近兩年，隨著小程序行業(yè)的爆發(fā)式增長，商家們也格外重視這塊吸金地，小程序儼然成為電商大戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。
  據(jù)了解，今年7月剛剛上線的百度智能小程序也迎來了{dy}次“雙十一”考驗。打開百度App首頁，點擊右上方的福利專區(qū)就可以參與百度App“備戰(zhàn)11.11全民薅羊毛”活動，用戶可以提前選購由唯品會、蘇寧易購、京東好物街等知名電商品牌提供的美妝、 生活電器、日用品等tj好物，購買過程中用戶不用跳出百度App再去打開京東等App，而是直接使用智能小程序完成從選購到下單、支付的全過程，使用體驗非常平滑。 

  流量入口全放開，百度智能小程序為品牌電商“帶量”
  今年是“雙十一”的第十個年頭，隨著電商行業(yè){dy}批人口流量紅利時代的過去，在流量越來越難獲取，成本越來越貴的市場競爭中，百度智能小程序的出現(xiàn)為品牌電商解了燃眉之急，比之淘寶、微信中日益到頂?shù)牧髁刻旎ò寮矮@客、運營成本的雙高，百度體系內(nèi)蘊含的豐沛流量將構(gòu)成本次雙十一中最巨大的新增流量池，因此本次雙十一尚未開始，唯品會、蘇寧易購、京東好物街三大頭部玩家就已在爭搶智能小程序“頭啖湯”。
  此前，百度已為智能小程序開放了搜索、信息流、固定及回訪四大超級入口。在本次百度App的“1.11全民薅羊毛”活動專區(qū)頁面中，百度更是為商家送上流量大禮包，活動專區(qū)頁面中的每一個位置都成為了智能小程序的導流入口。點擊活動廣告、時間表、大額優(yōu)惠券，都會直達相關(guān)的智能小程序。此外，在薅羊毛區(qū)域選購心儀商品還可直接進入到智能小程序推廣的產(chǎn)品頁，通過拼團、{qg}、{ms}的方式購買到{zd1}價的商品。可以看出，借著這波“雙十一”東風，百度又在變相給智能小程序開放流量。

  提升銷售轉(zhuǎn)化，品牌電商“掘金”智能小程序雙十一

  當然，借助節(jié)日熱點為智能小程序引流只是一方面，另一方面，基于百度的大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，智能小程序本身就可以把百度流量中蘊藏著的豐富的個性化需求和服務場景與電商平臺提供的商品做個性化匹配，提升流量轉(zhuǎn)化效果。

  有業(yè)內(nèi)人士表示：相比H5，智能小程序可以更全面的展示產(chǎn)品，在使用上也更佳順暢，讓用戶從獲取信息、到下單、到支付整個流程的體驗都得到升級。根據(jù)百度此前公布的數(shù)據(jù)顯示，唯品會智能小程序的獲客成本相對于此前H5投放降低了30%。

  除此之外，當用戶通過活動體驗過京東、唯品會等智能小程序后，還可以通過回訪入口、信息流推薦等再次進入智能小程序，被商家沉淀下來，有效促成二次甚至更多次的消費行為，從而形成良性的生態(tài)循環(huán)。

  此前在百度世界大會上，百度已宣布成立智能小程序開源聯(lián)盟。其中，B站的劉煬曾表示希望通過加入開源聯(lián)盟為B站引入更多的商業(yè)合作伙伴，與商業(yè)合作伙伴和開發(fā)者開拓更多元的廣告、電商、小游戲等玩法。比如，在B站刷視頻時想即刻擁有同款商品，即可通過智能小程序?qū)崿F(xiàn)下單購買?？梢?，智能小程序開源后，電商類開發(fā)者還將獲得更大的流量空間，智能小程序也將成為商家們的標準配置。

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