2025年中國睫毛膏市場占有率及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析報(bào)告

隨著中國美妝行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，睫毛膏作為彩妝市場中的重要品類之一，近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國睫毛膏市場規(guī)模已突破百億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年，該市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，整體規(guī)模有望達(dá)到120億元人民幣以上。這一增長趨勢不僅得益于消費(fèi)升級(jí)和女性自我意識(shí)的提升，也與國貨美妝品牌的崛起、電商平臺(tái)的推動(dòng)以及社交媒體營銷的助力密切相關(guān)。

一、2025年中國睫毛膏市場現(xiàn)狀分析

從市場結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)前中國睫毛膏市場呈現(xiàn)出“外資品牌主導(dǎo)，本土品牌快速追趕”的格局。國際zmpp如美寶蓮（Maybelline）、蘭蔻（Lanc?me）、資生堂（Shiseido）和悅詩風(fēng)吟（Innisfree）等長期以來占據(jù)較大市場份額。不過，近年來以wm日記、花西子、橘朵、珂拉琪等為代表的國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起，通過高xjb、差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)營銷策略，逐步搶占市場份額。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2025年中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)研究報(bào)告》，2024年外資品牌在中國睫毛膏市場中的占比約為58%，而國產(chǎn)品牌已占到42%的市場份額，較三年前提升了近15個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2025年，國產(chǎn)品牌的市場份額有望進(jìn)一步提升至48%左右，與外資品牌形成更為激烈的市場競爭格局。

二、行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析

1. 消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求提升 隨著中國消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，美妝產(chǎn)品從“必需品”向“輕奢品”轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)睫毛膏產(chǎn)品的要求也不再局限于基礎(chǔ)功能，更注重產(chǎn)品的安全性、舒適性、定型效果以及是否具有個(gè)性化特征，如防水、濃密、纖長、卷翹、自然等多重效果。

2. 國貨品牌崛起與創(chuàng)新研發(fā) 國產(chǎn)美妝品牌近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)能力、品牌營銷等方面不斷加強(qiáng)，部分品牌已經(jīng)具備與國際dp一較高下的能力。例如，花西子推出的“東方美學(xué)”系列睫毛膏，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的使用體驗(yàn)，在年輕消費(fèi)群體中廣受好評(píng)。

3. 電商與社交媒體營銷渠道的拓展 電商平臺(tái)的興起為睫毛膏產(chǎn)品的銷售提供了更廣闊的市場空間。天貓、京東、抖音電商、小紅書等平臺(tái)成為品牌推廣的重要陣地。特別是直播帶貨的興起，極大地促進(jìn)了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和品牌曝光度。2024年雙十一期間，某國產(chǎn)睫毛膏單品單日銷量突破50萬支，足見市場潛力巨大。

4. Z世代消費(fèi)群體的崛起 以95后、00后為代表的Z世代消費(fèi)者更愿意嘗試新品牌與新產(chǎn)品，對(duì)國貨的接受度高，并樂于在社交媒體上分享使用體驗(yàn)。他們成為睫毛膏消費(fèi)的主力軍，推動(dòng)市場向年輕化、多樣化方向發(fā)展。

三、2025年市場占有率預(yù)測

根據(jù)第三方市場研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測模型及行業(yè)趨勢分析，2025年中國睫毛膏市場占有率將呈現(xiàn)以下趨勢：

外資品牌：市場份額預(yù)計(jì)維持在52%左右，雖然仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但增速趨于平緩，部分品牌面臨國貨替代壓力。 國貨品牌：預(yù)計(jì)市場份額將上升至48%，部分頭部品牌如wm日記、花西子等有望進(jìn)入市場前三。 新興品牌與小眾品牌：隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增長，專注于特定功效或風(fēng)格的小眾品牌也將獲得一定市場份額，預(yù)計(jì)在5%8%之間。

四、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管行業(yè)發(fā)展前景樂觀，但中國睫毛膏市場也面臨一些挑戰(zhàn)：

市場競爭加?。浩放茢?shù)量迅速增長，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新成為關(guān)鍵。 監(jiān)管日趨嚴(yán)格：國家對(duì)化妝品成分、安全標(biāo)準(zhǔn)、廣告宣傳等方面的監(jiān)管日益加強(qiáng)，企業(yè)需加大合規(guī)投入。 消費(fèi)者教育不足：部分消費(fèi)者對(duì)睫毛膏的正確使用方法、卸妝技巧等認(rèn)知不足，影響用戶體驗(yàn)。

與此同時(shí)，行業(yè)也面臨諸多發(fā)展機(jī)遇：

成分升級(jí)：含有護(hù)睫成分（如肽類、玻尿酸、植物提取物等）的睫毛膏產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，成為gd市場的新寵。 科技賦能：智能睫毛膏、可定制成分的睫毛膏等新興產(chǎn)品正在研發(fā)中，未來有望yl市場潮流。 國際市場拓展：部分中國品牌已開始布局海外市場，尤其是東南亞、中東、非洲等新興市場，未來增長空間廣闊。

五、2025年發(fā)展前景展望

展望2025年，中國睫毛膏市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破120億元。行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1. 品牌集中度提升：市場競爭加劇將推動(dòng)行業(yè)整合，頭部品牌優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。 2. 產(chǎn)品功能化與gd化：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效和品質(zhì)要求提高，gd睫毛膏產(chǎn)品將成為增長引擎。 3. 線上渠道持續(xù)主導(dǎo)：電商平臺(tái)仍是主要銷售渠道，直播電商、社交電商將繼續(xù)帶動(dòng)銷售增長。 4. 國產(chǎn)品牌影響力增強(qiáng)：隨著品牌力和產(chǎn)品力的提升，國產(chǎn)品牌將在市場中占據(jù)更為重要的地位。

，2025年中國睫毛膏市場正處于快速成長與變革的關(guān)鍵階段。外資品牌與國產(chǎn)品牌之間的競爭將更加激烈，而消費(fèi)者需求的多樣化、品牌創(chuàng)新能力的比拼以及渠道變革的加速，將成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。，誰能把握趨勢、深耕用戶、持續(xù)創(chuàng)新，誰就將在睫毛膏市場中占據(jù)更有利的位置。