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建材行業(yè)怎樣投放戶(hù)外廣告
戶(hù)外廣告，我們這里包括高立柱、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等，主要是以印刷平面來(lái)展示。對(duì)這些戶(hù)外廣告，要回歸到消費(fèi)者層面，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域情況，從目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放的相關(guān)思考：
1.從目標(biāo)人群動(dòng)向置
要從研究消費(fèi)者到建材市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品所經(jīng)過(guò)路徑及視線(xiàn)習(xí)慣，來(lái)確定戶(hù)外廣告的位置，大的位置是在建材市場(chǎng)和新建小區(qū)范圍內(nèi)。這些位置相關(guān)細(xì)則，包括建材市場(chǎng)高速出口附近、市場(chǎng)入口、地鐵口、停車(chē)場(chǎng)/位、公交站臺(tái)、市場(chǎng)空檔較多處等，以及新建進(jìn)入裝修期小區(qū)附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。
根據(jù)人群經(jīng)過(guò)的習(xí)慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內(nèi)為{zj0}。讓消費(fèi)者仰頭去專(zhuān)門(mén)看你的廣告畫(huà)面是不現(xiàn)實(shí)的。
當(dāng)然有的地貼效果也不錯(cuò)，這種位置{zh0}是在有幾節(jié)臺(tái)階，然后一個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)入口位置{zj0}。由于有臺(tái)階的影響，消費(fèi)者會(huì)多關(guān)注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費(fèi)者踩來(lái)踩去，也得不到多少關(guān)注，還有品牌被踩在腳下的心的理陰影。
2.從目標(biāo)人群興趣定形式
想象一下，在傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)里，那花花綠綠的門(mén)頭、廣告牌，有多少消費(fèi)者會(huì)慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過(guò)，有時(shí)連掃一下都不會(huì)掃。那么怎么樣能在這瞬間吸引消費(fèi)者就是很大的一個(gè)課題。根據(jù)消費(fèi)者興趣，標(biāo)新立異的吸引是必需的。
(1)打破常規(guī)的形式
據(jù)，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。這就給我們一個(gè)啟示，在做廣告牌時(shí)，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī)，這樣的形式更能吸引消費(fèi)者的興趣。
(2)突出來(lái)：“不合常規(guī)”的畫(huà)面
行駛在高速公路旁，現(xiàn)在越出長(zhǎng)方形的高炮畫(huà)面就不足為奇了，有的是產(chǎn)品畫(huà)面突出來(lái)，有些是明星頭部或手突出矩形畫(huà)面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫(huà)面會(huì)格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個(gè)規(guī)則的形狀也同樣會(huì)吸引消費(fèi)者。
(3)重復(fù)同一個(gè)廣告內(nèi)容
聯(lián)排廣告，即是一個(gè)廣告畫(huà)面重復(fù)2~3個(gè)，這樣的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。聯(lián)排廣告應(yīng)該是從快消品海報(bào)的聯(lián)排張貼引申過(guò)來(lái)的，聯(lián)排張貼經(jīng)評(píng)估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應(yīng)了那句話(huà)：投入的多就會(huì)得到的多，但這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數(shù)量倍數(shù)的。
(4)學(xué)會(huì)用空白
關(guān)于廣告的空白，行業(yè)有個(gè)數(shù)據(jù)是，廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。這里空白是集中空白區(qū)域，而不包含字間的空白。用極端的方式想象一下，畫(huà)面空出一半，肯定會(huì)被消費(fèi)者注意到，因?yàn)樯僖?jiàn)，比較奇怪。當(dāng)然這樣的空白，是要經(jīng)受考驗(yàn)的，因?yàn)榭瞻撞糠忠菜阕鰪V告費(fèi)用的，只有遠(yuǎn)識(shí)的人才敢使用。
在一個(gè)區(qū)域里，要保持區(qū)域廣告形式和畫(huà)面的統(tǒng)一性，便于讓消費(fèi)者能夠有印象的累積。
3.從目標(biāo)人群記憶特點(diǎn)定內(nèi)容
廣告內(nèi)容可以包括品牌形象、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、促銷(xiāo)活動(dòng)等，應(yīng)結(jié)合所在位置，根據(jù)消費(fèi)者的興趣來(lái)確定內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)：
(1)位置遠(yuǎn)的、面積大的適合做品牌形象。
(2)消費(fèi)者接觸距離可以在幾米內(nèi)的，適合做產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明，但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。
(3)如果消費(fèi)者可以觸摸到的畫(huà)面，就可以做些促銷(xiāo)活動(dòng)，這樣也方便消費(fèi)者記住時(shí)間、地點(diǎn)和電話(huà)號(hào)碼等，以小面積達(dá)到大傳播的好處。
(4)內(nèi)容的簡(jiǎn)練是必需的。但我們恰恰相反看到的是，有相當(dāng)一部分戶(hù)外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶(hù)外廣告上印刷有密密麻麻的活動(dòng)內(nèi)容、地址、電話(huà)等，其實(shí)從遠(yuǎn)處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成，就是沒(méi)有從消費(fèi)者的角度去思考，完全是從自己角度考慮的。
(5)把精力多放在廣告標(biāo)題上。廣告標(biāo)題的閱讀力是內(nèi)容的5倍，那就可以了解到廣告主題的重要性，如何能夠吸引潛在消費(fèi)者。在信息，太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費(fèi)者的注意，我們總想有太多的話(huà)想對(duì)消費(fèi)者說(shuō)，消費(fèi)者是沒(méi)有精力在短時(shí)間內(nèi)了解那么多的。
(6)能用數(shù)字表達(dá)的，盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá)。在文字上，人們一般對(duì)數(shù)字的注意力比較強(qiáng)。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫(huà)面：“3盒一療程”、“1天2粒”，“1：1：1”。
(7)要注意廣告圖像的合理使用。看廣告圖像比文字的多20%，這也是一項(xiàng)結(jié)果。
廣告的目的就是產(chǎn)生吸引，區(qū)域戶(hù)外廣告的主要目的就是“吸”，而終端廣告的目的是“引”，通過(guò)“吸”、“引”二字策略，實(shí)行圍繞終端門(mén)店進(jìn)行廣告投放，以提升進(jìn)店人數(shù)，如表所示。
“吸”、“引”二字作用及策略
策略作用投放策略，吸讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生興趣以建材市場(chǎng)周邊媒體投放為主，引引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)店以建材市場(chǎng)內(nèi)媒體投放為主
戶(hù)外廣告“吸”字決：基于各地和建材市場(chǎng)周邊的媒體環(huán)境不同，很難一概而論。結(jié)合建材家居行業(yè)的大致概況，擬定戶(hù)外廣告的“吸字訣”。
建材市場(chǎng)很重要，畫(huà)龍點(diǎn)睛要做到。
高速出口高立柱放，來(lái)往車(chē)輛眼一亮。
過(guò)路公交露品牌，眼球聚焦跟我來(lái)。
店旁地鐵公交站，需求顧客會(huì)先看。
商場(chǎng)外立兩三放，整齊劃一人氣揚(yáng)。
停車(chē)場(chǎng)所巧施展，見(jiàn)縫插針多露臉。
DM散發(fā)少不了，主動(dòng)搭客效果好。
標(biāo)新立異形式多，貴精貴巧多思考。
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