2025年中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)占有率及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告

，隨著全民健身意識(shí)的提升以及戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，越野跑作為一項(xiàng)集健康、挑戰(zhàn)與自然體驗(yàn)于一體的運(yùn)動(dòng)方式，正逐漸受到越來(lái)越多國(guó)人的青睞。與此同時(shí)，作為支撐這一運(yùn)動(dòng)的重要裝備——越野跑鞋，其市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。本報(bào)告旨在對(duì)中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)在2025年的市場(chǎng)占有率及行業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行深入分析與預(yù)測(cè)。

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從2020年開始，中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)規(guī)模已突破80億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)22%。這一增長(zhǎng)主要受到以下幾個(gè)因素的推動(dòng)：

1. 健康消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變：隨著國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多消費(fèi)者開始關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備的性能與專業(yè)性，對(duì)越野跑鞋的需求從“價(jià)格導(dǎo)向”向“品質(zhì)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。

2. 政策支持與賽事推動(dòng)：國(guó)家體育總局及地方政府大力支持戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展，舉辦各類越野跑賽事，如“UTMB中國(guó)系列賽”、“TNF100”、“柴古唐斯”等，極大提升了大眾參與熱情。

3. 城市化進(jìn)程與自然向往：城市居民對(duì)自然環(huán)境的向往促使更多人參與山地、森林等戶外跑步活動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)越野跑鞋的消費(fèi)。

二、主要品牌市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)2024年下半年的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗，呈現(xiàn)出“外資品牌主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌快速追趕”的態(tài)勢(shì)：

Salomon（法國(guó)品牌）：市場(chǎng)占有率約18%，憑借其在越野跑領(lǐng)域的技術(shù)積累和品牌影響力，穩(wěn)居前列。 La Sportiva（意大利品牌）與Scarpa：主打gd專業(yè)市場(chǎng)，合計(jì)市場(chǎng)份額約7%。 The North Face、Merrell、Hoka One One等國(guó)際品牌也在中國(guó)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，合計(jì)市場(chǎng)份額在25%左右。 國(guó)產(chǎn)品牌崛起：如探路者、安踏、李寧、必邁、多威等品牌，憑借xjb和本土化優(yōu)勢(shì)，合計(jì)市場(chǎng)份額已超過(guò)40%，并在中低端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

值得一提的是，2024年安踏通過(guò)收購(gòu)國(guó)際越野品牌Amer Sports（旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等），進(jìn)一步鞏固了其在越野跑領(lǐng)域的布局和技術(shù)儲(chǔ)備，有望在2025年進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

三、2025年中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)

結(jié)合目前的市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)和品牌布局情況，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到120億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在15%左右。各品牌市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)如下：

| 品牌/類別 | 市場(chǎng)占有率（2025年預(yù)測(cè)） | ||| | Salomon | 15% | | Hoka One One | 8% | | The North Face | 6% | | La Sportiva/Scarpa | 5% | | 國(guó)產(chǎn)品牌合計(jì) | 55% | | 其他品牌 | 11% |

可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌有望在2025年占據(jù)超過(guò)半壁江山，特別是在中低端市場(chǎng)，憑借著良好的xjb和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)大影響力。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1. 技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)：未來(lái)越野跑鞋將更加注重功能性創(chuàng)新，如防滑抓地力、輕量化、防水透氣性、緩震科技等方面的技術(shù)突破。

2. 國(guó)產(chǎn)品牌加速gd化轉(zhuǎn)型：以安踏、李寧為代表的國(guó)產(chǎn)品牌正通過(guò)技術(shù)合作、自主研發(fā)等方式，向gd越野跑市場(chǎng)邁進(jìn)，未來(lái)有望與國(guó)際品牌展開更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

3. 線上銷售持續(xù)增長(zhǎng)：隨著電商直播、社交電商的興起，線上渠道已成為越野跑鞋銷售的主要戰(zhàn)場(chǎng)。2025年預(yù)計(jì)線上銷售占比將超過(guò)60%。

4. 個(gè)性化與定制化需求上升：消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)、專屬定制的需求逐漸增加，品牌可通過(guò)大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)“一人一鞋”的定制服務(wù)。

5. 可持續(xù)發(fā)展成關(guān)注焦點(diǎn)：環(huán)保材料的應(yīng)用、可持續(xù)生產(chǎn)流程成為品牌塑造形象的重要抓手，也將影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

五、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

盡管中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)前景廣闊，但仍面臨以下挑戰(zhàn)：

品牌認(rèn)知度仍不及國(guó)際品牌：國(guó)產(chǎn)品牌需持續(xù)打造gd形象與口碑。 技術(shù)壁壘較高：核心技術(shù)如鞋底材料、鞋面結(jié)構(gòu)等仍為部分國(guó)際品牌所壟斷。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著越來(lái)越多品牌進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)和渠道爭(zhēng)奪將加劇。

，隨著政策扶持力度加大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)進(jìn)步，中國(guó)越野跑鞋行業(yè)將在未來(lái)幾年迎來(lái)黃金發(fā)展期。

六、結(jié)論

，2025年中國(guó)越野跑鞋市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望突破120億元人民幣。國(guó)產(chǎn)品牌憑借xjb高、市場(chǎng)響應(yīng)快等優(yōu)勢(shì)，正在迅速崛起，并在中低端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，中國(guó)越野跑鞋行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)從“制造”向“智造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊，值得持續(xù)關(guān)注和投入。

注：本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于行業(yè)調(diào)查、企業(yè)財(cái)報(bào)及國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門公開信息，僅供參考。