2025年中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)占有率及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告

，隨著中國(guó)居民生活水平的不斷提高、消費(fèi)觀念的持續(xù)升級(jí)以及“二孩”、“三孩”政策的逐步推進(jìn)，中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)迎來了快速發(fā)展。孕婦裝從過去的小眾產(chǎn)品逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代女性孕期生活的必備品，市場(chǎng)潛力巨大。本文將圍繞中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)現(xiàn)狀、主要參與企業(yè)、市場(chǎng)占有率情況以及未來發(fā)展前景進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)。

一、中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2024年底，中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)規(guī)模已突破600億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到700億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）約為8.5%。這一增長(zhǎng)主要得益于以下幾個(gè)因素：

1. 政策支持：國(guó)家近年來陸續(xù)出臺(tái)鼓勵(lì)生育的政策，如“三孩政策”及配套的生育激勵(lì)措施，有助于提升出生人口數(shù)量，從而帶動(dòng)孕婦裝消費(fèi)群體的增長(zhǎng)。

2. 消費(fèi)者需求升級(jí)：現(xiàn)dy婦更加注重孕期穿著的舒適性、時(shí)尚度與功能性，孕婦裝逐漸從傳統(tǒng)寬松款式向多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展，滿足不同場(chǎng)景下的穿著需求。

3. 電商渠道的迅猛發(fā)展：隨著“直播帶貨”、“社交電商”等新興營(yíng)銷模式的興起，孕婦裝產(chǎn)品通過線上平臺(tái)觸達(dá)更多消費(fèi)者，推動(dòng)了市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

4. 品牌意識(shí)增強(qiáng)：消費(fèi)者更傾向于選擇有口碑、有品質(zhì)保障的品牌產(chǎn)品，推動(dòng)了孕婦裝行業(yè)向品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展。

二、主要品牌及市場(chǎng)占有率分析（2024）

根據(jù)艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)呈現(xiàn)“多品牌競(jìng)爭(zhēng)、局部集中”的市場(chǎng)格局。以下是2024年中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)主要品牌及其市場(chǎng)占有率情況（按銷售額統(tǒng)計(jì)）：

| 品牌名稱 | 市場(chǎng)占有率 | 產(chǎn)品特色與戰(zhàn)略 | |||| | 十月媽咪（Octmami） | 18% | 定位于中g(shù)d市場(chǎng)，注重設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷，主打“孕期輕奢”概念。 | | 貝貝熊（Baby Bear） | 15% | 線下渠道覆蓋廣，價(jià)格親民，主打家庭消費(fèi)市場(chǎng)。 | | 小鶴醫(yī)養(yǎng)（Xiaohemiaoyang） | 12% | 互聯(lián)網(wǎng)起家，主打高xjb和多樣化產(chǎn)品線。 | | 親親天使（Qinqian Angel） | 10% | 注重功能性和健康環(huán)保面料，深受孕媽好評(píng)。 | | 其他品牌 | 45% | 包括眾多本土品牌、電商品牌及國(guó)際品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈。 |

從品牌分布來看，前十名品牌合計(jì)占據(jù)了約60%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度較2020年有所提升。其中，十月媽咪、貝貝熊等品牌憑借多年積累的渠道優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，穩(wěn)居行業(yè)前列。

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)孕婦裝行業(yè)目前處于品牌競(jìng)爭(zhēng)與渠道競(jìng)爭(zhēng)并存的階段，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1. 品牌集中度逐步提升：隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，市場(chǎng)份額正逐步向頭部品牌集中，中小品牌面臨更大壓力。

2. 線上線下融合趨勢(shì)明顯：品牌紛紛布局O2O模式，打通線上銷售與線下體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。例如，十月媽咪在全國(guó)擁有數(shù)百家線下門店，同時(shí)在天貓、京東等平臺(tái)設(shè)有旗艦店。

3. 產(chǎn)品功能化趨勢(shì)增強(qiáng)：消費(fèi)者對(duì)孕婦裝的功能性要求不斷提高，如kj、防輻射、吸濕排汗、可調(diào)節(jié)腰圍等功能成為賣點(diǎn)。

4. 跨界合作與IP聯(lián)名興起：品牌通過與影視IP、母嬰博主、設(shè)計(jì)師等跨界合作，提升產(chǎn)品吸引力，擴(kuò)大品牌影響力。

四、2025年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

展望2025年，中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)將在以下幾個(gè)方面呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)：

1. 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 預(yù)計(jì)2025年中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700億元，同比增長(zhǎng)約10%。出生率的回升預(yù)期、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快以及居民可支配收入增長(zhǎng)是主要驅(qū)動(dòng)力。

2. 線上渠道占比進(jìn)一步提升 隨著直播電商、社交電商的崛起，預(yù)計(jì)2025年孕婦裝線上銷售占比將超過65%，品牌將更加重視私域流量的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容營(yíng)銷。

3. 產(chǎn)品向智能化、科技化發(fā)展 未來孕婦裝將越來越多地融入智能穿戴技術(shù)，如體溫監(jiān)測(cè)、胎動(dòng)記錄、健康數(shù)據(jù)同步等，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。

4. 綠色環(huán)保成為新增長(zhǎng)點(diǎn) 可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念在紡織服裝行業(yè)日益受到重視，2025年孕婦裝行業(yè)將更多采用環(huán)保面料與生產(chǎn)工藝，迎合綠色消費(fèi)趨勢(shì)。

5. 個(gè)性化與定制化服務(wù)興起 消費(fèi)者對(duì)服飾的需求日益?zhèn)€性化，部分品牌開始提供定制化服務(wù)，如量身定制、專屬刺繡等，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)與品牌忠誠(chéng)度。

五、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

盡管孕婦裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也面臨一些挑戰(zhàn)：

1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。盒逻M(jìn)入者增多，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，品牌利潤(rùn)空間受到壓縮。

2. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：部分品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3. 消費(fèi)周期短：孕婦裝的消費(fèi)周期集中在孕期，用戶生命周期短，客戶留存難度大。

4. 原材料成本上漲：，紡織原料價(jià)格波動(dòng)較大，對(duì)品牌成本控制提出更高要求。

六、投資建議與發(fā)展方向

對(duì)于投資者和企業(yè)而言，建議從以下幾個(gè)方面布局未來市場(chǎng)：

加大品牌建設(shè)力度，提升產(chǎn)品附加值； 加強(qiáng)線上渠道運(yùn)營(yíng)，注重內(nèi)容營(yíng)銷與私域流量轉(zhuǎn)化； 關(guān)注孕婦健康管理與科技融合，開發(fā)智能產(chǎn)品； 拓展海外市場(chǎng)，嘗試“出?！辈呗裕? 打造產(chǎn)品差異化，強(qiáng)化品牌特色與用戶粘性。

七、

2025年將是中國(guó)孕婦裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一年。在政策紅利、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的共同推動(dòng)下，孕婦裝行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)注重差異化、功能化與品牌化發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院、Statista、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等 發(fā)布單位：中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究部 發(fā)布日期：2025年4月