chǎng)存在明顯的高中低端產(chǎn)品分層，gd產(chǎn)品價(jià)格普遍在每罐200元以上，主打進(jìn)口原料與功能添加；中低端產(chǎn)品價(jià)格集中在60150元之間，以xjb取勝。

三、市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)2025年行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)老年脫脂奶粉市場(chǎng)占有率排名前五的品牌如下：

| 排名 | 品牌 | 市場(chǎng)占有率 | 主要特點(diǎn) | ||||| | 1 | 伊利 | 18% | 全渠道布局，品牌影響力強(qiáng) | | 2 | 蒙牛 | 15% | 產(chǎn)品線完整，全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛 | | 3 | 光明 | 9% | 本地化服務(wù)突出，口碑良好 | | 4 | 飛鶴 | 7% | 主攻東北、華北市場(chǎng)，用戶忠誠(chéng)度高 | | 5 | 雅士利/貝因美/澳優(yōu) | 13% | 合計(jì)占據(jù)，中g(shù)d產(chǎn)品表現(xiàn)突出 |

，中小品牌及區(qū)域品牌合計(jì)占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額，但面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，部分企業(yè)通過(guò)代工貼牌或線上營(yíng)銷維持生存空間。

四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

，中國(guó)老年脫脂奶粉行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1. 市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容：隨著老年人口持續(xù)增長(zhǎng)及營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)提升，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元。

2. 產(chǎn)品gd化、功能化加速：企業(yè)將加大研發(fā)投入，推出更多具有特定健康功效的產(chǎn)品，滿足個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求。

3. 渠道融合趨勢(shì)明顯：線上線下融合（O2O）將成為主流，企業(yè)將加強(qiáng)電商平臺(tái)布局及社區(qū)營(yíng)銷，提升用戶粘性。

4. 品牌競(jìng)爭(zhēng)加?。侯^部企業(yè)將進(jìn)一步通過(guò)并購(gòu)、合作、創(chuàng)新等方式鞏固市場(chǎng)地位，中小企業(yè)生存壓力加大，行業(yè)洗牌加速。

5. 政策與標(biāo)準(zhǔn)日趨完善：國(guó)家對(duì)老年?duì)I養(yǎng)食品的監(jiān)管將更加嚴(yán)格，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，提升產(chǎn)品品質(zhì)與安全性。

五、

2025年，中國(guó)老年脫脂奶粉行業(yè)正處于由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。在人口老齡化與消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)下，行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。隨著頭部企業(yè)市場(chǎng)份額的持續(xù)提升和產(chǎn)品功能的不斷升級(jí)，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)也為行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)需積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，通過(guò)品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道優(yōu)化，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，以在未來(lái)的行業(yè)洗牌中占據(jù)有利位置。