2025年中國(guó)泡泡糖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著消費(fèi)者口味多樣化、品牌意識(shí)增強(qiáng)以及健康消費(fèi)理念的普及，中國(guó)泡泡糖行業(yè)在近幾年持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)泡泡糖市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到12.8億元，同比增長(zhǎng)約6.5%，行業(yè)正逐步從傳統(tǒng)糖果市場(chǎng)的細(xì)分品類向個(gè)性化、功能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文將圍繞中國(guó)泡泡糖行業(yè)的市場(chǎng)格局、主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及市場(chǎng)占有率情況展開分析。

一、行業(yè)概述

泡泡糖作為糖果行業(yè)的一個(gè)細(xì)分品類，因其獨(dú)特的彈性與吹泡特性，長(zhǎng)期以來深受青少年及兒童群體的喜愛。，隨著健康消費(fèi)理念的興起，泡泡糖企業(yè)在產(chǎn)品功能上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，如添加木糖醇、益生菌等健康成分，推出無糖泡泡糖、口氣清新泡泡糖、美白泡泡糖等功能性產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展了目標(biāo)消費(fèi)群體。

從銷售渠道來看，泡泡糖主要通過便利店、超市、自動(dòng)售貨機(jī)、電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行銷售。其中，傳統(tǒng)線下渠道仍是主流，但線上平臺(tái)（如淘寶、京東、拼多多等）的銷售占比逐年上升，尤其是在年輕消費(fèi)群體中更受歡迎。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2025年，中國(guó)泡泡糖市場(chǎng)仍呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，外資品牌與本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)包括箭牌（Wrigley）、瑪氏（Mars）、阿爾卑斯、徐福記、綠箭、口口香、益達(dá)等。

1. 外資品牌仍居主導(dǎo)地位

箭牌（Wrigley）作為全球知名的泡泡糖制造商，在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，旗下品牌包括綠箭（Doublemint）、益達(dá)（Extra）、清至（Altoid）等，憑借強(qiáng)大的品牌影響力和廣泛的渠道布局，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。2025年，箭牌在中國(guó)泡泡糖市場(chǎng)的占有率預(yù)計(jì)為38%左右，穩(wěn)居行業(yè)第一。

瑪氏集團(tuán)旗下品牌益達(dá)（雖然與箭牌同屬瑪氏公司，但在產(chǎn)品定位上略有區(qū)別）也在功能性泡泡糖市場(chǎng)占據(jù)一席之地，2025年市場(chǎng)占有率約為12%。

2. 本土品牌持續(xù)發(fā)力

，本土品牌如阿爾卑斯、徐福記、口口香等也在不斷加大品牌投入，推出適合本土消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，并通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)。阿爾卑斯旗下的泡泡糖產(chǎn)品口味豐富，包裝新穎，受到年輕消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)占有率約為10%。徐福記則憑借其強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌認(rèn)知度，在中g(shù)d市場(chǎng)占據(jù)約8%的份額。

3. 功能性泡泡糖成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康和口氣清新需求的提升，功能性泡泡糖逐漸成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。益達(dá)、綠箭等品牌紛紛推出添加木糖醇、薄荷醇、口氣清新因子等功能性產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。2025年，功能性泡泡糖的市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)達(dá)到28%，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。

三、市場(chǎng)占有率分布（2025年預(yù)估）

根據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)泡泡糖市場(chǎng)主要品牌的市場(chǎng)占有率如下：

| 排名 | 品牌 | 所屬公司 | 市場(chǎng)占有率 | ||||| | 1 | 綠箭 | 箭牌（瑪氏） | 38% | | 2 | 益達(dá) | 瑪氏 | 12% | | 3 | 阿爾卑斯 | 統(tǒng)一企業(yè) | 10% | | 4 | 徐福記 | 億滋國(guó)際 | 8% | | 5 | 口口香 | 廣東喜之郎 | 6% | | 6 | 其他品牌 | — | 26% |

從數(shù)據(jù)可以看出，外資品牌仍占據(jù)較大份額，但本土品牌正通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道下沉和價(jià)格策略逐步縮小差距。，中小品牌和新銳品牌通過差異化競(jìng)爭(zhēng)策略也逐漸嶄露頭角。

四、未來發(fā)展趨勢(shì)展望

1. 健康化、功能化趨勢(shì)增強(qiáng) 消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注度提升，推動(dòng)無糖、低糖、添加益生菌、木糖醇等成分的泡泡糖產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2027年，功能性泡泡糖的市場(chǎng)占比將超過35%。

2. 個(gè)性化與IP聯(lián)名推動(dòng)品牌升級(jí) 青年消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品需求強(qiáng)烈，泡泡糖企業(yè)紛紛推出限定口味、IP聯(lián)名款、盲盒等形式吸引年輕消費(fèi)者，提升品牌溢價(jià)能力。

3. 線上線下融合加速 傳統(tǒng)品牌加快布局電商平臺(tái)，通過直播帶貨、社交電商等方式拓展銷售渠道。2025年，線上渠道銷售占比預(yù)計(jì)將超過25%，成為不可忽視的增長(zhǎng)引擎。

4. 區(qū)域市場(chǎng)潛力巨大 三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力逐漸釋放，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新藍(lán)海。渠道下沉將成為未來幾年各大品牌的重要戰(zhàn)略方向。

五、

2025年中國(guó)泡泡糖行業(yè)正處于品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品升級(jí)加速、消費(fèi)需求多元化的階段。外資品牌憑借品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，本土品牌則通過差異化策略和渠道下沉逐步提升競(jìng)爭(zhēng)力。，隨著功能性產(chǎn)品的普及和消費(fèi)習(xí)慣的改變，中國(guó)泡泡糖市場(chǎng)將迎來更多發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌運(yùn)營(yíng)能力以及渠道管理能力，以在未來的行業(yè)洗牌中占據(jù)有利位置。