網(wǎng)營(yíng)中國(guó)教你如何搭建又好看又好用的企網(wǎng)站
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在談到企產(chǎn)品的營(yíng)銷時(shí)（本中提到的“企產(chǎn)品”是指“給企客戶使用的/應(yīng)用”），一種觀點(diǎn)認(rèn)為客戶肯定是靠線下推廣來(lái)獲取的，另一種觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)該讓用戶主動(dòng)購(gòu)買而不是被動(dòng)推銷，持這種觀點(diǎn)的公司尤其重視通過(guò)產(chǎn)品官網(wǎng)來(lái)獲客。
無(wú)論持哪種觀點(diǎn)，不可否認(rèn)的是官網(wǎng)是客戶你產(chǎn)品的{dy}印象，很多潛在客戶在購(gòu)買之前都是先通過(guò)官網(wǎng)來(lái)了解產(chǎn)品的。然而很多公司在產(chǎn)品官網(wǎng)設(shè)計(jì)這事投入的精力還不及線下推廣的萬(wàn)分之一，有的只把官網(wǎng)當(dāng)作擺設(shè)，粗濫造個(gè)模板結(jié)束，甚還忽略了移動(dòng)端適配。
作為企產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，我們要如何設(shè)計(jì)好看又好的產(chǎn)品官網(wǎng)，有沒(méi)有一些路可循？
企產(chǎn)品官網(wǎng)的作用是傳達(dá)信息和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。傳達(dá)信息是告訴訪客這款產(chǎn)品是什么/能為你公司做什么/為什么值得我購(gòu)買，再配合一些增強(qiáng)說(shuō)服力的段來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化——將盡量多的訪客（潛在客戶）轉(zhuǎn)化為注冊(cè)用戶并最終完成購(gòu)買。照用戶瀏覽網(wǎng)站的順序，有以下 5 大設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
· 一、善用首屏大圖吸引視線
· 二、銷售主張明確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值
· 三、合理的導(dǎo)航方便訪客獲取信息
· 四、無(wú)處不在的CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化
· 五、客戶案例增強(qiáng)信任感
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一、善用首屏大圖吸引視線
首屏大圖占據(jù)了官網(wǎng)最寶貴的{dy}屏，它決定了訪客官網(wǎng)的{dy}印象。首屏大圖可以輔助產(chǎn)品Slogan來(lái)有效傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)還會(huì)影響到官網(wǎng)整體的氣質(zhì)。常見(jiàn)的首屏大圖有以下 5 種表現(xiàn)形式：
1.實(shí)景照片營(yíng)造景氛圍
在實(shí)景照片這個(gè)形式，企級(jí)產(chǎn)品的表現(xiàn)力遠(yuǎn)不及消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品（比一下Salesforce和Apple的官網(wǎng)就知道了），因?yàn)槠蟮纳虅?wù)屬性決定了他們不能像消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品那樣大膽地彰顯個(gè)性。企產(chǎn)品官網(wǎng)一般會(huì)用客戶使用產(chǎn)品的景照來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品給他們工作帶來(lái)的益處，或用一些闊的風(fēng)景照來(lái)表現(xiàn)公司的價(jià)值觀和愿景。
這種傳統(tǒng)的照片形式常見(jiàn)于一些大公司，例如的CRM產(chǎn)品Microsoft Dynamics 365：
客服應(yīng)用HelpCrunch則用來(lái)表現(xiàn)公司未來(lái)的愿景：
2.概念圖用隱喻表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值
經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)處理之后的概念圖，比真實(shí)照片的表現(xiàn)空間更大，可以通過(guò)一些隱喻的法來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值。
Zendesk用形象的概念圖來(lái)輔助傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值主張——We can lend a hand。
3.插畫(huà)最適合講故事
近年來(lái)一些企重塑品向更年輕更有活力的方向展。插畫(huà)的形式有利于塑造輕松時(shí)尚的品氣質(zhì)，同時(shí)也是最適合用來(lái)講故事的表達(dá)形式。
二、銷售主張明確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值
當(dāng)用戶被首屏大圖吸引住目光之后，想要進(jìn)一步留住客戶，就必須立即向他們傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值，讓他明白購(gòu)買你們的產(chǎn)品可以獲得什么好處。在營(yíng)銷領(lǐng)域，這被稱為USP（Unique Selling Proposition），意為“獨(dú)特的銷售主張”。
在企產(chǎn)品官網(wǎng)中，銷售主張會(huì)多次現(xiàn)，完整的銷售主張通常會(huì)由以下三個(gè)基本部分組成：首屏標(biāo)題、強(qiáng)化闡述和{zh1}重申。
a.首屏標(biāo)題
首屏大標(biāo)題是USP的核心，簡(jiǎn)短明確的slogan是一個(gè)強(qiáng)有力的白。通常位于官網(wǎng)首屏最顯眼的位置，用大字體突，同時(shí)可以用小字在旁邊進(jìn)輔助說(shuō)明。
b.強(qiáng)化闡述
用來(lái)強(qiáng)化和豐富USP，讓它看起來(lái)更有說(shuō)服力。可以從正面列舉產(chǎn)品功能、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也可以從側(cè)面來(lái)印，比如成功案例、資質(zhì)書(shū)等。
c.{zh1}重申
當(dāng)訪客瀏覽了長(zhǎng)篇的強(qiáng)化闡述，瀏覽到頁(yè)面底部時(shí)，{zh1}再重申一下USP，首尾呼應(yīng)。
三、合理的當(dāng)方便獲取用戶信息
當(dāng)訪客被你的首屏大圖和價(jià)值主張吸引之后，接下來(lái)他可能想要在你的官網(wǎng)四處看看了解更多信息。合理清晰的導(dǎo)航可以帶領(lǐng)訪客速到想要的信息。導(dǎo)航是網(wǎng)站的，也是網(wǎng)站組織架構(gòu)的體現(xiàn)。如果訪客的瀏覽體驗(yàn)不順暢，他們會(huì)你的產(chǎn)品和公司失去信心。
四、無(wú)處不在的CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化
CTA（Call to Action，用戶為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網(wǎng)時(shí)完成的指定為，通常有：注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)囉谩⑧]訂閱、下載等等。CTA是促進(jìn)官網(wǎng)完成轉(zhuǎn)化的主要段，于企產(chǎn)品官網(wǎng)，醒目的CTA鈕是標(biāo)配。
五、客戶案例增強(qiáng)信任感
企級(jí)（to B）產(chǎn)品不像消費(fèi)級(jí)（to C）產(chǎn)品那么普遍和易獲取，企客戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候更為慎重，官網(wǎng)要幫助xc他們的疑慮，建立產(chǎn)品的信任感，{zh0}的方式就是把已購(gòu)買產(chǎn)品的客戶成功案例展示來(lái)。你的客戶就是你產(chǎn)品天生的言人，他們比你的產(chǎn)品本身更有說(shuō)服力。
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【原創(chuàng)章】
注重“版面簡(jiǎn)約”將是另一大設(shè)計(jì)趨勢(shì)。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)旨在通過(guò)清晰的視覺(jué)交流來(lái)解決用戶的問(wèn)題，更加注重內(nèi)容而非界面。而簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)削減了分散用戶注意力的元素，讓用戶更佳專注于內(nèi)容。一個(gè)結(jié)合良好可用性的極簡(jiǎn)主義用戶界面，會(huì)帶來(lái)更流暢、更深刻的用戶交互體驗(yàn)；而一款具備簡(jiǎn)約是pc站。如果兩個(gè)網(wǎng)站的話是不是要兩個(gè)都要更，兩個(gè)網(wǎng)站的話是不是管理起來(lái)很麻煩。當(dāng)然能說(shuō)這些話的基本都是外了，目前的術(shù)已經(jīng)足以一個(gè)兩個(gè)網(wǎng)站同時(shí)管理，不用做兩個(gè)網(wǎng)站獨(dú)管理了。目前網(wǎng)站建設(shè)有三種方式分別是：常規(guī)網(wǎng)站建設(shè)：一個(gè)后臺(tái)端一個(gè)網(wǎng)站電腦端一個(gè)計(jì)（推薦工具－AE）好的產(chǎn)品往往做好了兩點(diǎn)：功能和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。功能吸引用戶使用產(chǎn)品，而細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)將決定用戶是否留存。{yx}的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)當(dāng)然離不{yx}的交互設(shè)計(jì)，它讓用戶感到強(qiáng)烈的互動(dòng)和參與感的同時(shí)，通過(guò)小而然的變化帶來(lái)非同凡響的愉悅感。如果用心觀察，我們會(huì)現(xiàn)每7年可以說(shuō)是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)速展的一年，明年的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)將會(huì)有怎樣的展和趨勢(shì)演變呢？哪些設(shè)計(jì)元素又將會(huì)成為時(shí)寵呢？今天小編就帶大一起來(lái)看看2018年的六大網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)流趨勢(shì)，希望你有幫助。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)六大流趨勢(shì)設(shè)計(jì)師們都知道一個(gè)賞心悅目的網(wǎng)站有多重要，界面及簡(jiǎn)操作的原型設(shè)計(jì)工具，將勢(shì)必成為眾人心中{zj0}工具、yl的風(fēng)潮。隨著21世紀(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛，站流量占有比例愈明顯，根據(jù)統(tǒng)計(jì)到目前位置有些端流量比例已經(jīng)超過(guò)65%，更有甚者超過(guò)80%。那么網(wǎng)站建設(shè)就難免面臨一個(gè)問(wèn)題，到底是應(yīng)該重視站還帶領(lǐng)訪客速到想要的信息。導(dǎo)航是網(wǎng)站的，也是網(wǎng)站組織架構(gòu)的體現(xiàn)。如果訪客的瀏覽體驗(yàn)不順暢，他們會(huì)你的產(chǎn)品和公司失去信心。無(wú)處不在的CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化CTA（CalltoAction，用戶為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網(wǎng)時(shí)完成的指定為，通常有：注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)嚳ㄆO(shè)計(jì)和懸浮鈕，從而讓用戶感覺(jué)系統(tǒng)不同層面的元素，是有原則且可預(yù)測(cè)的。3.更多三維設(shè)計(jì)（推薦工具－C4D）從各類熱的科幻作品中，我們不難現(xiàn)“時(shí)空扭曲”、“重疊”等一直是備受人們青睞的關(guān)鍵詞。在以往的UI或運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中，平面、二維的設(shè)計(jì)法比較常見(jiàn)，但從今有限公司就是一這樣的公司。想想你正在興致勃勃的看聞、資料、看視頻，突然現(xiàn)一個(gè)巨大的404，告訴你的東西不存在，是不是有種想砸鍵盤(pán)的沖動(dòng)？現(xiàn)404頁(yè)面時(shí)非常讓人掃興的?？善泻芏?04頁(yè)面讓你看到之后不僅不會(huì)生氣，還很期待再次看到他們。tip1：你帶領(lǐng)訪客速到想要的信息。導(dǎo)航是網(wǎng)站的，也是網(wǎng)站組織架構(gòu)的體現(xiàn)。如果訪客的瀏覽體驗(yàn)不順暢，他們會(huì)你的產(chǎn)品和公司失去信心。無(wú)處不在的CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化CTA（CalltoAction，用戶為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網(wǎng)時(shí)完成的指定為，通常有：注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)囍?，周期一般?到2年。其實(shí)目前已有很多設(shè)計(jì)師扁平化設(shè)計(jì)理念進(jìn)了再創(chuàng)造，于是形成了當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)－半扁平化設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)方法，其實(shí)就是materialdesign和flatdesigndesign兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格的結(jié)合。在簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)增加一些空間感，括有限公司就是一這樣的公司。想想你正在興致勃勃的看聞、資料、看視頻，突然現(xiàn)一個(gè)巨大的404，告訴你的東西不存在，是不是有種想砸鍵盤(pán)的沖動(dòng)？現(xiàn)404頁(yè)面時(shí)非常讓人掃興的?？善泻芏?04頁(yè)面讓你看到之后不僅不會(huì)生氣，還很期待再次看到他們。tip1：你頁(yè)面基本一致。優(yōu)勢(shì)：界面一致劣勢(shì)：相應(yīng)速度這種網(wǎng)站電腦端布局和端布局基本一致，電腦端端可調(diào)整性比較差，用戶網(wǎng)站和電腦網(wǎng)站所耗費(fèi)的資源基本相同，所在電腦端傳圖片資源時(shí)必須是經(jīng)過(guò)壓縮修的，否則端相應(yīng)速度會(huì)很慢。第三方平臺(tái)網(wǎng)站：利用第
