四川成都高速公路戶外廣告牌招商的詳細描述：

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成都將撤除高速公路戶外廣告牌 廣告商損失上億

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四川成都撤除高速公路戶外廣告牌續(xù) 不搞“一刀切”

有工，商部，門的許，可手，續(xù)，且符合市，管高速公路兩側(cè)80米范圍外、省，管高速公路兩側(cè)30米范圍外設(shè)，置的戶外廣告，廣告公司業(yè)，主須盡快攜帶《戶外廣告登，記，證》到屬地工，商部，門備，案;對于沒有審，批許，可手，續(xù)的、禁，改區(qū)的、有交通安，全隱，患的戶外廣告肯定要整，治拆除。

　　成都將拆，除主要出入城通道沿線戶外廣告（招牌）的消息出來后，一直受到相關(guān)廣告公司的質(zhì)，疑。不少廣告公司業(yè)主對“非，法廣告”的界，定、拆除后的經(jīng)，濟糾，紛等問題反，映比較強烈。為維護廣告公司的合，法權(quán)，益，順利推進戶外廣告的整，治，前日成都市城，管、交，委、工，商等部，門與戶外廣告公司代表進行了座，談。座，談會上，有關(guān)部，門表示正在制，定設(shè)，置規(guī)，劃，對于無任何許，可、審，批的戶外廣告將進行拆，除，而有審，批許，可手，續(xù)的廣告業(yè)主須盡快到屬地工，商部門備案，以便工，商部門核，查、甄，別。

　　廣告公司：支持拆非，法廣告但不能“一，刀切”

　　“我們支持拆，除沒有任何行，政審，批、沒有辦理任何許，可手，續(xù)的戶外廣告?！背啥寄硰V告公司的負，責(zé)人在座，談會上說，現(xiàn)在成都中心城區(qū)10條主要出入城通道兩側(cè)的戶外廣告（招牌）的確存在設(shè)置混亂的情況，部分廣告嚴(yán)重影響了公，共交，通安，全和城，市形，象。出入城通道兩側(cè)的戶外廣告（招牌）有的沒有辦，理任何審，批、許，可手，續(xù)，這類啥子手，續(xù)都沒有的戶外廣告，應(yīng)該予以拆，除。

　　對于經(jīng)過審，批、有許，可手，續(xù)的戶外廣告牌，如果影響了公，共交，通安，全，要拆，除，如何辦？廣告公司代表認為，因為戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)劃一直沒有出來，廣告公司在設(shè)置廣告牌時，沒有參考的標(biāo)，準(zhǔn)和依，據(jù)?！皩τ谶@類廣告，我們認為應(yīng)該有一個協(xié)，商解，決方，案，比如拆，除了，政，府就應(yīng)該在許可的范圍內(nèi)再找一個點位，讓廣告公司重新設(shè)置廣告牌，或者提出一個賠，償?shù)姆桨??！?br />
　　這位代，表還認為，戶外廣告牌的設(shè)置不應(yīng)該“一刀，切”，沒有審，批的肯定要拆，除，“但在市管，高速公路兩側(cè)80米范圍外、省，管高速公路兩側(cè)30米范圍外設(shè)置的戶外廣告，且有工，商部門許，可手，續(xù)的，就不能說拆就拆?！?br />
　　政，府部，門：三類肯定拆請業(yè)主速到工，商備，案

　　“如果有工，商部，門的許，可手，續(xù)，且符合市，管高速公路兩側(cè)80米范圍外、省，管高速公路兩側(cè)30米范圍外設(shè)置的戶外廣告，廣告公司業(yè)主須盡快攜，帶《戶，外廣，告登，記證》到屬地工，商部，門備，案，由屬地工，商部，門進行核，查和甄別?！眳⒓幼剷挠嘘P(guān)部，門負，責(zé)人說，本次拆，除違，法廣告，對于沒有任何審，批許，可手，續(xù)的戶外廣告、禁，改區(qū)的戶外廣告、有交，通安，全隱，患的戶外廣告肯定要整，治拆，除。

　　同時，成，都市有關(guān)部，門目前也正在制，定戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)，劃，使戶外廣告設(shè)置有規(guī)，劃、有標(biāo)，準(zhǔn)可依。對于沒有任何審，批手，續(xù)的廣告業(yè)主，政，府有關(guān)部，門也希望這部分廣告業(yè)主配合政，府的城，鄉(xiāng)環(huán)，境綜，合治，理工作，盡快予以拆，除。

　　律，師說法：要有詳細規(guī)，劃整，治才有標(biāo)，準(zhǔn)可依

　　“2006年成，都施行《成，都市城市戶外廣告和招牌設(shè)置管，理條，例》后，戶外廣告和招，牌設(shè)，置規(guī)，劃就一直沒有出來，這就造成廣告業(yè)主設(shè)置廣告牌時沒有一個設(shè)置標(biāo)，準(zhǔn)可以參，考，造成了現(xiàn)在整，治困難的局面?！彼?，川英，濟律，師事務(wù)，所律，師、青，羊區(qū)政，府行，政復(fù)，議陪，議，員冉彤認為，成都出臺《條，例》后應(yīng)該盡快制定戶外廣告和招牌設(shè)置的詳細規(guī)，劃，只要有了這個規(guī)，劃，政，府在整，治戶外廣告時，就有標(biāo)，準(zhǔn)可依，整，治也比較容易進行，“沒有按照規(guī)，劃的就要拆，除，按照規(guī)，劃了的就予以保留。有許，可手，續(xù)的廣告在規(guī)，劃出臺前設(shè)置的，但不符合規(guī)，劃的，拆，除后就應(yīng)有一個補，償辦，法?！?br />
　　冉，彤認為，只要出臺了詳細規(guī)，劃，政，府部，門對戶外廣告的監(jiān)，督管，理、整，治都可做到有標(biāo)，準(zhǔn)可依，只要按照這個標(biāo)，準(zhǔn)，廣告業(yè)主也應(yīng)該能理解整，治工作的，“從執(zhí)，法程，序上來說，也能做到有，法可依?！薄　∮?，者姚，長壽

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企業(yè)商家為什么要廣告宣傳？

市場競爭越來越激烈，企業(yè)想在競爭中贏得一席之地就要被更多人熟知，所以就要對企業(yè)進行宣傳，不過在宣傳方面企業(yè)也有很多不同的目的，成渝高速廣告宣傳和大家共同分享一下。

1、引導(dǎo)消費者的需要        

很多消費者的信息接受是閉塞的，使得消費者在采取購買行為時有著較強的盲目性和從眾心理。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。因此，廣告可以幫助商家影響消費者的購買行為，甚至通過喚醒消費者心中的潛在需求而達到創(chuàng)造需求的目的。          

2、商家銷售的需要         
這顯然是大多數(shù)商家所理解的廣告的作用，商家通過大量的做廣告，無論是對于消費者的電視廣告還是針對經(jīng)銷的平面廣告，其直接的目的就是為了促進商家產(chǎn)品銷售，然后形成規(guī)模經(jīng)濟，降低成本，增強商家自身的競爭力。成功的廣告能刺激消費者的需求和擴大在通路的影響力，廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件，而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本，這是商家創(chuàng)立品牌的必然要求。       

3、企業(yè)品牌傳播的需要         

很多企業(yè)做廣告的目的不僅僅是為了銷量的即刻增長，而是為了品牌的塑造，品牌的推廣大致有兩個過程，{dy}個是提高認知度，第二個是提高美譽度，做廣告可以傳播品牌，在全國的電視臺上花費幾百萬的費用做廣告宣傳，目的就是為了宣傳企業(yè)的品牌，提高企業(yè)的知名度和美譽度。      

4、企業(yè)地位與身份的象征         

廣告作為品牌營銷組合中不可缺少的一部分，是一種長期的投資，廣告是在廣大經(jīng)銷商和消費者心中樹立企業(yè)品牌形象最直接、最經(jīng)濟的手段，長期的巨額廣告投入被眾多mp企業(yè)看成是對其品牌價值的長期投資，是一項無形資產(chǎn)，更是企業(yè)地位和身份的象征，很多企業(yè)樂意去做中央電視臺的標(biāo)王，大抵就是這個原因。

以上四點是企業(yè)做宣傳的一般目的，如果能夠通過宣傳達到這些效果，對企業(yè)來說被用戶熟知的程度就比較高了，所以針對不同的目的做好宣傳是非常重要的。

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建材行業(yè)怎樣投放戶外廣告

戶外廣告，我們這里包括高立柱、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等，主要是以印刷平面來展示。對這些戶外廣告，要回歸到消費者層面，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域情況，從目標(biāo)人群進行廣告投放的相關(guān)思考：

1.從目標(biāo)人群動向置

要從研究消費者到建材市場購買產(chǎn)品所經(jīng)過路徑及視線習(xí)慣，來確定戶外廣告的位置，大的位置是在建材市場和新建小區(qū)范圍內(nèi)。這些位置相關(guān)細則，包括建材市場高速出口附近、市場入口、地鐵口、停車場/位、公交站臺、市場空檔較多處等，以及新建進入裝修期小區(qū)附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

根據(jù)人群經(jīng)過的習(xí)慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內(nèi)為{zj0}。讓消費者仰頭去專門看你的廣告畫面是不現(xiàn)實的。

當(dāng)然有的地貼效果也不錯，這種位置{zh0}是在有幾節(jié)臺階，然后一個平臺的市場入口位置{zj0}。由于有臺階的影響，消費者會多關(guān)注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費者踩來踩去，也得不到多少關(guān)注，還有品牌被踩在腳下的心的理陰影。

2.從目標(biāo)人群興趣定形式

想象一下，在傳統(tǒng)的建材市場里，那花花綠綠的門頭、廣告牌，有多少消費者會慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過，有時連掃一下都不會掃。那么怎么樣能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個課題。根據(jù)消費者興趣，標(biāo)新立異的吸引是必需的。

(1)打破常規(guī)的形式

據(jù)，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。這就給我們一個啟示，在做廣告牌時，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī)，這樣的形式更能吸引消費者的興趣。

(2)突出來：“不合常規(guī)”的畫面

行駛在高速公路旁，現(xiàn)在越出長方形的高炮畫面就不足為奇了，有的是產(chǎn)品畫面突出來，有些是明星頭部或手突出矩形畫面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫面會格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個規(guī)則的形狀也同樣會吸引消費者。

(3)重復(fù)同一個廣告內(nèi)容

聯(lián)排廣告，即是一個廣告畫面重復(fù)2~3個，這樣的視覺沖擊力很強。聯(lián)排廣告應(yīng)該是從快消品海報的聯(lián)排張貼引申過來的，聯(lián)排張貼經(jīng)評估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應(yīng)了那句話：投入的多就會得到的多，但這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數(shù)量倍數(shù)的。

(4)學(xué)會用空白

關(guān)于廣告的空白，行業(yè)有個數(shù)據(jù)是，廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。這里空白是集中空白區(qū)域，而不包含字間的空白。用極端的方式想象一下，畫面空出一半，肯定會被消費者注意到，因為少見，比較奇怪。當(dāng)然這樣的空白，是要經(jīng)受考驗的，因為空白部分也算做廣告費用的，只有遠識的人才敢使用。

在一個區(qū)域里，要保持區(qū)域廣告形式和畫面的統(tǒng)一性，便于讓消費者能夠有印象的累積。

3.從目標(biāo)人群記憶特點定內(nèi)容

廣告內(nèi)容可以包括品牌形象、產(chǎn)品賣點、促銷活動等，應(yīng)結(jié)合所在位置，根據(jù)消費者的興趣來確定內(nèi)容。一般來說：

(1)位置遠的、面積大的適合做品牌形象。

(2)消費者接觸距離可以在幾米內(nèi)的，適合做產(chǎn)品的賣點說明，但要注意選擇gd形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。

(3)如果消費者可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動，這樣也方便消費者記住時間、地點和電話號碼等，以小面積達到大傳播的好處。

(4)內(nèi)容的簡練是必需的。但我們恰恰相反看到的是，有相當(dāng)一部分戶外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內(nèi)容、地址、電話等，其實從遠處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成，就是沒有從消費者的角度去思考，wq是從自己角度考慮的。

(5)把精力多放在廣告標(biāo)題上。廣告標(biāo)題的閱讀力是內(nèi)容的5倍，那就可以了解到廣告主題的重要性，如何能夠吸引潛在消費者。在信息，太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費者的注意，我們總想有太多的話想對消費者說，消費者是沒有精力在短時間內(nèi)了解那么多的。

(6)能用數(shù)字表達的，盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達。在文字上，人們一般對數(shù)字的注意力比較強。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫面：“3盒一療程”、“1天2?！?，“1：1：1”。

(7)要注意廣告圖像的合理使用?？磸V告圖像比文字的多20%，這也是一項結(jié)果。

廣告的目的就是產(chǎn)生吸引，區(qū)域戶外廣告的主要目的就是“吸”，而終端廣告的目的是“引”，通過“吸”、“引”二字策略，實行圍繞終端門店進行廣告投放，以提升進店人數(shù)，如表所示。

“吸”、“引”二字作用及策略

策略作用投放策略，吸讓消費者對產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生興趣以建材市場周邊媒體投放為主，引引導(dǎo)消費者進店以建材市場內(nèi)媒體投放為主

戶外廣告“吸”字決：基于各地和建材市場周邊的媒體環(huán)境不同，很難一概而論。結(jié)合建材家居行業(yè)的大致概況，擬定戶外廣告的“吸字訣”。

建材市場很重要，畫龍點睛要做到。

高速出口高立柱放，來往車輛眼一亮。

過路公交露品牌，眼球聚焦跟我來。

店旁地鐵公交站，需求顧客會先看。

商場外立兩三放，整齊劃一人氣揚。

停車場所巧施展，見縫插針多露臉。

DM散發(fā)少不了，主動搭客效果好。

標(biāo)新立異形式多，貴精貴巧多思考。

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廣南高速路介紹

 國家高速路網(wǎng)規(guī)劃蘭海高速（蘭州至海口）的組成部分

項目起于廣元市羅家溝，北接廣甘高速路，經(jīng)廣元市利州區(qū)、元壩區(qū)、蒼溪縣和南充閬中市、南部縣、西充縣，直至順慶區(qū)秦家溝接南充繞城高速路

巴南高速路介紹

四川巴中至南充高速路位于四川東北部巴中市、南充市境內(nèi)，是四川省高速路網(wǎng)規(guī)劃中的第2條成都放射線成都～巴中～桃園（川陜界）高速路中的重要組成部分。路線起于巴中市東興場劉家壩，接廣元至巴中高速公路，設(shè)置東興場樞紐互通，經(jīng)巴中境恩陽、柳林以西、下八廟以東，穿過萬壽寺山后進入儀隴境，經(jīng)日興西側(cè)、五福鄉(xiāng)東側(cè)，在新政航電樞紐上游約2km處跨越嘉陵江庫區(qū)，經(jīng)度門、南部境鐵佛堂，跨西河， 經(jīng)東壩北側(cè)、西充縣古樓以北，止于西充縣李橋，設(shè)李橋樞紐互通接廣元至南充高速路，路線長115.99km。

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