2025年中國車載娛樂單元行業(yè)市場占有率及投資前景預測分析報告

隨著科技的飛速發(fā)展和消費者需求的不斷升級，車載娛樂單元（InVehicle Infotainment，簡稱IVI）行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。2025年，中國車載娛樂單元市場正處于高速成長階段，成為汽車智能化、網聯化發(fā)展的關鍵組成部分。本文將對2025年中國車載娛樂單元行業(yè)的市場占有率、競爭格局及投資前景進行深入分析。

一、行業(yè)概況

車載娛樂單元（IVI）是指集成在汽車內的用于提供信息、娛樂、導航、語音交互等功能的系統(tǒng)。隨著5G、人工智能、車聯網（V2X）、自動駕駛等技術的逐步落地，IVI的功能已從傳統(tǒng)的收音機、CD播放逐步發(fā)展為集導航、多媒體娛樂、車聯網服務、車機互聯等于一體的智能終端。

據市場研究機構統(tǒng)計，2025年中國車載娛樂單元市場規(guī)模預計達到1,200億元人民幣，年均復合增長率（CAGR）超過15%，成為全球最具增長潛力的市場之一。

二、市場占有率分析

1. 企業(yè)市場份額

在2025年的市場格局中，中國本土企業(yè)與外資品牌呈現“并駕齊驅”的態(tài)勢，但本土品牌的市場份額逐步上升。以下是主要企業(yè)的市場占有率情況：

比亞迪（BYD）：憑借其在新能源汽車領域的強勢地位，比亞迪在車載娛樂系統(tǒng)中實現自主研發(fā)，市場份額約18%。 德賽西威（Desay SV）：作為國內領先的汽車電子供應商，其IVI產品廣泛應用于多家自主品牌及合資品牌，市占率約為15%。 均勝電子（Joyson Electronics）：通過并購國際領先企業(yè)，提升技術能力，市占率約12%。 華為（Huawei）：依托鴻蒙操作系統(tǒng)（HarmonyOS）優(yōu)勢，華為IVI系統(tǒng)迅速滲透主流車企，市場份額達10%。 外資品牌（博世、電裝、松下等）：合計占比約30%，主要集中在gd合資及進口車型。

2. 技術路線分布

嵌入式系統(tǒng)：仍為市場主流，占比約60%，以穩(wěn)定性高、安全性強見長。 安卓系統(tǒng)：受華為鴻蒙和高通平臺推動，安卓及衍生系統(tǒng)占比上升至30%。 Linux系統(tǒng)：多用于智能駕駛艙融合系統(tǒng)，占比約10%。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢

1. 多屏聯動與智能座艙融合

2025年，多屏聯動系統(tǒng)（如中控屏+儀表屏+副駕娛樂屏）成為主流配置，推動IVI與智能座艙（Smart Cockpit）深度融合，提升駕乘體驗。

2. 自主品牌技術突破

隨著芯片、操作系統(tǒng)、軟件生態(tài)的逐步國產化，中國車載娛樂廠商在軟硬件整合能力方面取得長足進步，逐漸擺脫對海外技術的依賴。

3. 軟件定義汽車（SDV）驅動

車載娛樂系統(tǒng)成為軟件定義汽車的重要組成部分，系統(tǒng)升級、功能拓展更加靈活，推動“硬件+軟件+服務”的一體化商業(yè)模式。

4. 5G車聯網與云服務結合

5G技術的普及使得車載娛樂系統(tǒng)實現高速數據傳輸，支持實時導航、OTA升級、在線視頻、語音助手等功能，提升用戶體驗。

四、投資前景分析

1. 市場空間廣闊

隨著新能源汽車和智能汽車的普及，車載娛樂單元成為新車標配，尤其在10萬元以上的車型中，配置率接近90%，為行業(yè)提供穩(wěn)定的增長基礎。

2. 政策支持力度加大

中國政府持續(xù)推動汽車智能化發(fā)展，《智能汽車創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略》《新能源汽車產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策為車載娛樂行業(yè)發(fā)展提供政策支撐。

3. 投資熱點集中領域

操作系統(tǒng)與平臺開發(fā)：如鴻蒙、AliOS、QNX等。 人工智能與語音交互：提升車機系統(tǒng)的智能交互能力。 車載應用生態(tài)建設：開發(fā)適用于車載環(huán)境的影音、導航、社交等應用。 安全與數據隱私技術：滿足日益嚴格的監(jiān)管需求。

4. 風險因素分析

技術更新換代速度快，企業(yè)需持續(xù)投入研發(fā)。 國際競爭加劇，外資品牌仍占據gd市場。 產業(yè)鏈整合難度大，軟硬件協同需優(yōu)化。

五、未來展望

，車載娛樂單元將從單一的娛樂設備，發(fā)展為集信息處理、人車交互、智能駕駛輔助于一體的智能終端。2025年，中國車載娛樂單元行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長，預計到2027年市場規(guī)模將突破1,500億元。在技術、政策、市場需求的共同推動下，行業(yè)將迎來新一輪洗牌與升級，具備自主創(chuàng)新能力的企業(yè)將更具投資價值。

六、結論

2025年中國車載娛樂單元行業(yè)正處于智能化、網聯化、國產化進程的關鍵階段，市場格局不斷優(yōu)化，本土品牌崛起，技術能力顯著提升。，隨著智能汽車的普及與軟件生態(tài)的完善，車載娛樂系統(tǒng)將成為智慧出行生態(tài)系統(tǒng)的核心入口之一。對于投資者而言，關注技術領先、產業(yè)鏈整合能力強、生態(tài)布局完善的企業(yè)，將有助于把握這一快速增長的市場機遇。

數據來源：中國汽車工業(yè)協會、艾瑞咨詢、前瞻產業(yè)研究院、IDC中國、企業(yè)年報等 報告日期：2025年4月 報告撰寫單位：XX產業(yè)研究院