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中國作為全球{zd0}的玩具生產(chǎn)國及第二大玩具銷售國，玩具產(chǎn)銷量每年不斷攀升，但是傳統(tǒng)玩具企業(yè)近年因產(chǎn)品趨于同質(zhì)化導(dǎo)致利潤(rùn)大幅下降，而新型玩具企業(yè)產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略或能給予我國玩具產(chǎn)品未來發(fā)展方向。
新三板玩具公司財(cái)務(wù)指標(biāo)亮眼，營收及利潤(rùn)增速超過傳統(tǒng)玩具公司
對(duì)比2016-2017年新三板玩具公司和主板上市玩具公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)，2017年主板玩具上市公司的營業(yè)收入為908.33億元，同比增長(zhǎng)11.65%，而新三板玩具公司的營收雖然為36.59億元，但同比增長(zhǎng)22.17%，增速是主板上市公司的翻倍。從凈利潤(rùn)來看，2017年中國主板玩具上市公司下滑至97.14億元，同比下滑3.35%，新三板玩具公司凈利潤(rùn)卻上升至3.54億元，同比上升31.60%。
整體來看，在中國作為全球{zd0}的玩具生產(chǎn)國、第二大玩具銷售國的大背景下，新三板玩具公司雖然以中小型玩具企業(yè)為主，但因?yàn)槠湔诓粩嗖季滞婢咝屡d領(lǐng)域且受益于差異化產(chǎn)品策略在各自細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角，新三板玩具公司開始崛起，而相反的是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)大型玩具公司卻大不如前。
對(duì)比2017年海外市場(chǎng)上龍頭玩具公司的情況，孩之寶和美泰兩大玩具巨頭的凈利潤(rùn)都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，美泰的營業(yè)收入更是出現(xiàn)大幅下滑。然而新興的一家做智能玩具的公司SPIN MASTER的營收及凈利潤(rùn)情況則相當(dāng)可觀?？梢姵酥袊婢呤袌?chǎng)外，海外玩具市場(chǎng)上也呈現(xiàn)出向新型玩具（如：智能化玩具）的趨勢(shì)發(fā)展。
僅有兩家公司營收出現(xiàn)小幅下滑，毛利率均在25%以上
從新三板玩具企業(yè)的前八位情況來看，除了彩珀科教和裕利智能的營業(yè)收入出現(xiàn)了小幅下滑的情況，其余六家企業(yè)的營收以及八家企業(yè)的凈利潤(rùn)都出現(xiàn)上升的情況，八家企業(yè)的毛利率都在25%以上。
以毛利率{zg}的藍(lán)帽互動(dòng)為例，其營業(yè)收入同比上升55.70%，凈利潤(rùn)同比上升90.50%，毛利率高達(dá)63.12%，主要是因?yàn)楣疽詣?dòng)漫IP為其主營業(yè)務(wù)，IP與玩具產(chǎn)品的結(jié)合是玩具企業(yè)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的核心，在玩具行業(yè)存在一條以品牌和IP為核心的價(jià)值鏈，擁有IP的企業(yè)能夠獲得較高的毛利率。
另外，再以海納科技為例，其營業(yè)收入同比上升51.38%，凈利潤(rùn)同比上升50.27%，毛利率為27.31%，主要原因是受益于行業(yè)的興起，飛行類玩具大受市場(chǎng)歡迎，公司2017年減少了傳統(tǒng)的幼兒?jiǎn)⒚深愅婢?，而大幅提高科教飛行類產(chǎn)品的產(chǎn)能，將產(chǎn)品細(xì)分差異化的策略為公司帶來可觀的盈利。
