第一章 小眾香水行業(yè)概述

第一節(jié)  小眾香水界定

一、 小眾香水的定義

二、 同一般化妝品的區(qū)別

第二節(jié)  小眾香水基本介紹

一、 小眾香水的類別

二、 小眾香水的功能

三、 開發(fā)流程介紹

第二章 2018-2023年中國小眾香水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)  經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、 全球經(jīng)濟(jì)形勢

二、 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

三、 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級

四、 經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢

第二節(jié)  社會環(huán)境

一、 居民收入水平

二、 消費結(jié)構(gòu)升級

三、 人口總量規(guī)模

四、 人口老齡化進(jìn)程

第三節(jié)  研發(fā)環(huán)境

第三章 2018-2023年全球小眾香水行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)  2018-2023年全球小眾香水行業(yè)發(fā)展綜況

一、 市場規(guī)?，F(xiàn)狀

二、 區(qū)域分布格局

三、 市場格局分析

四、 行業(yè)管理情況

五、 研究狀況分析

六、 市場規(guī)模預(yù)測

第二節(jié) 全球主要區(qū)域小眾香水行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及趨勢預(yù)測

一、北美小眾香水行業(yè)市場概況及趨勢

二、亞太小眾香水行業(yè)市場概況及趨勢

三、歐盟小眾香水行業(yè)市場概況及趨勢

第四章 2018-2023年中國小眾香水行業(yè)總體發(fā)展分析

第一節(jié)  中國小眾香水行業(yè)整體綜述

一、 小眾香水發(fā)展歷史

二、 小眾香水研究現(xiàn)狀

三、 市場發(fā)展潮流

第二節(jié)  2018-2023年中國小眾香水市場發(fā)展?fàn)顩r

一、 市場規(guī)?，F(xiàn)狀

二、 行業(yè)盈利狀況

三、 消費市場需求

第三節(jié)  2018-2023年中國小眾香水市場競爭狀況

一、 波特五力模型

二、 品牌競爭狀況

三、 市場競爭層次

四、 國內(nèi)品牌格局

第四節(jié)  2018-2023年中國小眾香水市場重點區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

一、 區(qū)域分布狀況

二、 廣東市場狀況

三、 上海市場狀況

四、 北京市場狀況

第五節(jié)  中國小眾香水行業(yè)發(fā)展存在的問題

一、 市場推廣問題

二、 產(chǎn)品缺陷問題

三、 品牌定位問題

第五章 2018-2023年中國小眾香水細(xì)分市場發(fā)展分析

第一節(jié)  細(xì)分一

一、 主要成分介紹

二、 主要品牌分析

三、 市場消費需求

第二節(jié)  細(xì)分二

一、 主要成分介紹

二、 主要品牌分析

三、 市場消費需求

第三節(jié)  細(xì)分三

一、 主要成分介紹

二、 主要品牌分析

三、 市場消費需求

第六章 2018-2023年中國小眾香水市場消費特征分析

第一節(jié)  中國小眾香水消費特征分析

一、 消費者總體構(gòu)成

二、 消費者行為分析

三、 消費者認(rèn)知分析

第二節(jié)  小眾香水消費群體特征分析

一、 消費者集中區(qū)域

二、 消費者年齡分布

三、 購買者年齡分布

四、 購買者渠道分布

五、 網(wǎng)絡(luò)消費者分布

第三節(jié)  小眾香水消費群體心理分析

第七章 2018-2023年中國小眾香水行業(yè)銷售渠道分析

第一節(jié)  小眾香水行業(yè)銷售特點及銷售渠道分析

一、 小眾香水銷售渠道

二、 小眾香水銷售特點

三、 小眾香水銷售渠道

第二節(jié)  中國小眾香水電商市場發(fā)展?fàn)顩r

一、 市場發(fā)展?fàn)顩r

二、 市場交易規(guī)模

三、 市場規(guī)模預(yù)測

第三節(jié)  中國小眾香水銷售渠道發(fā)展問題分析

一、 缺乏集成供應(yīng)商

二、 終端渠道定位不明

三、 OTC渠道能力問題

四、 需要拓展新渠道

第四節(jié)  中國小眾香水銷售渠道拓展路徑分析

一、 醫(yī)療診治渠道

二、 服務(wù)營銷渠道

三、 商業(yè)零售渠道

四、 借助聯(lián)盟渠道

第八章  中國小眾香水行業(yè)營銷分析

第一節(jié)  國外小眾香水營銷模式特點概述

一、 法國

二、 美國

三、 日本

第二節(jié)  小眾香水品牌的差異化營銷分析

一、產(chǎn)品差異化

二、 定位差異化

三、 文化差異化

第三節(jié)  本土小眾香水企業(yè)營銷不足分析

一、 小眾香水定義缺位

二、 缺乏核心差異

三、 消費教育之難

四、 目標(biāo)戰(zhàn)略失重

第四節(jié)  本土小眾香水品牌營銷的關(guān)鍵點

一、 聚焦核心單品

二、 把握消費者心理

三、 緊抓中藥概念

四、 創(chuàng)新傳播營銷

五、 小眾香水營銷禁忌

第九章 小眾香水市場主要品牌發(fā)展介紹

第一節(jié)  法國品牌

一、 安霓可古特爾Annick Goutal

二、 DIPTYQUE

三、 Annick Goutal

第二節(jié)  日本品牌

一、 HABA

二、 OHANA MAHAALO

第三節(jié)  美國品牌

一、 CK ?one/be

二、 Anna sui安娜蘇

第五節(jié)  中國小眾香水市場品牌競爭格局

第十章 中國小眾香水行業(yè)投資分析

第一節(jié)  小眾香水產(chǎn)業(yè)投資特性分析

一、 產(chǎn)業(yè)特性

二、 贏利模式

三、 投資優(yōu)勢

第二節(jié)  小眾香水行業(yè)投資機(jī)遇分析

一、 投資前景看好

二、 市場發(fā)展契機(jī)

三、 準(zhǔn)入門檻較低

第三節(jié)  小眾香水行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、 政策風(fēng)險

二、 渠道風(fēng)險

三、 盈利隱憂

四、 其他風(fēng)險

第十一章 小眾香水行業(yè)未來發(fā)展前景及趨勢預(yù)測分析

第一節(jié)  中國小眾香水行業(yè)發(fā)展前景

一、 市場發(fā)展?jié)摿?/p>

二、 行業(yè)前景廣闊

三、 行業(yè)發(fā)展趨向

四、 產(chǎn)品發(fā)展方向

第二節(jié)  中國小眾香水行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、 整體發(fā)展趨勢

二、 細(xì)分及多元化

三、 工商聯(lián)合趨勢

四、 經(jīng)營趨勢分析

第三節(jié)   2023-2029年小眾香水行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

一、 行業(yè)發(fā)展因素

二、 市場規(guī)模預(yù)測