只要稍作觀察便不難發(fā)現(xiàn),在過去兩年中,快時(shí)尚品牌在新一線城市的新增門店數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了北上廣深。連鎖快時(shí)尚服裝行業(yè)近年來在我國發(fā)展迅猛,速度流行起來的快時(shí)尚男裝貨架 新款KM貨架流通于各大商場(chǎng),但是鑒于其趨勢(shì)變化快,受氣候波動(dòng)的影響大。在目前的快時(shí)尚零售市場(chǎng)中,也已開始顯現(xiàn)出疲態(tài)。
各大連鎖快時(shí)尚品牌也不得不開始考慮調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。各品牌在2016年開始集體計(jì)劃開店數(shù)量呈現(xiàn)放緩趨勢(shì),年銷售額也不盡如意。但就是在此種大環(huán)境下,ZARA同樣作為一個(gè)快時(shí)尚品牌,卻在今年上半年,集團(tuán)同店銷售中上漲了11%,一舉拿下世界快時(shí)尚排行榜第二。而本文就是旨在通過對(duì)寧波天一商圈ZARA店的實(shí)地調(diào)研,探究分析時(shí)下連鎖快時(shí)尚服裝行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展對(duì)策。
自2006年后,世界掀起了一股快時(shí)尚之風(fēng),以優(yōu)衣庫領(lǐng)導(dǎo)的快時(shí)尚在中國登陸后,服裝行業(yè)迅速崛起,主打以時(shí)尚、質(zhì)量、低消費(fèi)的優(yōu)點(diǎn)獲得年輕人的熱情追捧。在2008年后幾年期間,快時(shí)尚發(fā)展到達(dá){df}時(shí)期,而此時(shí)的H&M、ZARA、GAP等到連鎖企業(yè)都已在消費(fèi)者心理站穩(wěn)腳跟。
為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng),很多品牌開始以每年幾百家的速度在世界各地開設(shè)門店。截止2014年中國快時(shí)尚店鋪達(dá)到274家之多。而去年,sd快時(shí)尚品牌在國內(nèi)新開店數(shù)量同比增長(zhǎng)27.5%。其中,優(yōu)衣庫在國內(nèi)門店數(shù)量約440家;排名第二的H&M在華門店大約為245家;而Zara門店大約166家,位居第三。