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不難發(fā)現(xiàn)，在廣告業(yè)總體下滑中仍維持兩位數(shù)增長的只有兩類：一類是互聯(lián)網(wǎng)，另一類是以樓宇視頻為代表的戶外媒體。戶外媒體在眾多媒體中具有強(qiáng)大的不可替代性，具體表現(xiàn)有一下幾點(diǎn)。
1、空間資源的獨(dú)占。戶外媒體附著在特定的城市公共空間中，地理位置不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨(dú)占性。各地政府對設(shè)置戶外媒體制定了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨(dú)占性。因此，獨(dú)占稀缺城市空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。
2、生活軌跡的黏連。戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的黏連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用的情況下，戶外廣告為市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空增加趣味，或提供某種便利，增添市民外出時(shí)的附加值，為市民在家外途經(jīng)、等候、休閑的場景增光添彩。戶外媒體是市民感官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的心情驛站，是所在城市的公眾表情。
3、廣告?zhèn)鞑サ闹卑住?/span>人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見鐘情，就很難被關(guān)注。戶外廣告強(qiáng)調(diào)第一眼的吸引力，簡潔直白的戶外廣告能讓人一目了然。戶外媒體是單純的廣告載體，是瞬間與受眾展開溝通的情感媒體，這與以強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體明顯不同。
4、城市功能的匹配。戶外媒體不只是點(diǎn)綴城市空間，亮化和美化城市建筑、道路、廣場等外立面和內(nèi)空間，多數(shù)戶外媒體本身就是街道家具或景觀小品，可以生動(dòng)候車亭、燈箱、閱報(bào)欄、指示牌等各種街道設(shè)施，溫馨公交車、地鐵等公交平臺(tái)，yl都市時(shí)尚生活脈搏。
5、多維兼容的平臺(tái)。傳播技術(shù)日新月異，新興媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。戶外媒體因其是對實(shí)體空間的占領(lǐng)和應(yīng)用，可以兼容一切，也可以推倒重建，凡是合適的新媒體、新傳播技術(shù)都可以直接拿來，馬上應(yīng)用。
泛媒體時(shí)代，隨時(shí)隨地的傳播成為可能。在宜居城市、智慧城市建設(shè)中，戶外媒體在創(chuàng)新設(shè)置情趣化街道設(shè)施、趣味打造人性化公共空間中，正發(fā)揮著不可替代的重要作用。占據(jù)空間與落地優(yōu)勢的戶外媒體，就在各種消費(fèi)現(xiàn)場，既能貼近又能引導(dǎo)本地居民，wq可以成為整合各種媒介的終端平臺(tái)和本地基站，在整合營銷中扮演最核心的角色。
