2025年中國功能性口香糖行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

隨著消費者健康意識的不斷提升，功能性食品正逐漸成為市場主流，其中功能性口香糖作為兼具娛樂性和健康價值的新型產(chǎn)品，近年來在中國市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。2025年，中國功能性口香糖行業(yè)已進入快速發(fā)展階段，品牌集中度提高、產(chǎn)品多元化、功能細分化趨勢明顯，行業(yè)競爭格局趨于明朗，市場占有率分布也呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)。本文將圍繞2025年中國功能性口香糖行業(yè)的競爭格局及市場占有率情況進行深入分析。

一、行業(yè)概述

功能性口香糖是指在傳統(tǒng)口香糖基礎(chǔ)上，添加具有特定功能成分（如木糖醇、益生菌、維生素、礦物質(zhì)、gfy等），以實現(xiàn)清新口氣、改善口腔健康、提神醒腦、zjmyl等附加功能的口香糖產(chǎn)品。，隨著中國消費者對口腔護理和健康飲食的關(guān)注度上升，功能性口香糖市場規(guī)模持續(xù)擴大。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國功能性口香糖市場規(guī)模預(yù)計突破80億元人民幣，年均復(fù)合增長率保持在12%以上。從消費人群來看，主要集中在1835歲的年輕群體，其中一二線城市消費者占比超過60%，健康、便捷、時尚是其主要消費驅(qū)動力。

二、競爭格局分析

目前中國功能性口香糖市場呈現(xiàn)“一超多強”的競爭格局，外資品牌與本土品牌并存，市場競爭日益激烈。

1. 外資品牌主導(dǎo)gd市場

外資品牌如箭牌（Wrigley）、億滋國際（Mondelez）、日本樂天（Lotte）等在中國市場深耕多年，憑借其品牌影響力、成熟的銷售渠道和強大的研發(fā)能力，占據(jù)了功能性口香糖市場的gd份額。其中，箭牌旗下的“益達”“綠箭”等品牌長期穩(wěn)居市場前列，功能定位清晰，以木糖醇、清新口氣為主打，廣受消費者認可。

2. 本土品牌快速崛起

，隨著健康消費升級和國貨熱潮興起，一批本土功能性口香糖品牌迅速崛起，如薄荷健康、小快克、來伊份、元氣森林等。這些品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝設(shè)計、渠道布局等方面具有較強的本土化優(yōu)勢，尤其在電商平臺和社交電商渠道表現(xiàn)突出。

其中，元氣森林推出的“外星人”系列功能性口香糖，主打“無糖+益生菌+維他命”概念，一經(jīng)推出便迅速占領(lǐng)年輕消費市場，2025年市占率已進入行業(yè)前三。

3. 新興品牌與跨界競爭加劇

除了傳統(tǒng)口香糖企業(yè)外，一些新興品牌和跨界品牌也不斷涌入市場。如健康輕食品牌、口腔護理品牌、甚至飲品品牌都在嘗試推出功能性口香糖產(chǎn)品。這種跨界競爭進一步豐富了市場供給，也加劇了行業(yè)競爭。

三、市場占有率分析

根據(jù)2025年行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國功能性口香糖市場主要品牌的市場占有率如下：

| 品牌 | 市場占有率（%） | 主打產(chǎn)品及功能特點 | |||| | 益達（箭牌） | 28% | 木糖醇、清新口氣、口腔護理 | | 綠箭（箭牌） | 12% | 薄荷清新、持久留香 | | 外星人（元氣森林） | 10% | 無糖、益生菌、補充維生素 | | 小快克 | 8% | 提神、含gfy、辦公人群主打 | | 樂天（Lotte） | 7% | 多功能、日系風格、便攜包裝 | | 來伊份 | 6% | 健康無糖、低卡路里 | | 薄荷健康 | 5% | 益生菌、清新口氣、腸胃調(diào)理 | | 其他品牌 | 24% | 新興品牌、區(qū)域品牌、定制品牌等 |

從上述數(shù)據(jù)可以看出，箭牌旗下品牌仍占據(jù)市場主導(dǎo)地位，合計市占率為40%。但元氣森林、小快克等本土品牌的快速崛起，正在逐步改變市場格局。，中小品牌和新興品牌通過差異化定位、社交營銷等手段，也在爭奪一定的市場份額。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢展望

1. 功能細分化趨勢明顯 未來的功能性口香糖將不再局限于清新口氣或護齒功能，而是向提神、zm、腸胃調(diào)節(jié)、myl增強等方向發(fā)展，功能更加細分和精準化。

2. 健康化、tr化成主流 消費者對配料表的關(guān)注度越來越高，無糖、tr甜味劑（如赤蘚糖醇）、植物提取物等健康成分將成為功能口香糖的核心賣點。

3. 渠道多元化、電商崛起 傳統(tǒng)商超渠道仍為主要銷售渠道，但電商平臺、社交電商、直播帶貨等新興渠道正在迅速崛起，成為品牌拓展市場的重要陣地。

4. 品牌營銷創(chuàng)新 功能性口香糖品牌將更加注重品牌聯(lián)名、IP孵化、KOL種草、內(nèi)容營銷等方式，以吸引年輕消費者，提升品牌黏性和市場滲透率。

5. 政策與標準日趨完善 隨著《功能性食品管理辦法》的逐步出臺，行業(yè)監(jiān)管將更加規(guī)范，功能性宣稱將受到更嚴格的審查，有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

五、

2025年，中國功能性口香糖行業(yè)正處于高速成長與市場整合并行的關(guān)鍵階段。外資品牌雖仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但本土品牌的崛起正在打破傳統(tǒng)格局，推動行業(yè)創(chuàng)新與競爭。，隨著消費者健康需求的升級、產(chǎn)品技術(shù)的不斷進步以及渠道的多元化發(fā)展，功能性口香糖市場將呈現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景。企業(yè)唯有不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新、提升品牌價值、優(yōu)化渠道策略，方能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。