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農(nóng)(nóng)家山茶油

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福建山茶油品牌市場|中國首家山茶油專業(yè)營銷顧問|品牌推廣
企業(yè)簡介:福建山茶油品牌市場|中國首家山茶油專業(yè)營銷顧問|山茶油品牌推廣|圣美品牌營銷策劃公司 圣美品牌營銷機構(gòu)于2009年全面介入中國山茶油市場研究,是中國首家專業(yè)致力于山茶油行業(yè)市場研究、品牌營銷策劃、廣告創(chuàng)作、招商策劃和融資運作的實戰(zhàn)型專業(yè)機構(gòu)。在組織專業(yè)團隊通過相關(guān)企業(yè)訪談、市場實地走訪以及消費者問卷調(diào)查,對廈門的山茶油市場做出了一系列的分析和總結(jié)。 消費者使用食用油類別比例: 通過數(shù)據(jù)研究我們了解到,目前食用油市場上,調(diào)和油作為大眾油品的代表,仍然占據(jù){zd0}的市場比例。其中調(diào)和油的比例為35.9%,其次是花生油,占比28.85%,而山茶油的使用比例僅為5.77%。 橄欖油作為高端食用油的典型代表,在媒體宣傳及成熟營銷模式的推動下,其營養(yǎng)價值已被消費者廣泛認可。在對消費者進行營養(yǎng)價值{zg}的食用油認知情況調(diào)查時,橄欖油以48.4%的高比例位居前列,其次是花生油20.09%,山茶油的營養(yǎng)價值認知為11.87%。 廈門KA賣場中,高端食用油普遍集中在橄欖油品類,山茶油的普及率仍然較低,主要品牌為:沈郎鄉(xiāng)、益道、老知青、湖頭村、金龍魚、迎福、潤心,規(guī)格主要集中在500ml、750ml、1L及2L,平均售價為30元/500ml; 僅有潤心及福建品牌山寶在廈門設(shè)有專營店,山寶山茶油主要以特通渠道銷售為主,設(shè)立專營店的目的主要為品牌形象展示及招商洽談。專賣店中山茶油規(guī)格主要集中在500ml、750ml禮品裝,一般為2瓶/套,禮品裝的平均售價為99-168元/500ml; 目前廈門市場上的山茶油在KA賣場的終端表現(xiàn)并不盡如人意,80%的銷售量是通過特通渠道(如禮品裝、團購等)完成。 總結(jié) 山茶油品牌如果想在高端食用油持久戰(zhàn)役中獲得一席之地,甚至領(lǐng)跑,就必須時刻保持在{dy}方陣中;在對山茶油品牌進行深度運作的時候,應(yīng)精煉其最貼合民心的主訴求,過多的功能訴求及{wn}膏藥似的健康訴求,都無法引起消費者真正的興趣及購買欲 望。由于山茶油定價較高,建議可借鑒芝麻油營銷模式,開發(fā)調(diào)味油品類,在品牌訴求上向消費者進行正確宣導,通過小包裝價格優(yōu)勢及產(chǎn)品宣導優(yōu)勢,對消費者進行品牌忠誠度培育,為將來發(fā)展家用食用油市場進行鋪墊。
主營產(chǎn)品:

營銷策劃,品牌策劃,廣告設(shè)計,福建營銷策劃,福建品牌策劃

企業(yè)地址:廈門嘉禾路392號國泰大廈30A
在線洽談:
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