對于選擇關(guān)鍵詞是我們開始推廣直通車計劃的一個步驟，但是有很多賣家朋友往往對于這一步都不是很清楚，其實一個產(chǎn)品下面是有很多個關(guān)鍵詞的，但是從這些關(guān)鍵詞里面賽選出合適我們產(chǎn)品目前情況的關(guān)鍵詞是需要花費很大的精力的，當(dāng)然選詞的方法有很多種，我們能夠把握其中1-2種，那后面再操作其他寶貝鏈接的時候，前期的選詞就能夠心有成竹了。

  我們比較常用的方法也就是直通車后臺推薦以及生意參謀的選詞功能，常用這2種方法的應(yīng)該還是比較多的，我們也需要研究同行競品的情況，看行業(yè)大盤的走勢，時刻關(guān)注行業(yè)的熱點，這樣也不會錯過行業(yè)趨勢情況。

  2、分析關(guān)鍵詞的展現(xiàn)情況

  我們選擇好了關(guān)鍵詞之后，我們就需要從最根本的基礎(chǔ)來進一步的做優(yōu)化操作，首先我們需要把關(guān)鍵詞的展現(xiàn)提升起來，有的賣家朋友可能會覺得，展現(xiàn)如果的拉的太高，是否會影響點擊率的情況。

  但是我們需要知道的是，如果我們的直通車推廣之后，連展現(xiàn)都無法提升，那我們還有流量嗎?那我們在分析選出來的關(guān)鍵詞的時候，最常用的就是通過流量解析來進行分析。

  我們可以把前期選擇出來比較好的關(guān)鍵詞，進一步的分析，可以來看下相關(guān)詞，我們通過綜合分析也能夠進一步找到一些競爭比較小、但是展現(xiàn)指數(shù)、點擊指數(shù)都還不錯的關(guān)鍵詞，再次進行一個拓展的操作，那么在這個時候我們很容易發(fā)現(xiàn)，我們拓展的關(guān)鍵詞在推薦里面并不存在，那么說明你自己拓展的這類關(guān)鍵詞被使用的情況并不多，競爭相對也會較小。

  但是和我們產(chǎn)品的相關(guān)性也不會太低，所以我們使用這部分關(guān)鍵詞能夠用更加少的花費并且拿到不錯的展現(xiàn)和點擊。

  3、提升點擊量

  我們選好了關(guān)鍵詞之后，我們可以根據(jù)賬戶情況進行加詞，盡量不要一下增加太多的關(guān)鍵詞，就算預(yù)算比較大，但是在前期添加關(guān)鍵詞的時候，{zh0}還是緩步前進數(shù)據(jù)都是一步一步做出來的，沒有一飛沖天，那我們要如何降低PPC以及拉升點擊率。

  關(guān)鍵詞添加完畢之后，先讓賬戶跑一圈，經(jīng)過4天左右的時候，這個時候數(shù)據(jù)情況會比較有參考價值了，也能夠更全面的體現(xiàn)我們產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)權(quán)重，數(shù)據(jù)出來了我們就開始分析關(guān)鍵詞的點擊量和PPC，對于那些PPC較低，點擊量不多的關(guān)鍵詞 我們可以適當(dāng)?shù)奶嵘幌鲁鰞r，來擴大點擊效果，對于展現(xiàn)有但是點擊上不來的，也可以進行提升出價，擴大曝光的機會，再觀察點擊是否能上來，當(dāng)然對于初期的階段沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞也是可以提高出價的，對于展現(xiàn)量有點擊量也是可以的，但是PPC一直居高不下的，可以根據(jù)我們的日限額預(yù)算來下調(diào)部分的出價，需要注意的是不管是在提高出價還是在降低出價的時候，調(diào)整幅度都不要太大了。

  同時創(chuàng)意圖這塊也要跟上，對比同行產(chǎn)品找出我們產(chǎn)品特有的核心賣點，匹配核心文案，這樣當(dāng)我們的目標(biāo)人群搜索關(guān)鍵詞看到我們產(chǎn)品的時候，一眼就能夠看到我們的產(chǎn)品，就可以判斷產(chǎn)品是否是消費者所需要的了。

  創(chuàng)意圖{zh0}放滿，這樣能夠增加我們的展現(xiàn)機會，同時開啟輪播，不然的話我們測圖的意義就不存在了，在前期測圖以及養(yǎng)分的時候，精準(zhǔn)人群可以選擇先不投放，但是銷量逐步上升的時候，我們的人群肯定需要同步做起來，尤其是對于銷量少的時候，人群相對應(yīng)也會比較分散，我們在投放人群的時候，初期溢價的比例可以不用太高，初期35%-40%左右，后期找到更多精準(zhǔn)人群的時候，再逐步加大溢價的比例。

  賬戶前期的時候，主要先推幾個核心的人群，對于自定義人群可以配合同步開展，根據(jù)具體的產(chǎn)品做具體的規(guī)劃。

  4、拉升質(zhì)量得分

  賬戶前期的基礎(chǔ)工作處理完之后，賬戶的點擊率不斷的提升，這個時候關(guān)鍵詞質(zhì)量得分能夠比較容易的做起來。

  對于關(guān)鍵詞來說，操作一個周期之后，我們要對質(zhì)量分進行一個賽選，把質(zhì)量分一直不能起來的，并且點擊率也一直拉升不了的，這類關(guān)鍵詞我們就沒有必要保留了，同時保證賬戶好的關(guān)鍵詞，還要添加新的關(guān)鍵詞，這樣賬戶才能一直良性操作下去。