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東升木門廠想要將產(chǎn)品推廣出去，最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)就是正確選擇營(yíng)銷渠道，在市場(chǎng)如此激烈的情況下，東升木門廠必須得開拓新的營(yíng)銷渠道，渠道的建設(shè)可關(guān)系到一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，下面方法可供東升木門廠借鑒一下。
一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力要素中，渠道資源占有情況始終不能忽視。良好的渠道資源，有利于企業(yè)的市場(chǎng)的拓展，有利于企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。但是，就目前而言，木門行業(yè)渠道經(jīng)銷商“多則易亂，嚴(yán)管易死”的現(xiàn)象屢見不鮮。東升木門廠該怎樣解決這一老大難問(wèn)題呢？
企業(yè)布局在前招商在后
經(jīng)銷商布局在前，招商在后。區(qū)域負(fù)責(zé)人需要對(duì)整個(gè)區(qū)域的渠道布局有一個(gè)統(tǒng)籌的布局，切記“胡子眉毛一把抓”，有奶就是娘，要知道能捉老鼠的不一定是好貓。在經(jīng)銷商布局過(guò)程中，需要能夠?qū)崿F(xiàn)“多而不亂、管而不死”的結(jié)果，這考驗(yàn)著決策者的智慧和魄力。
東升木門廠的決策者，在招商前，一定要有明確布局，對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行適當(dāng)篩選，建立一個(gè)高素實(shí)木。
核心產(chǎn)品搭配核心經(jīng)銷商
核心產(chǎn)品關(guān)系東升木門廠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展大任，具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略意義。因此，在招商過(guò)程中尤其需要謹(jǐn)慎，務(wù)必保證經(jīng)銷商的質(zhì)量即實(shí)力強(qiáng)(硬件實(shí)力、軟件實(shí)力)、忠誠(chéng)度高，核心產(chǎn)品搭配核心經(jīng)銷商；對(duì)于那些邊沿產(chǎn)品，對(duì)于經(jīng)銷商可以適當(dāng)放寬要求。
重點(diǎn)渠道客戶重點(diǎn)關(guān)注
作為經(jīng)銷商在日常管理中務(wù)必堅(jiān)持底線思維，遠(yuǎn)離三條高壓線：確保價(jià)格體系的相對(duì)剛性，防止出現(xiàn)惡性低價(jià)傾銷；確保區(qū)域經(jīng)銷秩序，防止出現(xiàn)跨區(qū)域、跨渠道竄貨；確保費(fèi)用高效市場(chǎng)投放，防止出現(xiàn)費(fèi)用貪污。
東升木門廠對(duì)于那些喜歡觸碰高壓線的客戶，容易出問(wèn)題的渠道(批發(fā)市場(chǎng)、電商)，區(qū)域負(fù)責(zé)人需重兵把守，重點(diǎn)關(guān)注，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)予以糾錯(cuò)，必要時(shí)甚至不惜拿出“壯士斷腕”般決心。
部分渠道需另案處理
對(duì)于有些渠道經(jīng)銷商暫時(shí)無(wú)法操作或者是不愿意操作，但又可能對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)的渠道，東升木門廠就需要另案處理。比如說(shuō)通過(guò)嘗試一些新型渠道順應(yīng)渠道發(fā)展趨勢(shì)的——社區(qū)、電商等；再比如一些渠道雖然無(wú)法獲得足夠多的銷量和利潤(rùn)，但是對(duì)于整體品牌形象提升價(jià)值很大——連鎖形象、體驗(yàn)店等。
