第1章數(shù)字營銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計標準說明

1.1 數(shù)字營銷行業(yè)界定

1.1.1 數(shù)字營銷的界定

1.1.2 數(shù)字營銷相關(guān)概念辨析

1.2 數(shù)字營銷行業(yè)分類

1.3 數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語介紹

1.4 數(shù)字營銷所歸屬國民經(jīng)濟行業(yè)分類

1.5 本報告研究范圍界定說明

1.6 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明

第2章中國數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

2.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)監(jiān)管體系及機構(gòu)介紹

（1）數(shù)字營銷行業(yè)主管部門

（2）數(shù)字營銷行業(yè)自律組織

2.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)標準體系建設現(xiàn)狀

（1）數(shù)字營銷標準體系建設

（2）數(shù)字營銷現(xiàn)行標準匯總

（3）數(shù)字營銷即將實施標準

（4）數(shù)字營銷重點標準

2.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及

（1）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

（2）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃匯總

2.1.4 國家“十四五”規(guī)劃對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析

2.1.5 “碳中和、碳達峰”愿景對數(shù)字營銷行業(yè)的影響分析

2.1.6 政策環(huán)境對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析

2.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟（Economy）環(huán)境分析

2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望

2.2.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關(guān)性分析

2.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)社會（Society）環(huán)境分析

2.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

第3章全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景預判

3.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程

3.2 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析

3.2.1 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

3.2.2 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析

3.2.3 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

3.3 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模測算

3.4 全球主要經(jīng)濟體數(shù)字營銷市場研究

3.5 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局及企業(yè)案例分析

3.5.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局

3.5.2 全球數(shù)字營銷企業(yè)兼并重組狀況

3.5.3 全球數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

3.6 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景預測

3.6.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判

3.6.2 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測

第4章中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈梳理及上游布局狀況

4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程介紹

4.2 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）

4.2.1 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理

4.2.2 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

4.3 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)價值屬性（價值鏈）

4.3.1 數(shù)字營銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析

4.3.2 數(shù)字營銷行業(yè)價值鏈分析

4.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告主市場需求分析

4.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告投放代理市場分析

第5章中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術(shù)支持市場分析

5.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術(shù)支持市場結(jié)構(gòu)

5.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)工具、平臺支持市場分析

5.2.1 需求方平臺（DSP）市場分析

5.2.2 供應方平臺（SSP）市場分析

5.2.3 廣告交易平臺（ADX）市場分析

5.2.4 數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）市場分析

5.2.5 廣告網(wǎng)絡（ADN）市場分析

5.2.6 采購交易平臺（Trading Desk）市場分析

5.3 中國數(shù)字營銷第三方技術(shù)支持市場分析

5.3.1 中國程序化創(chuàng)意（Programmatic creative）及程序化交易技術(shù)支持分析

5.3.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)支持分析

5.3.3 中國數(shù)字營銷第三方廣告監(jiān)測市場分析

第6章中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式發(fā)展分析

6.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式概述

6.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)分終端營銷市場概況

6.3 中國搜索引擎營銷（PC端及移動端等）市場發(fā)展分析

6.4 中國直效營銷（電商/本地生活等平臺）市場發(fā)展分析

6.5 中國社會化營銷（社交/短視頻/直播等平臺）市場發(fā)展分析

6.6 中國程序化廣告市場發(fā)展分析

第7章中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算及應用領(lǐng)域分析

7.1 中國數(shù)字營銷廣告方案策劃與執(zhí)行市場概況

7.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算

7.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)主要應用行業(yè)領(lǐng)域分布

7.4 中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究

7.5 中國食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究

7.6 中國美妝個護行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究

第8章中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭狀況及經(jīng)營效益分析

8.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

8.1.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資發(fā)展狀況

（1）數(shù)字營銷行業(yè)資金來源

（2）數(shù)字營銷投融資主體

（3）數(shù)字營銷投融資方式

（4）數(shù)字營銷投融資事件匯總

（5）數(shù)字營銷投融資信息匯總

（6）數(shù)字營銷投融資趨勢預測

8.1.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組狀況

（1）數(shù)字營銷兼并與重組事件匯總

（2）數(shù)字營銷兼并與重組動因分析

（3）數(shù)字營銷兼并與重組案例分析

（4）數(shù)字營銷兼并與重組趨勢預判

8.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局分析

8.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度分析

8.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)營效益分析

8.4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)營收狀況

8.4.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)利潤水平

8.4.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)成本管控

8.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場痛點分析

第9章中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究

9.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局對比

9.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

9.2.1 阿里巴巴網(wǎng)絡技術(shù)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析

9.2.2 騰訊控股有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

9.2.3 京東集團股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

9.2.4 字節(jié)跳動有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

9.2.5 華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

9.2.6 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

9.2.7 北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

9.2.8 北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

9.2.9 三人行傳媒集團股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

9.2.10 北京數(shù)知科技股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況

（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情

（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況

（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)

（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析

第10章中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估及市場前景預判

10.1 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷

10.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析

10.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

10.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景預測

10.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判

第11章中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與策略建議

11.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資風險預警及防范

11.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)政策風險及防范

11.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)風險及防范

11.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

11.1.4 數(shù)字營銷行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范

11.1.5 數(shù)字營銷行業(yè)其他風險及防范

11.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場進入壁壘分析

11.2.1 數(shù)字營銷行業(yè)人才壁壘

11.2.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)壁壘

11.2.3 數(shù)字營銷行業(yè)資金壁壘

11.2.4 數(shù)字營銷行業(yè)其他壁壘

11.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資價值評估

11.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會分析

11.4.1 數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機會

11.4.2 數(shù)字營銷行業(yè)細分領(lǐng)域投資機會

11.4.3 數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域市場投資機會

11.4.4 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)空白點投資機會

11.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資策略與建議

11.6 中國數(shù)字營銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：國家統(tǒng)計局對數(shù)字營銷行業(yè)的定義與歸類

圖表2：本報告研究范圍界定

圖表3：本報告的主要數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明

圖表4：數(shù)字營銷行業(yè)主管部門

圖表5：數(shù)字營銷行業(yè)自律組織

圖表6：截至2023年數(shù)字營銷行業(yè)標準匯總

圖表7：截至2023年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表8：截至2023年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總

圖表9：全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判

圖表10：2023-2029年數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測

圖表11：數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表12：數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

圖表13：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展痛點分析

圖表14：中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對比

圖表15：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

圖表16：2023-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測

圖表17：2023-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場容量/市場增長空間預測

圖表18：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測

圖表19：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場進入與退出壁壘分析

圖表20：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場投資價值評估

圖表21：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會分析

圖表22：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資策略與建議

圖表23：中國數(shù)字營銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

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