2017-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)潛力與投資前景分析報(bào)告

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第1章    戶外用品行業(yè)發(fā)展概述 1

{dy}節(jié) 戶外用品行業(yè)相關(guān)概述 1

一、戶外用品行業(yè)定義 1

二、戶外用品分類概述 1

三、戶外用品行業(yè)政策 2

（一）行業(yè)監(jiān)管體制 2

（二）行業(yè)法規(guī)政策 2

節(jié) 戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 4

一、2017年中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 4

二、2017年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 5

三、2017年社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 14

四、2017年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 21

五、2017年對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 24

節(jié) 戶外用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 28

一、中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu) 28

二、城鄉(xiāng)居民收入情況 30

三、居民消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu) 32

第四節(jié) 國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 37

一、居民旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 37

（一）中國(guó)居民旅游人數(shù)規(guī)模 37

    2016年中國(guó)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)出現(xiàn)回暖，達(dá)2636萬人次，增長(zhǎng)0.27%；港澳臺(tái)同胞入境旅游市場(chǎng)降幅明顯收窄，達(dá)1.02億人次，下降0.63%；入境過夜游客5562萬人次，下降0.11%；出境旅游人次首次突破1億人次大關(guān)，達(dá)1．07億人次，增長(zhǎng)19.49%；國(guó)內(nèi)旅游36.11億人次，增長(zhǎng)10.67％。

    2016年,我國(guó)旅游業(yè)總體保持健康較快發(fā)展。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)較快增長(zhǎng)，入境旅游市場(chǎng)小幅下降，出境旅游市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，收入26276.12億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)10.3%和15.7%；入境旅游人數(shù)1.29億人次,實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游（外匯）收入516.64億美元，分別比上年下降2.5%和增長(zhǎng)3.3%；中國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到9818.52萬人次，比上年增長(zhǎng)18.0%。

    2016年, 我國(guó)旅游業(yè)總體保持平穩(wěn)較快發(fā)展。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)較快發(fā)展，入境旅游市場(chǎng)基本持平，出境旅游市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)29.57億人次，收入22706.22億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32億人次,實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游（外匯）收入500.28億美元，分別比上年下降2.2%和增長(zhǎng)3.2%；中國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到8318.27萬人次，比上年增長(zhǎng)18.4%。

（二）國(guó)內(nèi)居民旅游花費(fèi)總額 38

國(guó)內(nèi)居民旅游花費(fèi)總額

  年份 國(guó)內(nèi)居民旅游花費(fèi)總額（單位：億） 同比增長(zhǎng)   2010 14749.32 --   2011 19305.39 23.6%   2012 22706.22 17.6%   2015 26276.12 15.7%   2014E 30033.61 14.3% （三）城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游情況 38

（四）農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游情況 39

二、入境旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 39

（一）入境游客人數(shù)規(guī)模分析 39

    根據(jù)旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2016年中國(guó)入境旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到2636.08萬人次，當(dāng)中亞洲國(guó)家來華旅游人數(shù)為1636.15萬人次；美洲國(guó)家來華旅游總?cè)舜螢?10.65萬人次；歐洲國(guó)家來華旅游總?cè)舜螢?48.41萬人次。

2016年中國(guó)入境旅游分國(guó)別分目的統(tǒng)計(jì)（萬人次）

  國(guó)別 合計(jì) 會(huì)議/商務(wù) 觀光休閑 探親訪友 服務(wù)員工 其他   總計(jì) 2636.08 539.57 892.99 60.33 328.54 814.66   亞洲小計(jì) 1636.15 300.51 541.32 15.73 238.75 539.84   日本 271.76 83.58 44.52 4.65 11.61 127.41   韓國(guó) 418.17 104.15 185.34 2.42 40.49 85.77   朝鮮 18.44 3.39 0.15 0.01 8.91 5.97   蒙古 108.27 9.38 4.88 0.05 23.57 70.38   菲律賓 96.79 3.00 20.04 0.23 62.32 11.21   泰國(guó) 61.31 3.99 36.21 0.22 13.04 7.85   新加坡 97.14 20.13 29.60 4.58 6.48 36.35   印尼 56.69 2.43 37.33 0.27 11.14 5.51   馬來西亞 112.96 13.01 75.24 0.89 9.62 14.20   巴基斯坦 10.89 3.46 2.94 0.07 0.80 3.62   印度 70.99 18.29 18.17 0.29 14.24 19.99   尼泊爾 5.36 0.86 1.53 0.03 1.05 1.89   斯里蘭卡 5.00 1.32 0.54 0.02 1.96 1.17   哈薩克 34.36 4.39 15.48 0.59 6.55 7.35   吉爾吉斯 5.04 0.18 2.39 0.01 1.96 0.50   其他 262.99 28.95 66.96 1.39 25.02 140.66   美洲小計(jì) 310.65 55.91 113.29 25.90 18.75 96.80   美國(guó) 209.32 40.17 80.15 11.98 13.36 63.65   加拿大 66.71 8.21 19.46 12.71 3.05 23.28   墨西哥 6.58 1.35 2.97 0.06 0.50 1.71   其他 28.05 6.18 10.71 1.16 1.83 8.16   歐洲小計(jì) 548.41 147.70 194.79 9.07 61.80 135.06   英國(guó) 60.47 15.52 19.04 1.97 4.24 19.70   德國(guó) 66.26 21.69 13.12 1.82 4.14 25.50   法國(guó) 51.70 9.50 16.91 1.11 3.55 20.62   意大利 25.31 6.54 8.56 0.26 2.04 7.91   俄羅斯 204.58 62.30 97.05 0.36 25.91 18.96   瑞士 7.95 1.89 2.73 0.22 0.74 2.37   瑞典 14.20 3.48 3.13 0.66 0.70 6.22   荷蘭 18.04 4.51 4.83 0.82 1.88 6.00   挪威 4.79 1.09 1.27 0.22 0.15 2.06   奧地利 6.48 1.99 1.60 0.32 0.54 2.03   比利時(shí) 6.74 1.75 2.27 0.20 0.35 2.16   西班牙 14.10 3.04 5.23 0.27 0.79 4.77   葡萄牙 5.23 0.66 2.84 0.04 0.60 1.09   其他 62.55 13.72 16.20 0.79 16.16 15.67   大洋洲小計(jì) 81.01 14.46 27.57 9.22 3.66 26.10   澳大利亞 67.21 11.76 23.99 7.70 2.73 21.02   新西蘭 12.66 2.48 3.29 1.44 0.65 4.80   其他 1.14 0.22 0.29 0.08 0.27 0.28   非洲小計(jì) 59.69 20.97 15.96 0.40 5.57 16.79   其他國(guó)家 0.18 0.02 0.07 0.01 0.01 0.07 （二）入境旅游收入規(guī)模分析 41

（三）入境旅游客源分布情況 42

（1）客源結(jié)構(gòu)分析 42

（2）客源入境方式 43

（3）入境旅游目的 46

（4）年齡及性別結(jié)構(gòu) 48

（四）入境旅游過夜游客數(shù) 50

三、國(guó)內(nèi)出境旅游市場(chǎng)分析 52

（一）居民出境旅游人數(shù)分析 52

（二）因私出境旅游人數(shù)分析 54

（三）赴日旅游市場(chǎng)狀況分析 54

（四）赴臺(tái)旅游市場(chǎng)狀況分析 54

第五節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展分析 55

一、戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展概況 55

二、戶外運(yùn)動(dòng)類型分析 56

三、戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)規(guī)模 58

四、戶外運(yùn)動(dòng)特征分析 58

第2章 國(guó)內(nèi)外戶外用品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì) 60

{dy}節(jié) 國(guó)外戶外用品行業(yè)運(yùn)行分析 60

一、國(guó)外戶外用品行業(yè)發(fā)展歷程 60

二、國(guó)外戶外用品行業(yè)市場(chǎng)分析 62

三、國(guó)外戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量 64

四、國(guó)外戶外用品品牌出貨規(guī)模 64

五、國(guó)外戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 64

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì) 65

一、國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 65

二、國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量 66

三、國(guó)內(nèi)戶外用品品牌出貨規(guī)模 68

四、國(guó)內(nèi)戶外用品的品牌占有率 68

（一）一線城市品牌占有率 68

（二）二線城市品牌占有率 69

（三）三線城市品牌占有率 70

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 71

一、國(guó)內(nèi)外戶外用品競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 71

二、國(guó)內(nèi)品牌較國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì) 71

三、國(guó)內(nèi)品牌較國(guó)外品牌劣勢(shì) 72

四、國(guó)內(nèi)外戶外用品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比 72

（一）品牌價(jià)差分析 72

（二）渠道發(fā)展對(duì)比 73

（三）品牌市場(chǎng)份額 73

第四節(jié) 體育用品企業(yè)進(jìn)軍戶外行業(yè)剖析 74

一、體育用品企業(yè)戶外品牌發(fā)展現(xiàn)狀 74

二、體育用品企業(yè)進(jìn)軍戶外壁壘分析 74

三、體育用品企業(yè)進(jìn)軍戶外策略分析 76

四、主要體育用品企業(yè)戶外品牌分析 78

（一）阿迪達(dá)斯（Adidas） 78

（二）李寧（Li-Ning Adventure） 80

（三）安踏（ANTA） 81

（四）361° 83

（五）彪馬（Puma） 85

第3章 中國(guó)戶外用品細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析 89

{dy}節(jié) 戶外服裝行業(yè)發(fā)展分析 89

一、戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況 89

二、戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模分析 91

三、戶外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 91

四、戶外服裝盈利水平分析 92

五、主要戶外服裝市場(chǎng)分析 93

（一）沖鋒衣褲市場(chǎng)分析 93

（二）抓絨衣褲市場(chǎng)分析 93

（三）速干衣褲市場(chǎng)分析 94

（四）迷彩衣褲市場(chǎng)分析 94

（五）滑雪衣褲市場(chǎng)分析 95

（六）騎行服裝市場(chǎng)分析 95

（七）毛衣風(fēng)衣市場(chǎng)分析 96

（八）休閑服裝市場(chǎng)分析 96

第二節(jié) 戶外鞋類行業(yè)發(fā)展分析 97

一、戶外鞋類行業(yè)發(fā)展概況 97

二、戶外鞋類市場(chǎng)規(guī)模分析 97

三、戶外鞋類品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 98

四、戶外鞋類市場(chǎng)價(jià)格分析 99

五、主要戶外鞋類市場(chǎng)分析 101

（一）登山鞋市場(chǎng)分析 101

（二）徒步鞋市場(chǎng)分析 101

（三）攀巖鞋市場(chǎng)分析 102

（四）溯溪鞋市場(chǎng)分析 102

（五）滑雪靴市場(chǎng)分析 103

（六）休閑鞋市場(chǎng)分析 103

第三節(jié) 戶外包類行業(yè)發(fā)展分析 104

一、戶外包類行業(yè)發(fā)展概況 104

二、戶外包類市場(chǎng)規(guī)模分析 104

三、戶外包類品牌關(guān)注調(diào)查 105

四、戶外包類市場(chǎng)價(jià)格分析 105

五、主要戶外包類市場(chǎng)分析 107

（一）登山包市場(chǎng)分析 107

（二）旅行包市場(chǎng)分析 108

（三）攝影包市場(chǎng)分析 108

（四）騎行包市場(chǎng)分析 109

（五）洗漱包市場(chǎng)分析 109

（六）冰包市場(chǎng)分析 110

第四節(jié) 戶外裝備行業(yè)發(fā)展分析 110

一、戶外裝備行業(yè)發(fā)展概況 110

二、戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模分析 110

三、戶外裝備品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 111

四、戶外裝備市場(chǎng)價(jià)格分析 112

五、主要戶外裝備市場(chǎng)分析 115

（一）帳篷睡袋裝備市場(chǎng)分析 115

（二）戶外墊子裝備市場(chǎng)分析 115

（三）登山攀巖裝備市場(chǎng)分析 116

（四）戶外儀表工具市場(chǎng)分析 116

（五）戶外運(yùn)動(dòng)車市場(chǎng)分析 117

第4章   中國(guó)戶外用品行業(yè)營(yíng)銷渠道分析 118

{dy}節(jié) 戶外用品營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)分析 118

第二節(jié) 戶外用品商場(chǎng)營(yíng)銷渠道分析 120

一、戶外用品商場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 120

二、戶外用品商場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 121

三、戶外服裝商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 121

四、戶外用品商場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?122

第三節(jié) 戶外用品專賣店?duì)I銷分析 122

一、戶外用品專賣店?duì)I銷現(xiàn)狀 122

二、戶外用品專賣店發(fā)展規(guī)模 123

三、戶外用品專賣店競(jìng)爭(zhēng)分析 123

四、戶外用品專賣店發(fā)展?jié)摿?124

第四節(jié) 戶外用品電商營(yíng)銷渠道分析 124

一、戶外用品電商發(fā)展現(xiàn)狀 124

二、戶外用品電商市場(chǎng)規(guī)模 125

三、戶外用品電商競(jìng)爭(zhēng)分析 125

四、戶外用品電商發(fā)展?jié)摿?126

五、戶外用品電商平臺(tái)分析 126

（一）淘寶/天貓 126

（二）京東商城 126

（三）如此網(wǎng) 127

（四）互聯(lián)誠(chéng)品戶外商城 127

（五）戶外營(yíng)網(wǎng)上商城 127

（六）8264驢友商城 128

第五節(jié) 戶外用品展會(huì)營(yíng)銷渠道分析 128

一、戶外用品展會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀 128

二、主要地區(qū)展會(huì)市場(chǎng)分析 129

（一）北京展會(huì)市場(chǎng)分析 129

（二）上海展會(huì)市場(chǎng)分析 129

（三）廣東展會(huì)市場(chǎng)分析 130

（四）江浙展會(huì)市場(chǎng)分析 131

三、ISPO CHINA展會(huì)發(fā)展分析 132

（一）展會(huì)基本情況 132

（二）參展企業(yè)分析 132

（三）展會(huì)價(jià)值影響 133

第5章   中國(guó)戶外用品行業(yè)供應(yīng)鏈管理分析 134

{dy}節(jié) 戶外用品行業(yè)供應(yīng)鏈管理概述 134

一、戶外用品行業(yè)物流鏈管理分析 134

（一）戶外用品行業(yè)物流鏈管理特點(diǎn) 134

（二）戶外用品行業(yè)物流鏈管理方法 135

（三）戶外用品行業(yè)物流鏈管理策略 135

二、戶外用品行業(yè)信息鏈管理分析 135

（一）戶外用品行業(yè)信息鏈管理特點(diǎn) 135

（二）戶外用品行業(yè)信息鏈管理方法 136

（三）戶外用品行業(yè)信息鏈管理策略 137

三、戶外用品行業(yè)資金鏈管理分析 137

（一）戶外用品行業(yè)資金鏈管理特點(diǎn) 137

（二）戶外用品行業(yè)資金鏈管理方法 137

（三）戶外用品行業(yè)資金鏈管理策略 138

第二節(jié) 戶外用品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)管理分析 139

一、戶外用品原料采購(gòu)環(huán)節(jié)管理分析 139

二、戶外用品產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)管理分析 141

三、戶外用品產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理分析 142

四、戶外用品品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)管理分析 142

第三節(jié) 電商環(huán)境下戶外用品行業(yè)供應(yīng)鏈管理 142

一、電商對(duì)供應(yīng)鏈管理影響分析 142

二、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理瓶頸 143

三、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理策略 144

第6章   國(guó)內(nèi)外戶外用品行業(yè)品牌發(fā)展分析 146

{dy}節(jié) 國(guó)外戶外用品品牌發(fā)展分析 146

一、哥倫比亞（COLUMBIA） 146

（一）品牌基本情況 146

（二）品牌定位分析 152

（三）品牌渠道建設(shè) 158

（四）公司發(fā)展動(dòng)態(tài) 164

二、樂斯菲斯/北面（TNF） 164

（一）品牌基本情況 164

（二）品牌定位分析 166

（三）品牌渠道建設(shè) 169

（四）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 170

三、土拔鼠（MARMOT） 171

（一）品牌基本情況 171

（二）品牌定位分析 171

（三）品牌渠道建設(shè) 174

（四）在華經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 175

四、始祖鳥（ARC'TERYX） 175

（一）品牌基本情況 175

（二）品牌定位分析 176

（三）品牌渠道建設(shè) 176

（四）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 177

五、狼爪（JACKWOLFSKIN） 178

（一）品牌基本情況 178

（二）品牌定位分析 178

（三）品牌渠道建設(shè) 180

（四）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 183

六、沙樂華（SALEWA） 183

（一）品牌基本情況 183

（二）品牌定位分析 185

（三）品牌渠道建設(shè) 186

（四）在華經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 186

七、愛步（ECCO） 187

（一）品牌基本情況 187

（二）品牌定位分析 188

（三）品牌渠道建設(shè) 189

（四）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 189

八、匡威（CONVERSE） 190

（一）品牌基本情況 190

（二）品牌定位分析 191

（三）品牌渠道建設(shè) 192

（四）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 192

九、諾詩(shī)蘭（NORTHLAND） 193

（一）品牌基本情況 193

（二）品牌定位分析 195

（三）品牌渠道建設(shè) 196

（四）在華經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 198

十、薩洛蒙（SALOMON） 199

（一）品牌基本情況 199

（二）品牌定位分析 199

（三）品牌渠道建設(shè) 199

（四）在華經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 200

十一、樂飛葉（LAFUMA） 201

（一）品牌基本情況 201

（二）品牌定位分析 201

（三）品牌渠道建設(shè) 202

（四）品牌優(yōu)勢(shì)分析 202

十二、添柏嵐（TIMBERLAND） 203

（一）品牌基本情況 203

（二）品牌定位分析 204

（三）品牌渠道建設(shè) 204

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 205

十三、艾高（AIGLE） 206

（一）品牌基本情況 206

（二）品牌定位分析 206

（三）品牌渠道建設(shè) 207

（四）在華經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 208

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)戶外用品品牌發(fā)展分析 210

一、探路者（TOREAD） 210

（一）品牌基本情況 210

（二）品牌定位分析 214

（三）品牌渠道建設(shè) 215

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 216

二、奧索卡（OZARK） 217

（一）品牌基本情況 217

（二）品牌定位分析 218

（三）品牌渠道建設(shè) 218

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 219

三、牧高笛（MOBIGARDEN） 220

（一）品牌基本情況 220

（二）品牌定位分析 220

（三）品牌渠道建設(shè) 221

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 221

四、凱樂石（KAILAS） 222

（一）品牌基本情況 222

（二）品牌定位分析 223

（三）品牌渠道建設(shè) 224

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 224

五、極星（SHEHE） 225

（一）品牌基本情況 225

（二）品牌定位分析 226

（三）品牌渠道建設(shè) 226

（四）品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 227

六、龍鳥（SINTERYX） 228

（一）品牌基本情況 228

（二）品牌定位分析 229

（三）品牌渠道建設(shè) 229

七、哥侖步（KOLUMB） 230

（一）品牌基本情況 230

（二）品牌定位分析 232

（三）品牌渠道建設(shè) 232

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 233

八、凱圖{df}（K2SUMMIT） 233

（一）品牌基本情況 233

（二）品牌定位分析 234

（三）品牌渠道建設(shè) 234

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 235

九、日高（NIKKO） 235

（一）品牌基本情況 235

（二）品牌主要產(chǎn)品 236

（三）品牌渠道建設(shè) 237

十、康健（KINGCAMP） 238

（一）品牌基本情況 238

（二）品牌定位分析 239

（三）品牌渠道建設(shè) 239

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 240

十一、阿珂姆（ACME） 240

（一）品牌基本情況 240

（二）品牌定位分析 243

（三）品牌渠道建設(shè) 243

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 244

十二、雪狼（SNOWWOLF） 244

（一）品牌基本情況 244

（二）品牌定位分析 245

（三）品牌發(fā)展理念 246

（四）品牌發(fā)展歷程 247

十三、卡瓦格博（KAWADGARBO） 248

（一）品牌基本情況 248

（二）品牌技術(shù)分析 248

（三）品牌渠道建設(shè) 249

（四）品牌特點(diǎn)分析 249

十四、駱駝（CAMEL） 250

（一）品牌基本情況 250

（二）品牌定位分析 251

（三）品牌渠道建設(shè) 251

（四）品牌特點(diǎn)分析 252

十五、普爾蘭德（PURELAND） 252

（一）品牌基本情況 252

（二）品牌故事分析 254

（三）品牌渠道建設(shè) 255

（四）品牌產(chǎn)品系列 256

十六、思凱樂（SCALER） 257

（一）品牌基本情況 257

（二）品牌定位分析 258

（三）品牌渠道建設(shè) 259

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 259

十七、火楓（FIRE-MAPLE） 260

（一）品牌基本情況 260

（二）品牌定位分析 260

（三）品牌渠道建設(shè) 261

（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 261

章 2017-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)前景及投資分析 263

{dy}節(jié) 2017-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)SWOT分析 263

一、戶外用品行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 263

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展劣勢(shì)分析 263

三、戶外用品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 263

四、戶外用品行業(yè)發(fā)展威脅分析 263

第二節(jié) 2017-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景 263

一、戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析 263

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 264

三、戶外用品行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 268

四、戶外用品行業(yè)需求前景預(yù)測(cè) 269

（一）戶外服裝需求前景預(yù)測(cè) 269

（二）戶外鞋類需求前景預(yù)測(cè) 270

（三）戶外裝備需求前景預(yù)測(cè) 271

第三節(jié) 2017-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 272

一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析 272

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 272

三、材料價(jià)格上漲風(fēng)險(xiǎn) 272

四、渠道管理風(fēng)險(xiǎn)分析 273

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)分析 273

第四節(jié) 2017-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資策略 273

章 中國(guó)戶外用品企業(yè)IPO上市策略指導(dǎo) 275

{dy}節(jié) 戶外用品企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 275

一、戶外用品企業(yè)上市目的 275

二、企業(yè)上市需滿足的條件 276

（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 276

（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 277

（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 278

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 278

第二節(jié) 戶外用品企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 281

一、企業(yè)該不該上市 281

二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 282

三、企業(yè)應(yīng)何地上市 283

四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 283

（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 283

（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 284

（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 284

（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 284

第三節(jié) 戶外用品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 285

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 285

二、盡職調(diào)查及問題解決方案 289

三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 289

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 292

五、上市申報(bào)材料制作及要求 293

六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 294

第四節(jié) 戶外用品企業(yè)IPO上市審核工作流程 296

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 296

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 297

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 300

了解《2017-2023年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)潛力與投資前景分析報(bào)告》

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